微信视频号功能与玩法指南

2021.01.24 -

视频号名字

视频号一年可改名两次

从最初不允许重名到可以重名

视频号已接入搜一搜流量

对很多自媒体来说,名称就意味着个人品牌。像Papi酱、李子柒这样的大号,不管在哪个平台都无一例外使用着同样的名字。

并且,8月初微信官方在“搜一搜”增加了视频号入口。用户在微信内搜索关键词,就可以直接触达视频号,这又是一波精准流量的来源。

因此,在取名时就要注意,尽量取有标识性、且重复概率不大的名字,最好还能带有频率高的关键词,这样当微信用户使用关键词搜索时,才就有可能为你的视频号带来更多流量。

推荐机制

视频号首页顶端“朋友”一栏中,可以看到朋友点赞过的视频内容

目前,视频号内容呈现模式虽然是单列的,但顶端却设置有用户可自主选择的几个分类:关注、朋友、热门和附近。

除了关注和热门,视频号与其他平台比最主要的差异点就在于它的社交推荐。

你点赞了某个视频,平台会把这个视频推荐到你的社交圈,如果你的微信好友看到了这个视频后也点了赞,那么平台会继续把这个视频推荐给你好友的好友……

人们会对自己认识的人所关注的内容感到好奇,所以理论上说,一条视频号的传播路径,是可以触达到多个圈层用户的。这也体现了微信生态作为熟人社交圈最大的价值。

因此,在视频号的冷启动阶段,一定要充分利用社交推荐。把自己的视频号分享给好友、转发到一些社群内,甚至是设定各种诱饵,鼓励用户分享点赞,形成裂变扩散。

评论和浮评

视频号作品首页会显示点赞最多的一条评论

视频播放画面最底部默认开启浮评功能

视频号的评论区是运营者和观众互动交流的主要阵地,优质的评论会让一条视频显得更加丰富有趣。

现在视频号首页会显示点赞最高的那条评论,不用点进评论区就可以看到。

另外,视频号还有浮评功能,类似弹幕的设置,会根据点赞数依次出现在视频底部。而作者的回复,也会出现在浮评区。

所以,引导用户评论也是视频号运营的重点之一。

你可以发动私域流量来为自己的评论点赞,以引导用户的下一步行为;回复评论时,还可以带上关键信息,例如你的微信号,这样看到视频的用户如果想进一步了解或购买你的产品和服务,就可以轻易联系上你。

朋友圈转发

视频号内的用品可以直接以卡片形式分享到朋友圈

7月底,视频号更新了转发到社群和朋友圈的样式。用户在朋友圈点击该视频,可以直接跳转到视频号主页面。

朋友圈,可以说是微信社交流量最大的窗口。这样的转发样式,让视频号内容得到了更大的曝光,也更容易引起用户的注意。

另外,要注意的是,视频号中1:1的正方形尺寸视频,转发到朋友圈后封面比例会调整,因此在设计封面时,注意把重点的标题内容放在中心位置。

私信功能

视频号开放私信功能

点进视频号作者的主页后,关注按钮旁边就是私信按钮,目前支持文字、图片和视频消息。创作者也一样可以直接私信粉丝。

虽然目前设置是“对方回复前只可发送3条消息”,但这个功能也让创作者和用户有了直接对话的机会,也给了视频号引流到个人号提供了便利。

附近功能

发布视频时可以选择编辑地理位置

点击视频号首页顶端栏的位置图标,可以看到附近人发的视频

和朋友圈动态一样,在发布视频号内容时也可以编辑所在位置。标记了位置的视频,就会出现在某个距离范围内其他用户视频号的附近栏中。

这对于线下门店和商家来说,你发布的视频号内容可以辐射到周边几公里范围的用户,这无疑是一个推广引流的好机会。

#话题功能

视频号的话题功能

不管是过去的抖音、快手、微博,还是今天的视频号,大部分内容平台都有#标签#功能。

创作者在发布视频时,可以在文案中加上一个或多个和视频相符合的话题。用户如果对某个话题感兴趣,进入话题后就可以看到更多相关的视频内容。

所以说,每个标签都是一个流量入口。因此在发布视频前,有很多创作者都会带上和视频相符的#话题#标签,或者是根据一些较热门的话题进行视频创作。

不放过每个流量入口,精心布局,才能获得更多曝光的机会。

@提到功能

@功能也是视频号的一个基础功能,在为视频编辑文案时,[email protected][email protected]视频号名字后,就可以直接跳转到这个视频号的主页。

所以,这也是一个互推的渠道,如果你做的是视频号矩阵,也可以互相导流。

公众号链接

添加扩展链接

最后,视频号最重要的一个功能就是在视频下方可以添加公众号文章的扩展链接。

有的人会用这个链接文章指向后续转化的路径,例如在文章中放上客服微信,商品购买渠道;也有人带上小说分销的文章链接,直接拿来做流量变现;

除此以外,为自己的公众号导流,或是把链接的标题作为话术引导,让用户关注、点赞,也都是很常见的用法。总的来说,可以发挥的空间很大。

当然,现在视频号的功能也还在持续更新中。平台每一次小小的调整,对运营者来说,都可能是一个利好的机会。

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