抖音运营攻略

2021.03.04 -

抖音短视频已经火了有一段时间,现在的门槛也是越来越高,内容没有做到一定创新,没有好的运营策略是很难做起来的。

抖音运营四大机制

1.抖音的审核机制:去中心化

什么叫去中心化?简单来说就是任何人都可以作为一个中心,没有永久的中心点。在抖音上意味着每个人都可以通过抖音平台展示自己,抖音分给每个视频初始流量,只要内容符合当下形式,作品受欢迎,每个人都能有机会成为大咖。

1.抖音的审核机制:去中心化

什么叫去中心化?简单来说就是任何人都可以作为一个中心,没有永久的中心点。在抖音上意味着每个人都可以通过抖音平台展示自己,抖音分给每个视频初始流量,只要内容符合当下形式,作品受欢迎,每个人都能有机会成为大咖。

2.抖音的权重机制:智能分发

智能分发就是抖音系统对于新发布的视频会给予四部分的初始推荐流量第一是分发给账号的粉丝,第二是通讯录好友或者可能认识的人,第三是同城视频推荐,第四是同标签的用户流量池。

第四条也叫特征识别,是智能分发中比较重要的一条机制。在视频发布时,抖音系统会根据视频的内容和标题,对它打上标签,然后匹配相关的用户人群。提到这里,大家肯定会问,既然特征识别了,是不是我需要养号去保证我的账号粉丝垂直性,其实所谓“养号”只是正常发布视频和浏览视频,与其花费时间去“养号”,不如去内容创作层面去创作爆款视频。

3. 抖音的权重机制:流量池

抖音流量池分为:低级流量池、中级流量池、高级流量池

抖音平台会利用200-1000的小流量测试该视频的受欢迎程度,如果视频有着10%的点赞率或60%的完播率数据,将会进入下一个流量池。

怎么找好的对标账号

如果你要做一个领域的账号内容时,就要去收集同领域的优秀账号。视频表现形式、真人出境、文案、封面标题等。找到适合的对标账号后也不要盲目跟风做一样的内容,在它的基础上应该有一定小创新。

另外不要找很早之前的账号,每个时间段抖音的玩法以及内容形式都不一样,去年可以做起来的账号类型,不代表现在也同样适用。,应该找最近活跃或者最近快速涨粉的账号。

其次就是数据分析,最近的热门以及账号活跃度。这几个网站,大家都可以经常去浏览一下优秀账号和热门视频。

1. 飞瓜数据

2. 卡思数据

3. 抖大大

账号规划

IP整体设计脚本路线:对于一个账号我们一定要从一开始有一个明确的目标,主角人物形象,性格,特性等。以及后续变现方式也要有所考虑,很多朋友都是先做粉丝,再无规划变现,这样账号以及粉丝垂直性都增加了变现的困难,例如现在抖音很多纯剧情号,有着几百万的粉丝,但是变现力度不大。

所以做账号之前要规划好自己的目标用户,用户画像越具体,粉丝垂直性越高,变现能力也越强。

人设打造:宝妈、独立女性、暖男等。

内容制作:内容关键词、标签、爆款视频情况、更新频率

完成账号定位后,制作内容也是非常重要的一步。根据人物ip规划制作内容,除了垂直领域的内容,也要时刻关注热点题材,热门视频,才能获得更多流量。

内容制作建议一下人员配置:

编导:视频脚本,拍摄统筹。

摄影:分镜头、布光、拍摄,保证视频画面。

剪辑:根据脚本进行剪辑、包装。

运营:视频发布,粉丝维护,用户互动,数据分析。

账号运营:

除了视频内容以外,运营也很重要。

1. 写好标题、选好封面、BGM等

2. 免费推广方式:公众号、社群等

3. 付费推广方式:DOU+投放(小技巧:每个视频预算控制在300)

后期变现

变现是一个抖音账号的最目的,在粉丝量不够的基础上去实现很大变现能力有一定的难度,粉丝量低通过直播方式变现可考虑矩阵账号。建议粉丝量在5万以上,再变现。

变现方式:

1. 橱窗变现:视频+橱窗的方式结合。

2. 直播变现:是当下比较火的变现方式,有带货+打赏两种方式。带货的流程和脚本模板可关注公众号自行免费领取。

3. 私域流量:引流到微信或者公众号等。

4. 接广告变现。

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