视频号直播打通公众号的这一夜,发生了什么?

2021.05.27 -

声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:徐达内,授权站长之家转载发布。

昨晚视频号开播时,潘乱和刘筱肯定都没想到,这将是一个破纪录的夜晚。

毕竟,作为颇有知名度的科技互联网评论人和情感主播,虽然他俩都已将微信视频号作为重要阵地,但在过去这一年的直播探索中,显然还没能企及他们在微信公众号上获得的关注和热度。

直至昨晚。

深夜,潘乱和刘筱意犹未尽地下播,然后,不约而同地各自发了一条朋友圈,贴出了他俩各自直播间的截屏数据。

视频号直播打通公众号的这一夜,发生了什么?

潘乱,一个此前直播时通常只有小几百人同时在线的行业KOL,昨晚实现了全程千人以上的在线,最终收获27.6万人次观看。

刘筱的成绩更惊人,作为一个情感公众号大V,他昨晚两小时就实现了超过100万人观看。

视频号直播打通公众号的这一夜,发生了什么?

这一切,都指向一个直接原因:微信官方在昨天进一步打通了公众号和视频号之间的直播关联。

视频号直播打通公众号的这一夜,发生了什么?

也就是,当一个公众号与视频号实现绑定后,打开公众号的粉丝可以看到非常显著的视频号“正在直播”提示;同样,进入视频号直播间的粉丝,也可以在屏幕下方看到并打开公众号名片。

累积8年之功的公众号流量池,再加上类似“看一看”这样的聚合渠道,能够像南水北调一样,汹涌澎湃地将图文时代的粉丝导向直播时代吗?

要知道,这里涌来的是那些之前就关注了公众号的粉丝,对这个KOL本身就有相当程度的认知和追随,对他们来说,这是一个看见”熟悉的陌生人“的见面会入场通道。和此前更多来自直播广场的“路人”流量不同,这种流量带着好感,带着温度,带着与生俱来的信任。

潘乱和刘筱并不是昨晚的个例。

新榜得知,昨晚开播的多个视频号,都收获了超出过往水平的热度。

只不过,与上一次微信以朋友圈置顶方式打通私域与视频号之间流量通道的那次尝试相比,这一次通过公众号开展的“南水北调”,能够更直接感知的主要是那群拥有公众号的内容创作者,所以,在普通大众层面,反而没有那么大的轰动效应。

但好也就好在这里。

微信内容生态里的老朋友们,心有灵犀地接上了“南水北调”的管道,让一个又一个公众号的支流开闸,汇入大江大海。对微信来说,原生于视频直播时代的新朋友固然要欢迎,但和他们一同奠定了微信内容生态王者地位的图文创作老朋友,更有“梅开二度”的潜力。

原因很简单。如果说抖音快手抢先一步地聚集了那些擅长娱乐秀场式表演的创作者,那么,相对擅长逻辑、深度、思辩、专业的公众号创作者,确实需要有一个更好的打破“冷场”的动力源泉。

那就没有什么比让老朋友们在直播间见面更合适的了。“闻名来已久,未得一相逢。”

当年,是因为什么进入了这个公众号,那么,今天,就有同样的理由进入这个视频号,进入这个直播间。

其实,在尝试打通公众号和视频号”南水北调“通道这件事上,微信已经有过诸多“小动作”:

1. 最早的比如视频号下方可以插入公众号图文链接,不过这对于公众号向视频号导流并没有直接作用,更多是为视频号内容提供了扩展延伸。

2. 第一次真正意义上的重要打通是去年10月,公众号图文可嵌入视频号动态卡片,一篇文章最多可以插10条视频号动态,公众号和视频号真正实现了双向互通。

3. 第二次重要的双向打通主要落在视频号直播,今年1月7日,公众号图文可以插视频号直播预告,用户可以在公众号图文中一键预约视频号直播,预约后会在对话页收到显著提示,成为视频号直播重要的启动入口。(说到这里,欢迎点击下方按钮预约一下新榜后天在北京召开的视频号大会直播)

4. 第三次是公众号视频号主页面的强关联,3月7日,微信推出视频号主页和公众号主页关联显示功能,两者绑定后,可以在各自的主页直接显示关联入口。

5. 第四次就在昨晚,这次也是微信目前最大规模、最不惜力的一次双向打通,订阅号信息流、常读订阅号都是公众号最显著的入口,视频号直播的提示方式也极为突出,而从视频号直播的评论区,又可以再向公众号导流。

视频号直播打通公众号的这一夜,发生了什么?

视频号就像一艘缓慢行驶的巨轮,但昨晚的系列动作,还是能看到微信对视频号不遗余力的流量导入决心。潘乱在昨晚的直播中也兴奋聊到,“视频号就是微信现阶段最重要的事”。而视频号直播就是视频号现阶段最重要的事,难,也要上。

视频号直播打通公众号的这一夜,发生了什么?

一个非常有意思的现象是,当今天的人们说起直播和连麦,首先联想到的确实往往是抖音快手这些后起之秀。视频时代的原生平台,有应运而生的得天独厚。

但是,正如微信视频号正在一步步地从公众号创作者大盘中汲取能量一样,另外一个老牌平台,微博,此时此刻也正在开展他们的”南水北调“。

是的,微博同样有一个上线近一年的产品,也叫视频号。而本周,正是微博官方努力推广的”直播连麦周“,他们贡献了多个开屏广告,并且遍邀明星大V,想要在老树上开出新花。

基于更加社交媒体化的信息流底层设计,与微信视频号相比,微博这个同名产品在某些导流功能上甚至更突出。比如,直播连麦的过程会默认自动录屏成为视频内容在博主的微博上发布,参与连麦的博主也默认会向粉丝发布一条通知,直播连麦过程中的评论弹幕内容会实时同步到微博评论区,更方便聚合的#话题……

曾在今年3月的2021新榜大会上登台分享的花总,现在有”微博连麦第一人“的称号。尽管他的粉丝并不能算太多,但他很可能是最能坚持的一个,迄今已有80多场直播,并且每场几乎都持续四五个小时。

视频号直播打通公众号的这一夜,发生了什么?

本周之前,花总的连麦更像”情感树洞“,以聆听粉丝的匿名咨询倾诉为主,类似于无固定主题的深夜电台。这些天,在微博官方参与扶持辅助下,他和叶三、牛叔、五哥等几位好友共同组成了“今夜连连看”小组,以更接近“锵锵三人行“的方式展开基于某个预告主题的连麦讨论。并且,微博官方为他们找来了类似洪灏、薄世宁医生这样的大V参与连麦。

越来越多原本就在微博上拥有关注度的大V,甚至是于和伟、郭采洁这样的明星,都受邀加入了进来。例如,昨晚,就有”百万网红到底是不是个好职业“、”女性的成长力如何养成”、“高考季:理智追星、偶像力量”等多个情感职场类连麦同时展开。

正像张小龙有时会出现在潘乱的微信视频号直播间里一样,微博的当家人王高飞(@来去之间)也在密集地巡察着他这块地盘上的视频号直播间,他甚至比张小龙更愿意亲自下场连上一次麦。

微博、微信,两个从图文时代崛起的巨头平台,正在分别开展着他们自己的“南水北调”。后浪固然凶猛,但前浪从未认输,对于冲浪儿来说,找到自己最熟悉最擅长的那块冲浪板,可能更有机会“好风凭借力,送我上青天”。

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