视频号直播全面“入侵”朋友圈,置顶加持,又一场流量狂欢?

2020.11.09 -

声明:本文来自于微信公众号微果酱(ID:wjam123456),作者:Bella,授权站长之家转载发布。

昨天,果酱妹对视频号的进化发展史做了一个梳理。微信对视频号真是宠爱有加,果酱妹说的,是朋友圈置顶分享视频号直播间的功能。

视频号直播新增三大引流入口

• 朋友圈置顶分享视频号直播间

微信iOS7.0.18和安卓7.0.20版本的部分用户,会在朋友圈顶部看到“朋友分享的直播”入口。视频号直播者只要在直播中,将直播分享到朋友圈,直播便会被置顶在好友的朋友圈顶部,好友只要打开朋友圈便会看到直播卡片。

视频号直播全面“入侵”朋友圈,置顶加持,又一场流量狂欢?

• 视频号“朋友”页面新增“朋友在看的直播”

只要有好友在看直播,视频号在发现页的入口就会出现“好友在看直播”的文字提醒。进入视频号后,“朋友”页面也会出现“好友在看的直播”版块,样式与朋友圈的“朋友分享的直播”一致。

视频号直播全面“入侵”朋友圈,置顶加持,又一场流量狂欢?

• 视频号“附近”页面新增“附近的直播”

在视频号的“附近”版块,最近也出现了“附近的直播”版块,卡片会显示直播账号名称以及距离,样式和“朋友分享/在看的直播”是一样的。

目前,“朋友分享/在看的直播”以及“附近的直播”版块都不能删除。用户只要分享了直播动态在朋友圈,就算中途退出直播,其好友朋友圈顶部的分享版块也不会消失,只有分享者删除转发在朋友圈的直播动态、或好友设置不看分享者的动态,或直播结束,朋友圈的分享版块才会自动消失。

而视频号“朋友”页面中的“朋友在看的直播”版块,只要朋友退出直播间,便会自动消失。

针对这次的更新,果酱妹也采访了几位内容创作者,聊了聊他们对这个功能的看法。

视频号直播入侵朋友圈?

果酱妹采访过程中,发现了一个有趣的现象:

• 对视频号不太感冒的朋友,在这个功能更新后,变得抗拒视频号和朋友圈;

• 时不时看视频号的朋友,都表示“没关系,都可以”;

• 而自己有在做视频号的朋友,则十分愿意拥抱这个功能。

“朋友圈分享直播置顶和‘朋友在看的直播’推出还蛮及时的,”自己在经营着视频号的督门,觉得微信这次更新,把主播和观众整个打包在微信里,简化观众进入直播间的流程,也可以发挥微信在社交关系上的优势,整挺好!本来在淘宝直播带货的督门,现在也开始考虑要不要尝试在视频号直播。

而平时对视频号不怎么感冒的啵唧啵则显得非常抗拒:“我会在小姐妹群里提醒她们不要更新微信的。”她觉得朋友圈本来是一个私密的空间,而直播间的“入侵”让她觉得朋友圈乱糟糟的。啵唧啵觉得这个功能给自己造成了一定的社交压力,甚至会产生不想刷朋友圈或是拉黑那个朋友的冲动。

督门和啵唧啵代表了两个相反的想法,更多的受访者是中立的姿态。

“我没有分享直播的习惯,但会好奇别人在看什么,这样也是一个了解新鲜事的渠道。”啫喱和阿碗想法都比较类似,但他们在包容朋友圈丰富形式的同时,也表达出了他们的忧虑:“以后这个位置会不会变成微商朋友们打广告的地方呢?”

一位不愿意透露名字的资深自媒体人就很好地总结了这个功能目前的影响:“置顶视频号分享直播的功能瞄准了朋友圈的曝光,给了视频号更大的流量入口,但这个功能没有考虑到部分人群对‘朋友在看什么直播’是没有太大兴趣的。而且,卡片占据了太大的版面,在视觉上就已经对用户造成了干扰。”

如果站在视频号创作者的角度,这个功能自然是利好。一来方便视频号创作者们引流,二来可以用直播的方式增加主播和粉丝之间的粘性,帮助主播培养私域流量。

但站在普通用户的角度,如果单单是因为朋友分享了一个直播就去屏蔽他,似乎有点小题大做;但不屏蔽他,又觉得很乱,而且难道要把每一个分享的朋友都屏蔽吗?用户最后的选择,很可能会是减少浏览朋友圈。

而且时效性很强的“朋友在看的直播”功能,在实现强提醒、强推荐目的的同时,一定程度上牺牲了用户的隐私,给用户带来了额外的社交压力。

微信这次的功能更新,意在给予视频号创作者信心,进一步扩大视频号的影响力和声量,但正如微果酱创始人黄永轩在谈及视频号看法时说到:

一个对用户形成干扰的应用,难以成为生态。

老黄,公众号:微果酱老黄:视频号之我见

目前“朋友分享/在看的直播”功能还在内测中,希望下一步,微信能出一个隐私权限功能,让用户拥有自由选择的权利。

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