宠物直播,有人看它驱赶孤独,有人用它追求交易

2020.11.04 -

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:吴锐,授权站长之家转载发布。

直播兴起以来,为了脱颖而出,主播们绞尽脑汁提高直播效果,十级美颜、女装、行为艺术都不在话下,朝着特色化头也不回地狂飙,除了在外表、声音、谈吐等外在条件下功夫,很多新颖的直播内容也陆续产生,比如直播上自习、直播睡觉。

除了这些看“人”的直播,近两年还开始流行宠物直播,冲着宠物直播来的观众,他们眼中的星星,只为画面中的萌宠而闪烁。

目前,抖音、快手、B站等平台上,都有海量的宠物直播内容,仅在快手上,据《2020快手宠物生态报告》数据显示,单月宠物直播时长已达到1.6万小时,每5.4秒就有一场宠物直播开启。

宠物直播,有人看它驱赶孤独,有人用它追求交易

宠物直播背后,

有人为驱赶孤独,有人渴望交易

古今中外,很多人都喜欢养宠物,名人对猫狗等宠物的爱丝毫不比普通人少,林肯总统、老舍先生等名人是猫奴,成龙爱狗,宋茜、井柏然都是娱乐圈著名的“养猪人”,乌龟、兔子、鹦鹉甚至老虎、蛇都能成为不同人群的爱宠,不过总体而言,最普遍的宠物还得是喵星人和汪星人。

爱宠者众,养宠者寡,很多热爱宠物的人却并没有条件养宠物,由于金钱、精力、健康等条件限制,他们只能将目光转向网络,通过“云养宠”来过过瘾。

早在宠物直播走红以前,网络上就有一个非常成功的动物直播项目——大熊猫直播,2013年8月,央视网全力打造的以国宝大熊猫为主要载体的全媒体平台ipanda频道上线,面向全球网民24小时不间断直播大熊猫生活。

身为全球数一数二的萌物,大熊猫一举一动都憨态十足,在看熊猫直播的过程中,很多人都得到了前所未有的心灵治愈,孤独、压抑、自卑这些负面情绪通通都被赶跑,很多“胖达粉”,能从一模一样的熊猫群中认出他/她喜欢的蔓越莓、飞云等心上熊。

宠物直播,有人看它驱赶孤独,有人用它追求交易

和很多熊猫粉丝一样,云吸猫狗的那群观众,看直播主要还是想用以驱散孤独,打发无聊时间,有些人甚至想求一个“云养宠服务”,买宠物养宠物费用由他全包,只要喂养人定时直播,让他来在线云吸猫。

宠物直播,有人看它驱赶孤独,有人用它追求交易

这些云吸猫狗一族外,也有很多养宠或求宠的人,通过看宠物直播来买宠物用品或买宠物,他们关注的,一般是宠物市场、宠物店、宠物医生等开设的直播间。

养宠博主的直播间内,吸猫一族看的是猫狗的灵性,人与猫狗的默契互动;而在宠物市场、宠物店等开设的直播间中,则基本是交易市场在线上的照搬,画面中,猫、狗等动物在笼子或围栏中安静孤独,外面则是人来人往的热闹画面。

很多宠物卖家,同时开着多台手机,在不同平台同时直播着宠物画面,以此来提高成交几率。观众通过直播,找到有眼缘的猫狗,可以直接在线下单,免去实地考察的麻烦。

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宠物直播

带来了什么收益

二八定律在宠物直播领域也适用,最吸粉、最引起话题的那些博主往往都是家有“萌宠”的,颜值高又懂人的宠物,是绝大多数宠物直播观众的最爱。

柯铭是一位在抖音、快手都拥有数百万粉丝的宠物博主,他养了四只汪星宠物,长期相处下来,四只小狗与他默契度相当高,他随意一个指令,四只狗都会立即做出相应配合,搞怪的动作和表情,让观众发自内心的欢笑。

B站著名萌宠UP主“白胖过来”,与他的爱猫白胖一起演绎了很多搞笑、言情、悬疑、动作的剧目,无论主人有了什么脑洞,想做什么中二的操作,白胖总能乖乖配合,最后上演一人一猫的精彩剧情,让观众在愉悦中几乎忘记了人猫之分。

宠物直播,有人看它驱赶孤独,有人用它追求交易

像柯铭、白胖过来一样,很多萌宠博主都是在“养熟”宠物后,进行直播或短视频创作,宠物的高光表现让铲屎官们跻身网红队伍。

宠物博主的带货能力也不容小觑,一位宠物博主在采访中说道,他直播带货每场销售额达几十万,遇到大型专场,销售额能达到数百万元。宠物直播的兴起,让铲屎官们名利双收之外,更深度影响了宠物经济格局。

很多宠物相关从业者也借直播的风潮,为自己的事业找到了更多机会,比如宠物医生、宠物美容师、宠物科技企业等,在很多爱宠如命的观众眼中,这些专业人士的直播间,简直就是救火队,尤其在偏远地区,宠物相关产业发展程度不高,这些直播间能为他们提供难得的帮助。

宠物直播,有人看它驱赶孤独,有人用它追求交易

宠物直播,也为很多养殖户、中间商带来了商机。比如,有很多宠物直播间都地处江苏沛县,沛县养狗产业全国闻名,近年来开设了宠物市场,成为了附近宠物狗集散地,自从宠物直播兴起以来,这些宠物狗卖家开设了直播间,开启了线上看狗、售狗的新模式,将宠物市场打向了全国范围。

宠物直播,有人看它驱赶孤独,有人用它追求交易

近年来随着经济发展,很多人开始更加注重精神层面的需求,旅游、追剧、养宠物等成为缓解压力和慰藉心灵的潮流行为,这一背景下,宠物直播让很多白领、学生都有了在线吸猫、养狗的机会,成为一大新兴潮流。

但同时,宠物直播是一种经济动机驱动下的商业行为,除了萌宠博主直播间里人宠融洽的有趣一面,也有借助宠物直播进行售狗、卖货的“下里巴人”行为,这是宠物直播模式更为主要的底色。

现在,宠物直播已经受到广泛关注,相信在社会各方注视下,宠物直播及相关经济模式会在更积极健康的轨道上不断发展。

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