抖音热门必备条件,“标题”占据80%重要性。

2021.01.25 -

标题在大部分的广告中,都是重要的元素,能够决定读者到底会不会看着则广告,一般来说,读标题的人必读内文的人多4倍,换言之,你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。

在抖音这个短视频平台,标题的重要性也是首当其冲的,设计巧妙抖音视频标题,有助于作品的点赞,评论,转发,完播率的大大提升。

一个好的标题,是抖音视频登上热门推荐的必备条件。

一:标题的重要性

“标题”是用户看到视频时的第一印象,占了80%的重要性,好的标题能够第一时间抓住用户的注意力,让用户愿意看完视频,并且引发点赞和评论,在一定程度上决定用户是否点开视频,以及看完视频之后是否要留言说点什么和作者进行互动。

另外,标题之所以重要,和抖音的算法也有关系。

抖音的算法,其实是一个漏斗机制,跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。其特点是推荐群体“由小到大”进行扩增。

即先把内容推给一小部分被打了和内容相同标签的用户,通过他们的“反应”判断内容是否优质,值得再次推荐,再决定是否要将内容推荐的范围逐级增大。

而这第一小部分的人,和标题就有这直接的关系。

[email protected],也能够在一定程度上加大内容被曝光的机会。

所以标题的好坏,直接关系到你的短视频是否可以获得平台的推荐,从而影响到能否成为爆款。

抖音热门必备条件,“标题”占据80%重要性。

二:如何打造热门标题

其实我们抓住两个点就可以:

1:让用户看,并点击进来观看

抖音热门必备条件,“标题”占据80%重要性。

给用户看,一方面要刺激互动。

那么标题就要从用户立场出发,以引发用户互动为切入点,文案与视频内容契合,才能引发用户点赞,评论,和转发。

另一方面,要唤醒情绪。

这类标题属于情感因素类标题,人有七情六欲,无非就是友情,爱情,亲情,还有感动,暖心,愤怒,爱国等情绪。

比如,激起/表达感恩,“感谢那些一起陪伴我们长大的人。”

2:给抖音平台看,获得更多的推荐

抖音的推荐机制是机器审核+人工审核。所以我们的标题第一是要给机器看的,其次才是人。

抖音标题怎么写点赞多,这点做过今日头条自媒体的人应该都知道,命中标签的概率越高,获得的推荐也会越多。

比如在写标题的时候,根据自己定位的领域,布局一些常见的行业关键词。

比如定位于护肤的账号,可以多在标题里面使用护肤、彩妆、口红等等专属领域的词汇;平时建议大家有意识的去搜集一些自己领域的专属词汇。

比如“宝宝”“儿歌”“玩具”就是母婴领域的专属名词。

这样做的目的,会让机器觉得你的账号属于某一个垂直领域的账号,然后将你的视频推荐给对该领域感兴趣的人。使得推荐更加精准,达到营销目的。

另外通过加热门话题标签、艾特好友或者官方小助手,也能够在一定程度上加大内容被曝光的机会。

我们从抖音数据平台搜集到一些常用的标题词汇,初学者可以直接拿去使用:

“这几招、2分钟学会、我以为…结果…应该这样玩/做。

还有疑问词:为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、何尝、何必……”

从这些词汇出发,你在写标题的时候就越容易,不会犯愁。

就如当年微信公众号取标题意义,容易受到平台推荐的黄金标题模版,也是有很多套路的。

问答专区,我会留一些模板,供给大家参考。

对于标题总结起来来说,我们完全可以参考以前做公众号的思维,无所就是: 情感+地域+群体

情感因素,无非就是我们常说的“爱情、友情、亲情”,另外还可以添加一些高唤醒的情绪,如感动、暖心……当然最高唤醒的情绪当属愤怒了。

地域因素,最常见的应用品类就是美食啦。拿我亲身经历的一个例子,某天我刷抖音的时候突然发现有一个美食视频所标志的定位,刚好在我家附近,于是便留心多看了一下,后来经过的时候都会多留意下,发现那家店的队伍几乎天天大排长龙,这就是抖音的神奇作用。

群体因素,其实也就是去了解自己目标用户的需求,例如为女性用户提供美妆穿搭的小建议、为家庭主妇提供生活小技巧等等。

三:复盘总结

一个好的作品只要标题包含以下几点想不上热门被推荐都难。

1:制造悬念,引发用户好奇心

这类视频标题往往话说一半留一半,制造悬念,让用户期待、猜测视频接下来会发生什么?

2:提问式,引导用户评论

“提问式标题”如果问题设置的好,能够引起大多用户共鸣,戳中心里的共同点,或者让用户有强烈的好奇心,这样能引发用户积极参与评论。

3、调动情感,引起共鸣

这类标题让用户觉得你和他有相同的价值观,有同样的感情和情绪,能引起用户内心情绪的认同。

4、刺激互动式,引发互动

互动标题是通过文案与内容的互动提高粉丝活跃度,通过特定的一些话题去刺激用户点赞、评论和转发。

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