辛选双十一火力全开 辛有志单场直播带货接近19亿

2020.11.03 -

“这可能是我人生中最巅峰的一场直播。”在正式开始带货前,辛有志对直播间的粉丝们说道。 11 月 1 日中午 12 点,快手头部主播、辛选创始人辛有志在快手开播,挑战单场直播带货 10 亿元。在这场直播中,辛有志仅用 7 小时 23 分钟便刷新个人历史最高战绩突破 13 亿,整场直播带货18. 8 亿元,并创下多个新的直播带货纪录。

直播伊始,辛有志直播间迅速聚集 150 多万人,冲顶快手全国榜首位。带货 13 分钟破亿, 28 分钟破 2 亿, 43 分钟破 3 亿,开播 1 小时销售额超 5 亿, 75 分钟破 6 亿,平均每12. 5 分钟就卖出价值一个亿的产品,用户双十一的购物热情在直播间尽情彰显。“这价格机制直接秒杀其他”、“买到就是赚到”、“康巴赫的锅也太便宜了,第一次看到这个价格”“上的每一个款都想买”……直播间粉丝的留言见证了这场疯狂的购物盛宴。

在极致性价比产品的刺激下,辛有志直播间的带货销售额一路高歌猛涨。 2 小时 7 亿, 2 小时 43 分钟破 8 亿, 3 小时 33 分钟销售额破 9 亿, 3 小时 50 分钟 38 秒 10 个亿, 7 小时 23 分钟突破 13 亿,成功打破辛有志自己创下的单场12. 5 亿元的带货纪录。整场直播实现18. 8 亿元,突破辛有志个人历史最高战绩,也成为当下直播行业单场带货即时销售额最高的纪录。

辛选双十一火力全开 辛有志单场直播带货接近19亿

与此同时,多个产品单链接销售额破亿也成为该场直播的另一大亮点。如后天气丹花献礼盒 1 分钟售出 17 万多件,单品销售金额破2. 9 亿,稳坐 11 月 1 日当天美容护肤大类目单品最高交易指数第一名;雪花秀 1 分钟卖出 10 万单,单品销售金额突破1. 2 亿;康巴赫 316 旗舰款炒锅 1 分钟卖出 10 万多单,单品销售额突破1. 1 亿,且该单品和店铺拿下当天“厨房/烹饪用具”这个大类目当中的第一名;男装总销售额达2. 2 亿元,居当天行业交易排行榜前列。

此外,阿道夫洗护套装、棉密码、蓝月亮、飞科剃须刀等多款居家日用产品也受到直播间用户热捧,销售件数分别高达 88 万多件、 256 万多盒、 62 多万件、 46 万多件。

辛选双十一火力全开 辛有志单场直播带货接近19亿

给力的价格让直播间的用户疯狂“剁手”,“上车上车”、“加库存”、“没货了”等催促卖货的声音不绝于耳。面对用户们狂热的购物热情,辛有志不止一次提醒用户要理性购物。他表示,“在这里不需要你因为支持我而下任何一单。理性购物,需要的买,不需要的不买;好的买,不好的不买;划算的买,不划算的不买,一定要理性消费,谁的钱都不是大风刮来的。有些东西卖的再便宜,买了不用,它就是一个垃圾。如果一件东西对你有用,今天可以不用考虑价格,直接买就可以,我们整个团队、整个公司会为你的价格保驾护航。”

值得注意的是,也恰好是在这场直播,辛有志在快手上的粉丝量超过 7000 万。辛有志是快手的一名头部带货主播,并创立了直播电商品牌“辛选”。辛选从用户需求出发定制供应链,在服装、美妆等各领域为用户严选高品质商品,沉淀 4500 万忠实的“购物粉”。目前辛选已经有了数千名员工,有了百亿级别快速流动的供应链体系,用户复购率达到90%以上。

在整个直播电商快速发展的当下,头部带货主播成为各行各业关注的焦点。作为辛选双十一辛起航系列直播的一场,辛有志用一人一场直播完成既定目标的三分之一。在此前的辛选演唱会上,辛有志发布辛选双十一计划,透露目标为 60 亿。辛有志表示,为备战双十一,辛选已从 30 万SKU中精选 4000 多个超高性价比的产品,旨在为用户多省钱。

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