抖音账号前期怎么运营?

2021.01.30 -

如何运营好抖音?首先你要明白,运营是一个系统的流程,从定位、内容生产、分发、运营、用户、数据等,前期把每个环节的工作做好,推送作品后根据综合的数据表现,进行分析问题,复盘到底是哪个环节出现问题,再不断的优化调整。

一、定位与搭建:账号定位、团队分工、账号搭建

1、明确账号的定位

如果你经常刷抖音,你会发现,有的账号内容很杂乱,每个作品的风格都不一样,作品更新很随意,想到啥就发啥,跟发自己的朋友圈一样。哪天运气来了,没准能爆火1、2个,但是流量很难持续,积累的粉丝粘性也不高,无法带来变现,这样的账号价值很低。

很多刚入门的同学,都觉得”定位”这个东西很虚,我告诉你,越虚的东西,越重要,前期定位不准,后期的努力全是白费,账号定位包括:

1)你要做的内容领域是什么,比如:美食、教育、农业、旅游等。一旦确定内容领域之后,后续的拍摄都需要围绕这个领域做延展,举例美食领域,拍摄内容内容是美食教程,给用户传递知识技能类的内容。

2)你账号的人设是什么,这个可以从出镜的演员身上找,比如:某七星级的酒店的大厨,烹饪大师、西点大师等,给人设打上鲜明的标签,作用是强化人设。

3)人设的记忆点,找到自己的记忆点,记忆点可以是一句slogan,一旦记忆点形成,用户也可以在其他相似事务出现的时候第一时间想到你。比如,老罗:不赚钱,交个朋友。

2、账号的内容形式

固定拍摄视频的形式,常见的有Vlog、情景剧、口播、采访、动画类等等,采用横屏还是竖屏。账号内容最好有统一的形式,当然也不是说固定下来就不能改变了,各种形式可以结合内容脚本进行灵活调整,但是不能一个视频换一种形式。

3、团队分工

组建专门团队,保证运营效果,或者找专业的代运营团队。

1)编导:定视频的方向、撰写拍摄脚本文案、场景、人物角色构思、统筹整个的拍摄计划。

2)摄影:设计分镜头,布光以及把控拍摄整个过程、视频摄影录制。

3)剪辑:视频拍完之后,根据剧本要求,进行剪辑、包装。一般抖音短视频时长十几秒或者1分钟左右、长的也就2-3分钟。

4)运营:收到剪辑完之后视频,设计视频头图、标题、简介、推荐位等,分发到各个平台,统计分析视频的数据,对各个平台的视频进行管理、用户互动等

4、账号搭建

做好以上几点,开始搭建账号,主要包括以下工作:

1)账号注册:如果是老账号可以先对账号进行判断,账号是否正常,有没有违规、限流,能不能继续运营。如果不行,用新的手机号申请注册新账号。

2)账号设置:主要包括账号头像、昵称、ID 号、个性签名、顶部背景图这几部分信息。设置目的是为了让帐号易于被搜索、识别、记忆、联想。

3)账号认证: 官方认证可提高权威度、信任度。如果是个人号运营则不需要做认证。

二、内容生产:脚本、拍摄、剪辑

1、内容选题与脚本撰写

根据账号的内容定位、内容形式、人设特点,进行视频内容的选题,前期可以先筛选出10-15个选题,开一个内容选题会,进一步判断,最后选择5个最优的选题。

确定内容选题后,撰写出具体的拍摄脚本(分镜头脚本),然后和出镜的演员对一遍脚本。如有问题及时修改脚本,如没问题安排拍摄的计划。

2、短视频拍摄

如果没有专业摄影师、设备,建议使用手机拍摄,尤其是初学者,建议你前期短视频拍摄的时候,使用手机完成。因为现在手机相机都能(几乎)录制1080P的高清视频,完全等满足短视频的拍摄需求,手机操作比相机简单,很容易上手。拍摄的视频效果好不好,灯光是一个很重要的因素,所以一定要学会布光,其它的辅助设备,比如:三脚架、稳定器、小蜜蜂等,按需选择即可。

3、短视频剪辑

视频后期处理方面的软件选择有很多:譬如手机端的剪映、faceu,都是很好很实用的创作工具;其次在电脑端,可选择专业的剪辑软件:PR。

抖音短视频一般不需要太多的特效,哪不会AE也没关系。对于新手来说,强烈建议使用剪映,官方出品,操作简单易上手,效率高。

有时间再去学习PR、AE,毕竟技多不压身,对于一些要求较高的短视频,还是离不开PR、AE。

PS:脚本写得再好,如果拍摄、剪辑、演员表现不行,也是白费,运营哪个环节都不能掉队。

三、账号运营:内容、用户、数据

1、内容分发

收到后期交付的短视频样片后进行确认,是否有需要调整的,比如:剪辑的与原脚本逻辑是否一致、画面画质、声音、BGM以及字幕有没有违规词等,如果输出最终版本进行推送。

推送前需要构思好短视频标题如何撰写、短视频封面如何设计。标题、封面决定了50%的推荐量,所以一定要重视起来。

还有,要固定作品的更新频率,新号建议一周更新不低于3条作品,有条件的(保证内容质量)情况下日更、隔天更新最好。

2、用户维系

引导用户点赞、评论、私信,前期账号粉丝量少,建议每一条评论都进行回复,让粉丝在你这找到存在感,珍惜每一个粉丝,提升粉丝的粘性。其次,热门视频评论,多曝光账号,吸引用户点击主页观看视频转关注。

3、数据分析

数据分析是运营的重点,一定是以数据驱动运营,内容好不好,数据说了算。视频推送后,要时刻关注数据的变化,重点关注作品播放率的几个核心指标:完播率、平均播放时长、互动率、吸粉率。

除了作品数据,也得分析用户数据,用户画像是怎样的?性别、年龄、地区占比多少?

除了数据表现,平时在做用户维系的时候,比如:评论、私信,都可以分析出用户的特点。

根据作品的数据、用户画像等综合的数据表现,去调整内容的选题、脚本,生产更符合用户喜好的内容,也就是更容易打造爆款。

总结:运营一定多面手,出方案、做执行、看数据、复盘优化,把每一个环节做得极致!

四、电商变现:带货

做短视频运营,目的是为了变现,变现的方式很多,目前几乎都是带货:短视频带货、直播带货。

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