短视频运营形式,短视频账号“拆解”方法论

2021.01.25 -

做短视频运营的你,是不是经常被下面这些问题所困扰:

尝试了很多,但仍找不到适合自己的短视频运营形式

拍了一段时间短视频之后,没有内容不知道拍什么了

不知道去哪里找短视频内容素材

今天我就来跟大家分享一下,怎样通过短视频账户拆解,快速找到适合自己的短视频呈现形式,解决不知道去哪里寻找内容素材的难题。

一、怎么进行短视频账号拆解

短视频账号拆解,其实就是通过对短视频账号进行多维度拆解分析,找到优秀的内容或者形式,然后有针对性地借鉴,差异化的输出自己的内容。

二、短视频账号拆解的三个阶段

1. 选取短视频拆解对象

根据自己的产品、行业,找到类似的短视频账号进行分析;

2. 多维度进行拆解

对选取好的短视频账号,从多个维度进行详细的内容拆解

3. 差异化输出内容

根据拆解后的分析,内化、进行差异化内容的输出。

总结:这3个阶段说白了就是,选择多个拼好的成品,将它们拆解成一块块积木,然后再拼接成我自己想要的内容。

三、短视频账号拆解具体操作

“拆解”什么?选取短视频拆解对象。

在选取短视频账号拆解对象的时候,可以从两个方面入手:同行大号、近期比较火的账号。

1. 同行大号

找到同行业的短视频账号,然后对这些短视频账号进行内容和形式的拆解分析。

1)内容上

寻找相同行业的短视频大号(找不到同行的,可以找类似的行业),然后去搜集整理本行业短视频大号比较火的内容。

经过分析之后,你会发现同行业的短视频账号,大家的内容从某种程度上来说,讲得都是同样的内容,只有那几个话题。

例如:企业管理的相关短视频账号,内容方面无外乎就是,马云、马化腾、华为、微软、谷歌、美团等。

2)形式上

如果你所处的行业,大家都在用类似的相同的短视频呈现形式,那么你就可以大胆推断这个行业的目标人群、客户可能比较喜欢这种形式。

比如:企业管理相关的账号,多数采用的形式就那么几个:真人口述、课堂录制、对话(圆桌论坛)。

当然也有人在做情景剧,但是大多数都不长命,因为情景剧带来的都不是精准的客户,很容易导致短视频账号走偏。

这里需要大家思考的几个问题是:

别人用什么短视频呈现形式你能不能用?

用的话你的优势在哪?

你和他的差异化在哪?

如果你要用这种形式,能不能在这个形式上面做一些改变?

2.近期比较火的账号

用户的审美观点、知识内容是在变化的,很多内容在刚开始看的时候比较新鲜,到后面就烦了,所以我们有必要去捕捉近期比较火的短视频内容。

分析它们:

为什么能够吸引用户?

为什么能够短期内快速爆火?

是不是形式上,有了新的呈现形式比较吸引人?

是不是内容上,有了新的之前没有听过的内容?

或者是不是在人物表现上,有很强的记忆点?

还是运营技巧上有了新的突破……

四、短视频账号“拆解”的2个维度

1. 账号维度

包括:账号状态、呈现方式、内容方向、人物表现、转化设置。

2. 内容维度

包括:标题结构、文案撰写、剧本模型、强记忆点、画面表达。

你学会了吗?

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