518国际博物馆日 700万人在快手直播间遇见莫奈种草文创

2021.05.24 -

5 月 18 日,每年一度的国际博物馆日,当晚快手联合国际艺术IP波士顿美术博物馆(MFA)举办“遇见莫奈,让美融进生活”主题直播活动,开启博物馆奇妙漫游,让用户在感受顶级艺术IP的魅力的同时,有机会将艺术好物带回家中。

518国际博物馆日  700万人在快手直播间遇见莫奈种草文创

近四小时的直播中,观众热情始终不减,“美国波士顿美术博物馆MFA”、“芈姐在广州开服装厂”、“闲人王昱珩”、“快手小店”和“快手发现”五个直播间累计观看人次超 480 万,总点赞数超 200 万,艺术的魅力借助直播的形式获得了全新的传承。

快手推出博物馆文创直播带货专场,多重感官感受莫奈魅力

在直播间中,“水哥”王昱珩和快手专业带货主播芈姐一同化身推荐官,为粉丝带来数十件世界知名博物馆的文创商品,除MFA文创外,还有来自大英博物馆、大都会艺术博物馆、英国V&A博物馆和英国国家美术馆的不同创意产品。此外,两位主播还与博物馆解说员连麦,让用户可以更直观地感受到云逛博物馆的氛围,在传递文化知识的同时向用户介绍丰富有趣的博物馆IP文创。

518国际博物馆日  700万人在快手直播间遇见莫奈种草文创

据了解,本次活动以“遇见莫奈”为主题,包含了著名画家莫奈的众多作品元素。 2020 年是莫奈的 180 周年诞辰,也是MFA建馆 150 周年。为此,MFA策划了特展“莫奈与波士顿:永恒的印象”,展出馆藏 35 幅、以及私人收藏家处借出的 6 幅——总计 41 幅莫奈经典画作,时间跨越莫奈整个创作生涯,从 1860 年代的早期作品,到莫奈后期的印象主义作品《干草垛》、《鲁昂大教堂》和《睡莲》系列。

在水哥和芈姐的直播间里,快手与匠心品牌推出五款莫奈作品特别款商品,包括音箱、T恤、香薰、精华水和零食,展示了莫奈这一印象派大师作品的当代生命力,也让用户通过视、听、嗅、味、触多重感官维度感受到莫奈光影的魅力,实现“莫奈,从直播间包邮到你家”的跨时空效果。

518国际博物馆日  700万人在快手直播间遇见莫奈种草文创

同时,直播间中还准备了多重互动玩法,通过幸运星抽奖、 0 元购和福利秒杀等活动调动了用户的互动性和积极性。

线上漫游博物馆遇见莫奈,快手联动顶尖IP助力文创发展

本次国际博物馆日系列活动中,快手还推出了“世界级的莫奈课堂”,并在站内发起“专属莫奈滤镜短视频挑战赛”。用户既能听到来自博物馆专业策展人的艺术知识普及,也能亲身体验睡莲蓝、草垛黄等和谐柔美的高级莫奈配色。

从 4 月 8 日起,MFA快手官方账号发布了一系列精心制作的短视频,带来莫奈画作讲解、生平介绍、展厅导览等内容。莫奈同样主题的两幅雪中小镇风景有什么不同?一整个展厅如何从无到有地布置完毕?这些问题都能在视频里找到答案。

518国际博物馆日  700万人在快手直播间遇见莫奈种草文创

5 月 10 日,快手上线莫奈主题滤镜式魔表,快手特效中心根据莫奈的《睡莲》《草垛》等代表性作品精心打造了吉维尼睡莲、海边城堡、神圣晨光、长日将尽四个滤镜。只要打开快手,选择“遇见莫奈”魔法表情,即可一键置身于莫奈梦幻般的色调之中,让视频变身动态名画。

今年 518 国际博物馆日的主题是“博物馆的未来——恢复与重塑”,此次快手及快手电商联合国际顶级艺术博物馆的跨界创新合作,在全球疫情反复、博物馆不对外开放的情况下,尝试以一种全新的方式让用户通过直播感受历史,将顶级博物馆文创产品带回家。

世界顶级艺术IP与全球最大直播平台共建跨越时空的对话,将典藏艺术与平凡生活混搭,让快手用户聆听到千百年前的文物在耳边的低语,同时也为文化创新和品牌发展创造了新机遇。未来,快手也将持续关注世界艺术,通过短视频+直播等创新形式,让更多人感受到艺术的魅力。

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