抖音和快手最大的区别是什么?

2020.11.22 -

抖音和快手是目前主流的短视频平台,两个平台既有区别又有相似点,他们共同构成了短视频生态的重要组成部分。他们在短视频内容上基本相似,但在产品、用户、KOL、盈利模式等方面却呈现出不同的特征,个人认为主要是由于其内容分发机制不同引起的。

1. 短视频内容相似:二者均以UGC和PUGC内容为主

抖音和快手的短视频内容都以UGC和PUGC内容居多,其中PUGC视频时长在1分钟左右;UGC视频时长在15S左右。

2. 内容分发机制和算法逻辑存在显著不同:抖音中心化 Vs. 快手去中心化

1)抖音采取中心化的内容分发机制

倾向于向用户推荐用户喜欢且高质量的内容,这意味着越火的视频越容易被推荐,所以特别容易制作爆款和网红内容,在短时间内获取大规模用户的关注。

抖音是优质视频创造者打造明星和爆款视频最合适的平台。

这种模式特别依赖用户和内容运营,也因此造就了抖音强大的短视频运营能力。

2)快手则采用“去中心化”的分发机制

本质就是采用社交化的分发机制,倾向于向用户推荐用户关注的内容,这种分发机制会首先把内容分发给“粉丝”,因此特别容易建立KOL和粉丝之间的链接关系,这就是快手一向称道的老铁文化。

这种社交化的分发机制致力于打造社区氛围,对每一个内容创作者都是平等的,因此快手是大多数一般的视频创作者打造社区文化的平台。

快手的这种模式特别依赖用户间的互动,而轻视运营,这也导致了快手的运营能力一直落后于抖音。

3. 不同的分发机制也带来不同的产品定位:抖音媒体属性 Vs. 快手社区属性

抖音中心化的分发机制和打造明星爆款的模式,导致了其产品定位更偏媒体属性(快速聚集流量造声势)。

快手去中心化的分发机制和提倡大众普惠的模式,导致了其产品定位更偏向社交属性(绑定用户牢固关系)。

4. 用户和KOL的关系也存在差异:抖音弱关系 Vs. 快手强关系

抖音中心化的分发机制其实也意味着用户和KOL呈现的是一种弱关系形态。

而快手社区化的分发机制意味着用户和KOL呈现的是一种较强的关系形态,其用户黏性也较强。这种较强的关系是需要时间打磨和维护的,因此这种模式的可复制性也较低,这也是快手的一大优势。

5. KOL结构不同:抖音金字塔结构 Vs. 快手纺锤形结构

由于抖音的中心化分发机制,极力推荐爆款,打造明星网红。大部分流量基本上被少数的头部和肩部KOL瓜分,腰部和尾部KOL数量众多,但占据的流量资源却不多,KOL呈现出一个金字塔的结构。

快手去中心化的分发机制,推崇社交化,定位大众普惠。意味着尾部的KOL不会被忽视也会得到扶持,KOL有更多平等的机会,因此尾部KOL占比并不是最多的,而腰部用户占比却是最多的,呈现出纺锤形的结构。

6. 用户规模和画像不同:抖音一二线 Vs. 快手三线以下,抖音南方市场Vs. 快手北方市场

1)快手在用户数量上不及抖音

抖音估计活跃用户数量约6亿,快手估计活跃用户数量约5亿。

2)抖音主导一二线城市,快手主导三线及以下城市

抖音拥有更多的一二线城市用户,其一二线城市用户占比达45%,三线以下城市用户占比约55%。

快手则拥有更多的三线以下城市用户,其一二线城市用户占比约30%,三线以下城市用户占比则达70%。

3)抖音在南方市场占据优势,快手在北方市场占据优势

“南抖音北快手”想必大家都听说过。

7. 盈利模式和收入结构不同:抖音重仓广告 Vs. 快手重仓直播

二者的收入来源都包括广告、直播分成、电商带货、游戏、知识付费等,内容分发机制也影响了抖音和快手的收入结构,使其收入结构呈现出不同的状态。

1)抖音广告收入占比80%

抖音中心化的分发机制,导致特别容易打造爆款,短时间内聚集流量打造声量,因此天然就属于广告的舞台,其广告收入占比达80%。广告的盈利模式,能产生较高的利润率,为抖音贡献了源源不断的利润。

2)快手直播收入占比60%+

快手倡导的粉丝经济和老铁文化,使KOL和粉丝强绑定,天然适合做直播,因此直播分成是快手的主要盈利模式,占比60%+。直播的利润率虽不及广告,但是这种商业模式却有助于快手的平稳发展。

快手的广告收入不及抖音,占比不到30%,除了平台的分发机制影响外,与快手迟到的商业化策略有关,快手在接近18年的时候才成立商业化团队,在广告方面起步较晚加上重视程度不够,造成广告一直没有发展起来。

除此之外,抖音和快手目前都看到了电商的发展潜力,都在积极打造自己的电商平台或通过与电商平台合作分成。

抖音目前建设了自有电商平台抖音小店,并与电商平台淘宝、京东、唯品会和苏宁等开展了引流和电商分成合作。

快手目前建设了自有电商平台快手商品,并与电商平台淘宝、京东、拼多多、有赞等开展了引流和电商分成合作。

- END -

7
0

已关闭回复!

常见的9种直播玩法,你知道几种?

1、店铺直播模式 主播一款一款介绍在售产品,或者由观众在评论区留言,告诉主播要看哪款。 直播内容就是直播间的各 […]