抖音小店详细运营规则

2021.02.01 -

随着5G时代的到来,字节悄悄变化的,抖音+精选联盟,头条+精选联盟,西瓜+精选联盟新模式,将会把直播带货带向新的高度。

开通自己的抖音小店自己给自己的小店带货,成为了时下最火热的风口。

但许多抖音小店萌新,面对繁琐的平台规则是否有些迷茫?是否会因为看不懂规则说明而选择性忽视?

在新手操作中,您都需要注意哪些平台红线呢?

大多数的玩家因为不懂抖音小店运营规则,被扣分、扣保证金、关闭精选联盟的也不在少数。

今天这篇文章,是我们在抖音小店无货源实操期间,实践总结出的一些抖音小店规则经验,包括抖音小店禁售商品、抖音小店审核不通过、抖音小店体验分、精选联盟排名等问题,很多都是我们小店课程里面价值巨大的纯干货内容,且看且珍惜。

抖音小店运营规则之禁售商品

【母婴】

1.奶粉

2.安全座椅:提篮式、增高垫、安全座椅

3.喂养用品;吸奶器、奶袋

4.防溢乳垫

5.童装童鞋:内衣家居服、婴儿内衣

6.危险玩具:如发泄球、人造雪粉、电人口香糖、面粉礼炮、水弹枪、激光笔、带电气球、水晶泥等;磁力球(棒)

【服饰】

部分服饰类,内衣(文胸、内裤、吊带衫及相关配件)、泳装、丝袜、皮草等;

【化妆品】

部分特殊化妆品类,如用于防脱发、除臭(包括但不限于口臭、脚臭类)、美乳、健美、私密护理、脱毛等场景(除脱毛膏以外)的特殊化妆品等。

【居家日用】

家用电器类:如节电器、脱糖电饭煲、美牙仪、甩脂机、电热取暖器(包括但不限于电热毯、暖风机、油汀)等;

个护类:如黑头仪、洁牙慕斯、洁牙粉等 ;

汽车清洁剂、汽车划痕修复产品、柴/机油等;

家居日用类:如冷风机/制冷机、移动水冷空调/便携移动小空调,螺旋掏耳神器、洗锅泡沫、灭鼠器、驱蚊器、灭虫器、车膜车蜡类商品、各类划痕修复产品(包括但不限于瓷砖修复、玻璃修复、轮胎修复)、止鼾用品、防狼喷雾、背部矫正带、酒精检测仪、厨房类清洁剂、彩漂粉、尿袋 、小便器等;

【其他】

1.钱币

2.医疗器械

3.管制类刀具、弓弩配件及飞镖等可能用于危害他人人身安全的管制器具;

4. 不得发布与属性信息无关的SKU信息,如“免费试用”、“不买后悔”等推荐语;不得出现“不推荐”、“特别推荐”、“力荐”等有明显诱导性词汇。

5.禁止在商品描述信息及实物包裹中发布第三方信息

包括但不限于实体店信息、银行账号、二维码、非平台链接、非平台水印、非平台联系方式等信息。

6.商品的描述信息在商品页面各版块中(如商品标题、主图、推荐语、详情描述等)需保证要素一致性。

以上都属于抖音小店敏感商品,禁售商品。一旦上架,很可能会导致店铺扣分或者是扣除保证金。

不用问为什么不能卖,因为问也是白问,这就是平台的规则。普通玩家老实遵守就行了。

1.主图、标题需要与商品详情页一致;

注意:标题里面不要出现违禁词,比如美白、淡斑、最、第一等词,也不要出现价格优惠、特价等与价格相关的敏感词。

此处标题包括但不限于购物车标题、第三方平台商品标题、直播间标题;

标题中禁止使用“国家级”、“最**”、“第一”、“绝无仅有”、“世界级”等夸大或误导性的极限词;

标题不得重复关键词或出现与商品名称、品类无关的关键词;

禁止使用“点击领红包”、“点击参加抽奖”、“点击看美女”、“你的通讯录好友”、“ta正在关注你”、“530万人看过”等引导点击的内容;

禁止使用“倒闭”、“滞销”、“亏本”、“清仓”、“挥泪大甩卖”等夸大促销性相关信息的词汇;

重要提示,以下这些敏感词也不要出现在标题以及商品详情页里面:

【抗敏、修复、祛斑祛痘】涉及特殊功效,不可以宣传

【消炎消肿等】涉及医疗功效,不可以宣传

【红血丝、黑眼圈等】不能用“祛”或“淡化”描述功效

【美白】可以宣传,但要在直播间或者商品详情页展示特化证,建议直接上传到商品页面,如果没有特化证不可以介绍美白功效

2.商品图片

如果添加商品时,提示图片未审核通过,图片可能命中了如下规则,请更换一张无问题的图片重新添加。

图片不清晰的:图片清晰度太低,要求600*600

文字占比过大的:图片上文字占比过大

url解析失败的:商品解析失败,请重试

命中违规词:图片包含违规词

该商品类型不收录:商品品类违规

不可外部引流:图片包含其他平台标识

图片不雅:图片可能过于暴露

图片涉及政治:图片内容违规

不可使用明星:图片涉及明星需提交资质

图片感官不适:图片感官较差

3.前后对比、小实验对比不能出现在商品详情页里面;

4.商家不得在商品标题、图片、描述、详情及其他商品宣传中虚构“原价、特价、批发价、最低价、极品价、出厂价、活动价”等描述,如有被比较价格(如原价100元,特价80元),需准确说明其价格含义及被比较价格(原价100元)的真实依据。

5.商品禁用词:去毛、皮草、珍珠、金、银、鹿角等;

不是说这些词绝对不能出现,而是不能出现在普通的商品信息里。比如珍珠耳环,类目就只能选择珠宝问文玩(保证金更高),不能放在服饰内衣的耳环类目下。

6.开通抖音小店实名认证需要对私的个人银行卡号;

7.抖音小店上传图片规格:1M以内,像素2000*2000以内;

8.好评率≤70%,商品可能会被封禁;

9.对低质同款商品的认定包括但不限于商品信息、商品详情宣传页、商品属性、主图相同或近似的商品。尽量选择和同行爆款商品不一样的封面和详情图片,避免受波及商品封禁。

10.万能、神器、胶水、强力、超强、高级、下水道疏通、陶瓷、茶道、神奇等关键词,不要出现在详情页和标题里面;

抖音小店运营规则之审核不通过原因

1. 每个品类审核不通过的原因都不一样,每一个审核不通过的原因,前期都要仔细审查,避免下次再犯;

美妆品类的商品上架,粉底液、隔离、口红目前很难上架,如果详情页里面有产品资质证明可以尝试上架。

美妆产品尽量都选择有产品证明、检测纸质的商品。身体乳、护手霜、美妆工具可以不用选择有产品资质的。

2. 大品牌不要去碰,不要上架,比如南极人、双枪等等;另外大牌仿品也是容易被封禁的,注意下;

3. 违规产品通过不了的方法,把标题精简到6个字左右,或者加上前缀,删掉任何敏感信息;

抖音小店运营规则之精选联盟排名

精选联盟排名主要由以下4个因素影响 :

1.销量递增

2.商家体验分

3.标题

4.价格/佣金

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