新手如何运营小红书?爆款笔记该怎么写?

2020.11.21 -

01如何定位?

如果想成为一个大v,不管做哪个平台,定位都是重要的。它不仅让未关注用户对你有清楚的认知,给用户一种确定性,而且在后期接广告的时候,由于粉丝的精准,价位也可以谈得高一些。

当然,定位不是说只能有一个定位,可以以一个为主,辐射出几个相关的,比如你主要做美妆,可以发5条美妆,然后搭配发一条穿搭、游玩或者美食。

品牌方在投放广告的时候,主要是看博主定位的行业,比如猫粮产品会投放给萌宠博主,母婴用品会投放给母婴博主,学习用品会投放给学习博主……如果你跨越的不相关领域太多,发得太杂乱,品牌方也会不知道该怎么选择。

小红书是从代购产品笔记分享起家的,这个基因注定了它聚集了大量的美妆、时尚等领域博主,这几个领域的竞争也是很激烈的。这两年,小红书的内容也多元化起来,拓展了学习类、科技数码类、科普类、搞笑类、影视类等等。

不过呢,怎么定位还是得看你在哪方面擅长,在哪方面可以持续输出优质、差异化的内容。在你擅长的领域里,持续输出内容,只要一条爆了,你的账号就起来了。

02如何做爆款笔记?

1.图片很重要,封面最重要

小红书里最重要的就是笔记的封面图片。在小红书信息流里,最抓我们眼球的就是封面图片。

怎么做好封面?这个可以多琢磨小红书大v的封面。我这里给出几个建议。

(1)图片要美,颜色要明亮,要重点突出。不要什么元素都让封面上放。

(2)标题加在图片上,字要大,再加吸人眼球的关键词。

(3)加一点小红书自带的贴纸点缀。

(4)小红书对原创要求越来越高,图片用自己拍的。

(5)放强对比的图片,反差越大,越吸引眼球。

(6)增加相关标签。

2.爆款笔记标题的套路

第二重要的就是标题啦。我研究过一些爆款笔记,发现它们的标题其实都是有套路的,基本都是“人群定位+领域关键词”,比如上面这张图“男生冬季穿搭”,人群是“男生”,定位是“冬季穿搭”,让用户能很快get到这个笔记要说什么,是不是和他相关,他能获得什么。

具体来说,热门笔记的标题有这么几个技巧:

(1)植入关键词

小红书用户习惯使用的是搜索,所以标题要包含用户习惯搜索的关键词,更高阶的做法是,使用平台的热词,增加被搜索的几率。

(2)前后强对比

强对比的内容总是能引发用户的好奇心,他们会很好奇到底是怎么做到的,从而打开你的笔记。一些美妆博主就很擅用对比方法。

(3)向知名ip借势力

知名ip自带大流量,比如大明星、网红KOL、知名电影,在题目里加入这些名词,很能吸引用户眼球。

(4)设置疑问、悬念

通过设问的方式,问出用户想关心的问题,吸引用户。

(5)使用数字

我们人类对阿拉伯数字有比较强的敏感性,大家如果细心的话,会发现不管什么平台,一些大号都是很喜欢用阿拉伯数字的。阿拉伯数字比汉字数字能更让人第一眼看到。特别是干货文,用数字能让用户有一种确定的收获感。

(6)适度做标题党,擅用emoji表情

可以适度做一下标题党,比如,用“天呐”“必备”“超好用”“神仙”等词增强语气,吸引用户注意。小红书是女性聚集地,女性喜欢夸张性的情感,喜欢丰富的颜色,所以可以适当用一些感叹号,用符合社区氛围的emoji表情。

3.如何持续输出笔记?

(1)3个方向做好内容选题

选题这部分是和前面定位息息相关的,围绕着定位来进行选题。如果能找出同行很少涉及的细分领域去做,这是最好的。

然后呢,根据数据、自己的业务来进行持续优化。

比如,如果你是做个人成长的,后台显示学习技巧笔记的数据最好,那可以多输出这方面的内容,用这个内容来先起号。

如果你的业务是做减肥产品,那可以根据“减肥”相关的热门词来输出内容。

一般来说,小红书常见的选题有3个方向。

a.使用感受分享

用口语化文字分享自己的使用感受,配上使用效果图,给出种草或者拔草理由,是小红书最多见的笔记类型。这样的笔记有真实感,能让用户感觉到亲切,能引起大家共鸣,让用户对你产生认可和信任。这对后期带货也有很大的帮助。

b.评测类笔记

评测同类产品、新上市热门产品,帮助用户理清是否需要购买,这类笔记也很受欢迎,不过需要一定资金投入,要花钱买产品进行测评。

c.干货笔记

前面说了,小红书笔记最好是能让用户有收藏的价值,可以增加笔记的权重。干货笔记就是能踩中用户收藏点的,因为干货笔记有详细的方法,内容很有用,很多用户会收藏着,等需要用到的时候可以参照。

有收藏价值的笔记可以触发用户做出一系列行为,对笔记上热门是很有帮助的。

(2)要注重用户体验

小红书很多合集类的笔记,点赞、收藏数都很高,合集类内容对新手也是比较容易上手的,可以搜集资料,自己再进行加工整理,然后做成好看的图片,就是一个不错的笔记啦。

小红书是以分享为主,所以文字不要官方,要口语化,像是朋友间聊天那样,多使用emoji表情,看起来轻松活泼。

笔记字数建议为四五百字为宜,要注意分段,层次分明,不要一坨文字,给人压力很大。

内容要弱化营销,多做生活分享、知识分享、经验分享,尤其在早期,不要老推荐产品,不然会被平台判定为营销号,就会限流了。

03一些必须知道的tips

1.第一条笔记要重视

官方会给小红书新用户的笔记更多的推荐量,所以一定要重视第一条笔记,要写高质量的内容。千万不要想着随便发发,错过官方的特别扶持流量。

[email protected]

写完内容后,可以艾特和自己笔记相关的官方账号,比如“小红书成长助手”“日常署”“时尚署”等,这样笔记容易得到官方推荐。

3.添加话题

每条笔记最后,用#字符,多写几条相关主题,增加笔记的曝光。在笔记下面,有一个标签选择,也要选上和笔记相关的标签。不要偷懒,这两个动作,能增加笔记的曝光率。

4.选择发布地点

小红书有一栏是本地推荐,选择发布地点,会得到小红书的加权。

5.尽量多更新

官方会更照顾活跃账号,尽量每天更新,坚持去写笔记。

6.注意发布时间

平台push的时间主要集中在早上8:00-10:00、中午的11:30-14:00、晚上19:00-21:00,这些时间流量会大一点,但这并不意味着这些时间段发布笔记就一定会爆,也有可能流量低,所以建议每个领域探索自己的发布时间,这样错峰发布,平台也喜欢。

7.关于引流

小红书对于引流是比较严格的,留别的平台信息,被小红书检测到,是会被判定为违规的。频繁私信别人你的微信号,同样也会被判为违规,甚至封号。

如果你想引流到别的平台,最好是保持全网用同一个名字,可以在首页写上,全网同名。

以上就是新手运营小红书的一些tips。做博主,最重要的一点就是可以持续输出内容,有长久的生命力。不要轻言放弃,先给自己三个月时间,不断产出内容,不断对标同行,不断优化。祝大家都能成为一个KOL。

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