36亿美元吞下YY直播 百度为啥和欢聚时代一拍即合?

2020.11.20 -

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11月17日,伴随着YY Q3财报的公布,百度收购YY直播的事情也终于落下了帷幕。根据双方对外公布的消息,百度将以约36亿美元收购欢聚国内视频娱乐直播业务(“YY直播”),包括但不限于YY移动应用、YY.com网站和YY PC等,交易预计于2021年上半年完成交割。

36亿美元吞下YY直播 百度为啥和欢聚时代一拍即合?

虽然这笔收购案和月初业内披露的消息并无太大差异,但是此次百度重金收购YY,这笔交易到底能不能帮助百度在直播赛道发力,YY之后又该何去何从,都让这笔收购充满了悬念。

百度36亿收购YY 发力直播大跃进

近几年,随着电商直播的异军突起,让直播行业在娱乐和游戏之外有了更多的赛道。百度在今年也将直播定为重点发力的业务之一,从年初被传收购触手,到年中百度自己上线直播业务,再到李彦宏亲自下场直播带货,可以说百度今年急需赶上直播的大部队。

而百度此次选择YY,外界普遍认为促成这一合作的起因是今年6月原 YY 游戏直播负责人、虎牙创始人古丰加入百度。

公开资料显示,古丰原为YY游戏直播创始人。2012年初,古丰内部创业,带着一支小团队探索YY游戏直播业务(虎牙前身)。2014年,YY游戏直播业务从YY独立运营,同年3月,古丰离开了直播团队。2014年11月,YY游戏直播正式改名为虎牙直播。

古丰从YY游戏直播团队离开后,做了直播社交产品火聊App,这是一款基于热门节目的群聊交友工具,不过在移动互联网的浪潮中,这款产品并未有太大的声响。古丰加入百度后,开始负责搭建百度的直播中台,向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报,而围绕直播的商业化则在原有中台内进行。

在古丰负责百度直播之前,百度对于直播业务也曾多次试水,比如2014年,百度通过实时搜索功能,让用户在搜索华山、峨眉山等景点时就能看到景区的直播画面;在2018年,和花椒、斗鱼等直播平台合作,让百度APP可以查看相应平台的直播内容。

而此次百度收购YY,可以看做是百度进入直播赛道,又一次大跃进。不仅短期改善百度的收入结构、布局新的战略业务以外,更重要的是百度通过该这样一个重量级收购,把百度由单一依赖搜索的老业务向更多可变现的新业务渠道拓张。

正如李彦宏在今天百度回答分析师提问中所说:“对于大型平台而言,包括百度,我们有3亿多的日活跃用户,同 YY 一类的直播公司进行整合也是非常自然的事情,有利于进一步利用我们的用户基数和流量进行创收。百度和其他规模类似的生态系统所创造的营收中,广告收入的占比还是比较大的,相比其他移动平台的数字都要大很多。”

需要格外指出的是,百度内部贴吧、全民小视频、好看视频等也在做直播,他们的总负责人是百度副总裁曹晓冬,而古丰的汇报对象却是百度副总裁平晓黎,分管百家号部门、百度直播、百度搜索、信息流及相关技术支撑类等。

也就是说,百度内部同时有两个团队在做直播业务。YY此次被百度收购,未来将由古丰掌管的可能性非常大,但是在YY帮助百度创造更多机会前,古丰还要先面临百度内部的竞争压力。

国内业务遇瓶颈 YY押宝海外市场

欢聚时代对于YY的出售,可以看做是一场完美的套现,也是对自己布局海外业务一次弹药的补充。正如几个月前,YY创始人李学凌曾说,他的目标就是钓一条鱼。现在李学凌的两个鱼饵,钓起了腾讯和百度两条大鱼。

早在2008年就推出语音软件的YY,是直播行业的老玩家,其所开创的秀场模式时至今日依旧利润丰厚,但在游戏直播、带货直播分流及短视频“后浪”冲击下,秀场直播模式明显后劲不足。

相较于游戏直播,秀场直播利润丰厚,但也面临社交关系难沉淀、用户黏性差、竞争门槛低、主播和公会之间竞争激烈等难题。更致命的问题在于增长难和用户流失,在人聚财聚、财聚人聚的直播江湖,不少主播流向快手、抖音等短视频平台。

36亿美元吞下YY直播 百度为啥和欢聚时代一拍即合?

这一问题在YY财务数据上表现尤为明显。从2019年Q2到2020年Q2,YY的付费用户同比增速分别为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%,在Q3财报中,YY的总付费用户数同比下降4.7%至410万,2019年同期为430万,增长速度明显放缓。

相比已经陷入红海厮杀、呈现疲态的国内直播业务,海外市场已经成为欢聚的业务重心和第二条增长曲线。根据今日欢聚发布的三季度财报数据显示,BIGO的营业收入达到33.948亿,同比增长120.8%,得益于BIGO业务,欢聚集团净收入同比增长36.1%至62.864亿元,直播收入同比增长40.1%至60.491亿元。

随着YY海外业务BIGO直播的收入超过国内业务,而YY国内业务已经到天花板,卖给百度对YY来说是个不错的选择。欢聚董事长兼首席执行官李学凌对此次收购就表示:“本次交易将有机会让YY直播业务接入百度巨大的流量池,在更大的生态体系里,实现多元变现的闭环,加快业务增长,释放更大的价值。”

当然,海外市场虽然网民增速、消费能力和付费意愿更高,但仍有着太多不确定性。6月份,印度政府宣布禁止59款中国应用中,就包括欢聚时代旗下的Likee和Bigo Live两款应用。这让欢聚集团一时之间失去1.35亿用户,元气大伤。这次将宝全压注在海外业务上,可谓是兵行险招。

很有意思的是,今天YY收购消息确认后,自媒体霞光社援引知情人士消息称,字节跳动有意收购 YY 母公司欢聚集团海外业务,目前可能已进入谈判阶段。

不过,欢聚集团很快回应了这则消息:报道严重失实,公司目前没有出售海外业务的计划。

也许,这则消息是受了李学凌上个月发布了一条 “专注于给别人提供价值”的朋友圈影响,以为李学凌要急流勇退、转型投资人。

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