短视频运营:封面选择的 8 个技巧!

2021.01.30 -

在进行文字创作时,我们都明白“良好的开端是成功的一半”,所以都懂得开篇的重要性。

同理,进行短视频内容创作时,良好的开端是首先映入用户眼中的视频封面。封面的选择,直接决定是否会有更大的推荐量, 意味着是否会有更多用户点开观看。在短视频时代,封面是内容触达用户的第一扇窗口,也是短视频吸引用户注意力的第一步。当我们站在注意力的角度看短视频的封面时,会发现其中有章可循,并非一件难事。

一、悬念封面

悬念封面就是通过封面上吸引人的场景、画面、人物等方式让用户下意识产生进一步了解的欲望,并且迫切想了解事实真相,洞悉事件走向。

这类视频往往以吸引人的封面作为开端,但是内容中往往有始有终, 有因有果,有答案,并非哗众取宠。比如,一位创作者分享了一个女孩在公园中玩浮垫的场景。女孩需要快速奔跑通过每一块浮垫才能跑到对岸, 也就寓意着胜利。反之,如果奔跑途**现失误则会掉入水中,变成落汤鸡。

这则视频的封面选取了女孩快速冲向浮垫的画面,搭配了“最后落水了吗”的疑问,形成了标准的悬念封面,短短几小时播放量就超过 100 万。在视频中,女孩在快速奔跑的过程中差一点落水,但是最后依然跑到了对岸,取得了胜利。这里的悬念封面就是对女孩是否可以到达对岸的疑问与期待,让人们迫切想了解最后的答案。

当我们选择悬念封面时,不要为了产生联想而故意选取与内容没有任何关系的画面,而应该是内容中的一部分,与自身的定位要一致,不能单纯为了吸引人而选择不相关的画面。

二、效果封面

效果封面是指短视频封面呈现的是经过加工、美化、创作等过程呈现出来的最美、最吸引人、最好的画面。这样的画面具有让人眼前一亮、赏心悦目的作用。比如,一些美食创作者会选择自己制作完成美食后的画面作为短视频开篇的封面,让用户在看到美轮美奂或是垂涎欲滴的美食图片时产生点开视频的欲望,达到吸引用户观看的目的。

除了美食类创作者,还有绘画、手工等领域的创作者也会将成品当作封面,以此吸引更多的用户观看。

这里需要提醒一下:当我们采用效果封面时,可以选取视频中的事物最美、最酷、最炫的一面,并搭配合适的文案。如果感觉视频中没有理想的封面图案,可以摆拍一张与内容相关的图片作为视频封面,前提是一定要与内容有关。

三、借力封面

借力打力源自太极拳法,即借助他人的力量,让自己受益。在创作上, 我们可以理解为借助外界的热点、人物、事件等元素吸引用户观看,因为这些元素都自带流量,可以迅速抓住用户的注意力。很多创作者会将自己跟一些名人、明星的合影作为吸引用户的开端,也会将一些热点事件、人物作为封面主打元素,这些都可以成为吸引用户注意力的利器。

当我们选择借力封面时,可以蹭热点,也可以关联热点人物,但是所创作的内容一定要言之有物,就是说这些封面上的热点是内容的引子,真正的核心是自己的观点以及带给用户的价值,这一点至关重要。

四、猎奇封面

猎奇是人类的天性,同时也是一种通过寻找、探索新奇事物满足好奇心的心理。但凡跟猎奇相关的内容也非常受大众喜爱,比如探险类的影视剧、探索类的纪录片等都是长盛不衰的好题材。

对短视频创作而言,猎奇封面以新鲜、未知、稀奇弥补了用户自身认知世界的空白,给用户打开认识世界的一扇窗口。猎奇封面多见于旅行、三农等短视频内容创作,以创作者在旅行中奇特的见闻为主,以视觉冲击画面为主打特色。比如,一位创作者去一座海岛旅行,第一次见到如脸盆一样大的当地海虾,随即采用了自己双手捧着海虾的画面作为封面,起到夺人眼球的作用。

在三农领域,很多创作者在山间、河流等地域展示用户无法到达的地方,尤其是遇到没有见过的动植物、自然景象、风土人情时会采用猎奇封面,达到吸引人的目的。比如,曾经有位创作者在视频封面中以惊奇、惊喜的表情指着旁边的一个洞穴说自己发现了一种奇怪的动物。这个视频的播放量达到四五百万,点赞量也在短时间内飙升到百万之多。

当我们采用猎奇封面时,可以采用设置悬念的方式吸引用户,但是需要注意,猎奇封面可以起到噱头的作用,但是用户观看视频的体验不能差。换句话说,用户观看视频不能仅仅只是满足好奇的心理,还需要将事情、事件的来龙去脉,以及最后的结局呈现出来,最好具备知识性、价值性, 这样才会提升用户的观看体验,继而做出关注、点赞、分享等行为。

五、故事封面

故事封面就是通过“图片 + 文字”的形式瞬间调动用户的情绪、心理或是精神上的共鸣等,讲述角度往往以第一人称诉说亲身遭遇为主,容易让人信服,也容易产生极强的感染力。

一位创作者的本职工作是运输,平时与妻子在全国各地奔波。他拍摄短视频的初衷就是记录分享平时的工作。有一次,他发了一条短视频,封面是妻子躺在货车后座上睡着了。他在封面上写道:“媳妇,上高速了,你来开吧,我实在困得不行了,还有 100 多公里就到了!”

这则短视频获得了众多用户的好评,这是典型的“图片 + 文字”的故事封面,通过场景化的片段记录,向用户传递了在外奋斗不易的感受,让同样在外奋斗的用户感同身受。

同样,一位以拍摄自身生活 Vlog 为主的创作者,则重点记录夫妻感情。有一次她分享了自己与老公争吵之后的内心感受,选择了故事封面: 封面中一个憔悴的女人双眼含泪,文字内容是“打工小夫妻冷战了 7 天, 心好累,妻子要气哭了”。这则短视频内容也在短短一小时内播放量突破百万,评论数量达到两三千条。在评论中,有的过来人为她出谋划策,有同样经历的人也细说自己曾经的情感经历等。

故事封面可以通过封面和相关文字信息向用户传递极强的情感力量, 可以达到吸引用户注意力的目的。当我们使用故事封面时,一定要向外传递情绪的力量,包括快乐、悲伤、愤怒等,通过情绪的力量感染用户,达到吸引人的目的。

六、精彩封面

精彩封面指的是自己在短视频中最精彩的一瞬间或让人眼前一亮、心悦诚服的定格画面,可以吸引用户的注意力。

有一位爱好体育的创作者,平时的短视频记录的是展现自己力量和跳跃能力的体育活动,为了凸显运动带来的显著变化,他的视频内容一般都是完整的体育项目展示,同时也选择了精彩封面。比如,他在家中记录弹跳能力时,视频内容记录的是从一个砖堆轻松跳跃到院墙的一侧。其实, 单纯看这样的内容,用户无法感知创作者弹跳能力的过人之处,而他在封面上选择了画面中一帧跳跃到半空的定格瞬间,顿时让人产生钦佩之情, 同时也会让人带着疑问点开观看,想要了解创作者到底是如何做到的。

精彩封面之所以能够产生吸引力,主要是因为能让人产生佩服与可望而不可即的感受,带着疑问观看内容。

这里需要提醒一下,千万不能哗众取宠,选择一张与核心内容没有关系的噱头封面,单纯为了吸引用户点击,而真正的内容与封面没有一点关系。这样的封面会违反平台管理的规则,如果有用户举报,轻则下架,重则封号。

七、人设封面

人设封面其实就是采用真人出镜的方式在封面中传递情绪、信息,以吸引用户。人设封面一般都是由短视频创作者或者核心人物以露脸的方式出现,搭配相关信息,可以让内容具备统一性与完整性。

比如,一位汽车类创作者,在每一次的视频封面上会搭配自己与这次主讲车型的图片。如果创作者是一位女性,还可以围绕不同的车型搭配不同的穿着,以彰显统一性。

也有一些创作者会在封面放上自己的一些夸张表情,以衬托内容的趣味性,吸引更多用户观看。B 站上的创作者“罗翔”在自己“细数柯南中黑衣组织的五大罪行”一期内容中,视频封面刻意放上了 PS 过自己头像的黑衣人来吸引年轻的用户。

其实,采用人设封面要注意以下两点。

第一, 加深用户的印象,提升自我 IP 塑造。

当我们经常使用自己的头像作为对外输出的语言时,其实就是一种自我品牌输出,可以加深用户对我们的印象,可以提升自我 IP 塑造。不过,个人形象的出现不能随心所欲, 而应该与内容、人设有关,个人形象的外露是为了辅助内容,起到真实、可信的作用。

第二, 采用人设封面,要保持内容封面的统一性。

如果我们采用“人设 + 内容”的方式作为封面的主打,那么每次尽量都要采用这样的方式, 或许可以根据每次内容的不同有所调整,但是一定要形成固定的露出方式, 目的就是提升我们在用户心中的品牌价值。

另外,在创作过程中,有时候会因为一条内容受到用户的欢迎,有很多用户会点开创作者的主页,继续翻看其他内容。这时,如果我们的封面主题都采用了“个人 + 内容”的露出方式,就会呈现视觉上的统一性,给用户留下好印象,促使用户关注我们。

八、重点信息封面

重点信息封面就是将内容中的核心信息以关键词的形式挑选出来,然后用醒目的字体向用户传递重要信息,达到吸引用户观看的目的。比如, 一位科技创作者在讲述 A 国黑客的前世今生时,以 A 国黑客与 B 国黑客曾经发生的较量事件为重点讲述内容,采用的封面就是重点信息封面,直接用宋体大号字、三段式标题写明重点信息:A、B 两国世界大战、8 万 A 国黑客攻陷 B 国首都,成功插旗。

简单明了的核心信息,直截了当的事件内容,快速直抵用户内心,迅速抓住用户的注意力,这则稍长的视频内容没过多久播放量就飙升到千万次。

当我们选择重点信息封面时,需要总结内容的核心信息,然后以关键词组的形式简单明了地放在封面上,主要以内容的信息量吸引用户观看, 提高播放量。

对于重点信息的选取,需要注意以下两点。

第一, 内容展示的完整性。

当我们以文字作为信息传递的媒介时,需要保持内容展示的完整性,也就是不管是两段式标题,还是三段式标题, 最后呈现的都是完整的事件、信息。比如,上面的例子中提到的内容就是从“谁做了什么”“因为什么”“结局如何”三方面进行概括,尽量不要故意带着悬念去讲述,这会被判作标题党,而且也非常影响用户的观看体验。

第二,封面中的关键词要有热度、有趣味。

当我们总结出内容中的关键词后,还要再次在所属平台上搜索查看词语的热度,确认我们创作的内容是大多数人感兴趣的,而不是太过冷门或已经被平台禁止使用的。

这样一方面可以让我们提高内容的数据指标,提高内容成为爆款的概率;另一方面可以避免辛苦创作的内容无人问津,如果因为其他一些原因导致内容无法通过审核,也得不偿失。

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