直播电商万亿量级前夕,店宝宝助力卖家布局双十一

2020.11.10 -

10月12日,阿里研究院与毕马威联合举行《迈向万亿市场的直播电商》报告会,预计今年直播电商整体规模达到万亿量级。官方披露的数据显示,过去一年,淘宝直播带动成交超3000亿。

今年618购物盛典,天猫开播场次同比增速超过123%,其中商家直播占到了淘宝直播整体成交的7成。淘宝直播MCN运营负责人李明表示,商家直播将会是今年双十一新的爆发点。

今年2月,淘宝直播上新开播的商家数量环比飙升719%;上半年淘宝直播的商家直播同比增长超过100%;618期间,淘宝直播上的商家直播间数量同比增幅超过160%,“在淘宝天猫上,商家直播已经成为主流形式。”

在报告会上,李明还透露今年双11期间,不仅会有众多重量级明星参与到带货直播中来,淘宝直播还将为主播推出官方货品池,为主播和货品搭建起一个快速沟通的桥梁。

直播电商万亿量级前夕,店宝宝助力卖家布局双十一

官方货品池支持一键操作,让新开播商家快速上手。另外,为了减少中小商家参与淘宝直播的人力和投入成本,官方会陆续推出客服直播间、虚拟主播、智能主播助理等直播产品。

这一消息对中小微买家起到明显的激励效果,国内知名辅助开店平台店宝宝内部人员表示,不少会员卖家已经主动联系运营师策划双十一直播,其中相当一部分店铺开店至今从未直播过。该工作人员说,随着近期淘宝直播对商家直播的扶持和流量倾斜,很多“势单力薄”的淘宝C店靠直播打开了销路。

调查数据显示,消费者通过直播带货购物时,最看重的依次是口碑、创意和话题性、低价、直播间活动、品牌知名度及主播红人效应等,可见消费者对产品本身的认知比主播更为重要,这也是商家直播能够实现爆发式增长的原因之一。

作为一种新的经济业态,电商直播不仅能让大多数商家赚钱、让大多数消费者受益,还赋能传统经济、带动产业升级,创造百万量级的就业机会,为国家发展贡献力量。

不过,随着直播电商的发展和MCN机构的扩张,流量红利将很快被瓜分干净,机构和商家面临着流量争夺和变现渠道单一难题。

本次报告会指明了直播电商在未来的四大趋势:直播将成为电商营销信标配;新基建使直播电商场景更多元化和泛在化;直播人才培养加速;直播电商向垂直方向发展。有基建和人才做支撑,相信直播电商会很快进化出新的形态,届时也将带来新的机遇。

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