视频号如何运营才能涨粉?

2020.11.28 -

视频号是什么东西?

正如微信公众平台的slog一样:“再小的个体,也有自己的品牌“。对个人来说,视频号就是ip打造的工具。样:

“再小的个体,也有自己的品牌“。

从中小企业角度来看,视频是一个引流成交的大杀器。

公域流量的获取越来越难,一个全新的未经开发获客鱼塘能喂饱一批先下海捕鱼的人。

视频号是一个可以订阅的朋友圈,是公域+私域的结合。

朋友圈是什么?朋友圈是生活状态呀,当一个人习惯了你的生活状态,习惯每天翻开你的视频号看你更新的内容,是不是代表这个人被你「圈粉」了?视频号和公众号一样,个人风格强烈,他认同了你这个号,就等于认同了你这个人,所以作者说,视频号对于个人来说是ip的孵化器,对于企业来说,是引流成交的大杀器。

微信团队官微在1月21日晚间宣布,视频短内容来袭:微信视频号正式开启内测。视频号上线之初,一直处于内测状态,只有少部分收到邀请的幸运儿才有权限开通。

到今年六月份,视频号大幅度开放用户的使用和创作权限。

9月份开始,视频号开始内测直播间,并打通小商店、开放30分钟以内长视频,一系列的动作意味着,视频号商业变现之路逐渐清晰。

短短几个月的时间,视频号从星星之火到可以燎原,坐拥2亿用户的日活量,增长速度快得让无数人瞠目结舌的同时不由得发出一声感慨“果然是背靠大树好乘凉呀”。

视频号的火爆和我们有什么关系?毕竟做的是互联网这一行,有个底层逻辑一定要清楚”用户在哪里,流量在哪里,金钱就在哪里“,接下来就和大家一起聊聊如何运营好视频号。

一切不以目的为导向的行为都是在刷流氓,《华衫讲透孙子兵法》中说,百战百胜并不是好事,如果打了一百场战斗还不能解决问题,那说明战斗根本解决不了这个问题。

不管做那个平台的运营,我们都应该抱有这样的做事逻辑,先目标后战斗,先战略后战术。

如果运营目的是卖货,那产品知识,情景结合的视频拍摄转化率更高;

如果运营目的是导流公众号,那从公众号内容选题方向出发制作内容进行导流粉丝更精准;

如果运营目的是个人ip打造,可以以种草,技能技巧分享,行业领域垂直等内容制作视频;

目标定位即是内容方向的定位,同时也是变现方式上的定位。

在自媒体平台上,我们可以看到一些比较另类的账号,他们的账号粉丝数量众多,内容曝光量特别大,但它就是收益低,就是没有变现方式。究其根本,还是在于前期没有制定好变现策略,凭感觉脑补制作内容,即使账号爆了,但收益不爆,生于流量,死于变现。

视频号的算法机制:

作者觉得很多人的九年义务教育白上了,竟然相信给热门视频点赞可以涨权重,相信关注同领域的大号给推荐的方法。

控制变量法和高数记住的数学公式全部白学了,不学科学学玄学,不问苍生问鬼神。作者可以肯定地给你保证,目前没有任何一种方法能让你百分百出爆款的,如果有,也不可能是单因素影响,即使是非常好的内容,也需要一定的运气成分才能爆,幸存者偏差:人们常常只能看到爆款的表面,却看不到爆款后背被埋没的99条普通视频。

到底要不要研究算法?需要,不研究平台就变成了运气流涨粉,但研究也要遵循客观规律来研究。

要研究视频号算法就得回归到微信的初心上来。

微信是做什么的?做社交。这是微信背离不了的基本原则。

做社交的意思是什么?是去中心化的流量分配方法和内容的多样化。

在去年12月份,张小龙说“以文章为代表的“长内容”始终是公众号的主要形态,相对公众号而言,微信还缺少一个人人可以创作的载体”

划重点,人人可创作,这也就意味着视频号的流量更多会依靠朋友间的社交关系,从而让每一个用户在视频号都有其生存的空间。中心化社交的是弱关系,强关系的社交是去中心化的,就像抖音粉丝千千万,抖音号主几乎没和几个粉丝聊过天。去中心化的社交长什么样?朋友圈就是。

视频号会演变为类似朋友圈一样的存在,想要做到社交为主,就需要内容做到多样化。如果视频号内容全都是小姐姐跳舞或者老铁666的视频风格,充满着奶头乐的气息,那我们也不用研究了,背离微信初心的产品在微信生态里注定消亡。

综上所述,视频号是基于先熟人后基于系统推荐的传播算法,而且系统推荐只占很小一部分,甚至你几乎可以忽略掉公域的启动量,先是优质内容在社交链上传播了,被判定优质了,才会给到推荐流量。

互联网,不止有内容为王定律,还有渠道为王,分发到朋友的被动流量是你自己的私域流量,除此之外,还需要你自己进行主动干涉,找人点赞,找人评论,分享到朋友圈,分享到公众号,甚至是想办法从外部平台来给视频号导流。

这是视频号目前的运行策略,用私域带动公域,最终实现内容曝光

视频号不是短视频

短视频不是VLOG,vlog也不是短视频,这是很好理解的概念。

在抖音上能火的内容,搬运到视频号上大概率火不了;在视频号上火的内容,搬运到抖音上同样火不了。

我们经常谈及的短视频,是瞬间吸睛的视频,就像一生只唱一次的荆棘鸟,一生一次是为天籁,短视频的长度短,可利用时间短,必须让用户在一瞬间情绪爆炸,这就是秀的美。这个秀有时候可以被翻译为精致、幻想、[打破常规」。

短视频是秀,而vlog是分享,秀是博人眼球,眼前一亮,而分享是更深层次的见解,是原来如此的触动。

如果说短视频是在说一个远方听来的故事,引入向往,而vlog就更像是记录一个有趣的灵魂,它更加真实,更加贴近生活,和粉丝的距离也更近,社交属性也更强。

所以视频号的核心是人,因为人有趣所以视频才有趣。

视频号有更多的烟火气,也更加真实贴近生活,尽管娱乐类仍然会在视频号占据一席之地,毕竟娱乐才是多数人生活刚需。但视频号的更多主角可能会是观点犀利的见解达人,有深度的行业专家,认真生活的日常达人。

这很符合社交法则,社交的本质,是价值供给,是价值交换。有趣的灵魂必然会被众人追捧;见识卓越者,不管在哪里都会是圈子的核心。

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