抖音直播,看到用户的真实向往

2020.12.30 -

抖音拥有4亿DAU,用户在抖音直播中勾画出中国直播数字地图。抖音主播集中在三线以上城市,重庆、北京、上海位列主播城市分布TOP3,从城市级别来看,万粉主播主要集中在三线以上城市,其中新一线和二线人数之和超三线。年轻化是抖音直播主播和看播用户明显特征,其中主播24-30岁群体占比最高。同时在抖音直播看播的用户各具特色,从95后到80后,不同人群喜好存在明显差异。80后的人均观看时长最高、女性用户的人均关注主播次数最多、90后的直播评论互动性最强、95后人群人均看播游戏次数最多,其他年龄段人均看播时尚次数最多。80、90、95后人均看播游戏的时长最高,其中90后的人均看播时长显著性最强、41岁以上用户人均看播体育时长最高。

除了地域及人群特点外,抖音直播中内容多元性、丰富性是一大特点。内容涵盖娱乐、校园、泛生活、亲子、旅游、文化教育等等,其中文化娱乐、剧情类直播直播场数最多,公共媒体与服务、娱乐类内容的增长率最高。据抖音直播2月份数据显示,直播场次排名前5的内容分别为文化教育、剧情、游戏、才艺、时尚。

另外,公共媒体与机构类直播是平均每场直播看播用户最多的内容,与2019年12月数据相比,截止到2020年2月,公共媒体与服务类开播主播数双月增长超过14倍,直播场数双月增长超过22倍,平均每场直播看播用户是整体直播平均的2.6倍。

同时,大众对竞技体育热点同样保持高关注,其中篮球、拳击、足球是直播场数最高的内容,跳水、体操、排球、台球、乒乓球是平均每场直播观看次数最多的内容。2020年2月29日,@张继科(抖音粉丝数 200万+)进行名称为“#抖音健身房”的乒乓球直播,直播观看次数达 200万+。

2020年,正式进入全民直播时代。云逛街、云购物、云旅游、云音乐会等等,多种场景在直播中上演,直播不仅解锁了大众另一种生活方法,更进一步推进行业数字化转型进展。各行各业都将在直播中打开新的沟通窗口,全民通过真实记录、直接互动,一起记录着生活美好,成为美好时代见证者,看见美好真实世界。

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