视频号该怎么运营,如何打造爆款视频账号!

2021.03.04 -

随着短视频的火热,短视频内容的好坏更是能直接带动账号未来的变现,而一个短视频账号运营得好不好,有一个很重要的判断标准就是账号是否产生过爆款视频。

因为爆款短视频的产生既是账号拥有产出优质内容的能力的体现,也展现了创作者对于用户感兴趣的内容的把握程度。

那么怎么打造爆款短视频账号呢?

一、视频号的流量推荐机制

视频号是基于流量池推荐,以好友关系链为核心,其次就是动态热度。

优质的视频号内容会被系统重复推荐,但会参考微信社交关视频号推荐机制,是“社交推荐”+“算法推荐”的双螺旋推进!

这种说法值得我们去了解,这就是视频号流量可以大大超过抖音,快手等的最重要原因。假定用户A看了一段视频号并点赞,那么A的好友,就可以在视频号-“朋友”里看到A点赞的视频号。这个是社交推荐。

这一点赞量达到一定程度后,就会触发系统推荐,推荐的数据标准目前肯定没有办法明确,肯定不会像抖音那样。

而且社交推荐与算法推荐,很可能是同步进行的。想想当初完全基于社交传播的公众号文章,阅读量超过一千万可以说是超级爆款了。

因此对于真正的好内容,你可以理解播放量是这样提升的:朋友点赞推荐、系统算法推荐、更多的用户点赞推荐、更多的算法推荐播放。

二、微信视频号内容发布规范

目前微信视频号中的图片和视频尺寸都被固定在了一个范围,视频尺寸超过该范围的竖屏视频会被上下裁剪。

▶ 视频上传规范

尺寸:竖屏(1080*1230)横屏(1080*607.5);

时长:一分钟以内,超过1分钟的视频会被裁剪;

大小:视频大小不超过30M;

封面:不支持自行选取封面,只能直接使用视频的第一秒画面作为封面(剪辑时做好第一帧画面很关键);

▶ 图片上传规范

尺寸:竖屏(1080*1230)横屏(1080*607.5);

数量:9张以内,单图展示(建议在图片上面加上翻页提示,不支持识别带二维码的图片);

大小:单张不超过5M;

文案:可以超过140字,超过三个(也就是55个字)非空白行会折叠;

三、打造爆款视频号内容的基本要素

1、找好定位 垂直领域输出

在开通视频号之后先不要着急去做,先想清楚下面这个几个问题:

你的视频号定位/卖点是什么?

你想要吸引什么类型的用户群体?

你的视频能给用户带来什么价值?

你对账号所定位的领域是否足够熟悉和擅长?

累积了一定的关注量之后,如何变现?

一定要先确定好视频号的定位,视频号发布的内容要与账号定位匹配,并且要以垂直领域作为核心输出点。

保持长期的内容输出,才能提高账号权重,吸引到更多垂直领域的精准粉丝流量,建议日更或隔日更。

其实大多数短视频平台用户的阅读需求是相仿的,内容为王这一点是绝对的,现在而言,内容的深层次利用以及粉丝的长效性经营,才是关键。

2、能给用户提供价值或者引起共鸣

情感共鸣:你的内容一定要引发用户的同频共振,要贴近生活,要感同身受。

社交价值:说白了要让你的用户觉得分享你这个作品出去,他自己牛逼有面子。他愿意去分享,愿意去让别人知道自己在看你,这个很重要。

争议性强:本质上来讲,既能引起共鸣,又能引起社交价值的,一定会传达某种价值观,既然是价值观,一定会产生争议性。可以说没有争议就没有爆款,因为任何一个价值观,一定有人不认可你。

3、爆款该有的脚本结构

建议每条内容都要有脚本,至少要有大致的结构脉络,不要口播不要口播,口播的数据一般都特别差。

讲讲脚本的四个构成:

(1)场景化提出痛点。为什么要场景化,目的是引起共鸣,让别人知道我好像也经历过这种事情。这条视频的开篇,我们提出的痛点是“为什么你自律了一段时间后依然焦虑”。

(2)提出痛点成因。我们提出的痛点成因是,家居环境有问题。

(3)可落地的解决方案。我们给出的解决方案是,零食扔掉换成水果,把饮料扔掉换成茶叶,把不穿的衣服扔掉。

(4)升华价值观。在视频的最后,我们将价值观升华成了“自律”。

四、视频号操作注意事项

视频号还没有全面开放,平台规则还不是那么完善,这就非常考验创作者的运营额能力和政策敏感度,视频号出现以下为违规情况则将有被封号的风险:

1、硬广导流

个人简介或者用户头像带导流内容,不管是引流到其它平台还是个人微信都有可能违规;

2、用户名夸大

像“新媒体运营导师”、“短视频实战导师”等诸如此类的名称就很容易引起资质质疑从而被封号;

3、诱导用户分享/关注

视频号内容封面或者内容中有诱导分享/导流/关注自己的行为,均有可能触犯规则,被处罚。

当初微信公众号“封杀”朋友圈营销的规定就包含了“诱导用户分享、关注、点赞和评论。

比如用某种利益诱导,包括但不限于邀请好友拆礼盒,集赞,分享可增加一次抽奖机会等”,这同样适用于视频号;

4、标题党

发布骚扰、煽动、夸大、误导类信息来吸引眼球,以及标题含有危害人身安全、惊悚、极端内容或使用侮辱、脏话词汇,浮夸的描述,煽动人群要/不要做某行为,这些标题党的行为非常容易触犯规则被封号。

5、搬运/伪原创

抄袭和搬运他人内容若被投诉,作品将很快被下架且下一条作品将被严重限流。

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