秀场创意打法,户外直播还能这么玩?

2021.05.27 -

声明:本文来自于微信公众号今日网红(ID:zhhjrwh),作者: 楠木,授权站长之家转载发布。

户外直播还能玩出什么新花样?你有没有想过,户外直播也能和真人秀做结合?

5月22日,陌陌首档大型户外直播综艺《2021MOMO直播巡游记》(以下称《巡游记》)在重庆的朝天门码头黄金邮轮5号上圆满结束,在初夏画上了浓墨重彩的一笔。

从线上到线下、真人秀综艺直播、观众互动决定节目进程….不同于此前的直综节目,陌陌这档户外综艺从内容、玩法以及资源配置等方面都进行了全面升级,并为业内的直综制作、直播内容IP打造提供了新的思路。

事实上,作为内容产业,娱乐直播并非仅仅是唱歌、跳舞和用户打赏,用户对直播的需求还有很多挖掘空间,在互动、内容、玩法等方面都需要更新迭代。

《巡游记》的推出,不仅促进了平台内容升级、用户参与积极性,更是为业内提供了直播综艺模式创新的新思路,也让大众看到户外直播的新魔力。

陌陌《巡游记》来袭

户外直播大家不陌生,真人秀综艺大家也看过,那如果是“户外直播+真人秀”呢?

5月20日,陌陌推出的国内首档大型户外直播综艺《2021MOMO直播巡游记》上线,节目召集“艺宝宝”、“鱼妹”、“雅雯”、“97号汽水”、“心悦”等12位陌陌平台的人气主播,两两搭档为一组共同完成任务。

秀场创意打法,户外直播还能这么玩?

节目一开始,参赛主播们就先在“主播之家”进行了分组,“火了火了”“哎丫”“水煮鱼”等各种奇思妙想的组合名层出不穷。随后,6组参赛主播按照不同路线前往游玩,并需要完成对应站点任务,快速集齐四张巡演拼图,就能为自己和队伍后续行程争取机会。

由97号汽水和鱼妹组成的“水煮鱼”组合一马当先,盘踞人气榜一位。本以为路上十分顺利,但没想到途径“麻辣江湖”,拦路虎出现了。

毛肚、黄喉、鹅肠……各式美食摆放在前诱惑十足,但对“水煮鱼”组合来说,却是一份“痛并快乐着”的体验。

因为这个试吃重庆火锅环节,是由直播间用户来为主播确定锅底的麻辣程度,粉丝们纷纷为“重辣”投出一票,任凭鱼妹怎么撒娇都不改票。随后老板送上的红彤彤锅底,引来两位主播大呼“实在太辣了!但也真的太过瘾了!”

挑战成功后,他们又迅速通过了“重逢1980、艺术山城、交通茶馆”三个关卡,成功完成了任务;另外的几支队伍在闯关过程中也是欢乐十足,“哎丫”组合和“火了火了”组合都同样选中了“风犬少年”关卡,成功打卡《风犬少年的天空》取景点。

除了12位主播外,陌陌还请来“国民初恋”吴俊余任出题官,由主播来猜出他所演唱的歌曲;更有全能艺人刘维探班教学,通过突击培训,帮助主播在才艺演出等方面迅速成长。

5月22日晚,重庆朝天门码头的黄金邮轮5号上气氛火热,直播间里,粉丝们的心情也十分高涨。《巡游记》的六组主播空降游轮现场,并纷纷献上了精彩的表演,引来用户们弹幕刷屏“果然是重庆,太燃了!”“姐姐美貌‘杀’我,想再看一遍!”

其中,由艺宝宝和叶之轩搭档的“火了火了”组合,凭借颇为完美的表现,赢得了许多直播间观众和粉丝的支持,最后一举夺下大奖。

秀场创意打法,户外直播还能这么玩?

在此次综艺节目中,参与主播都得到了充分的曝光,站内站外的粉丝互动性和参与性都很高。《巡游记》重庆站虽然落下了帷幕,但直播综艺的进化与升级才刚刚露出冰山一角。

互动是创意核心

《2021MOMO 直播巡游记》是陌陌在今年推出的第一档户外直播综艺节目,结合了线上线下同步开展。

值得注意的是,陌陌此番也并非只按照常规打法打造一档直播综艺节目,而是从内容、玩法和资源配置等方面均进行了全面升级,其直接影响也反映到了平台用户的参与互动热潮中,对平台的收益、内容、生态都产生了良好的促进作用。

首先,在内容和节目形式上,小红认为,这档户外主题真人秀的直综节目结合了观众的互动,保证了节目强烈的参与感和真实感。

在未知的挑战、突发的状况下,主播们如何面对压力、突破自我,成为了节目最大的看点。

屏幕前每个人都可以参与到节目当中,他们手里的一票、发出的一句弹幕,都会影响到主播的挑战进度和节目环节的发展。

“原本都是年度盛典、金曲赛这些固定的大型活动,现在这种我们在线上评论投票支持,主播在线下做任务比拼的真人秀很新鲜,和平时看直播都不一样了。”陌陌玩家KK告诉小红,人气助力、任务选择等配套的互动玩法,使他在观看过程中沉浸式体验得到了极大地加成。

同样是给主播投票打榜,但《巡游记》并不局限线上直播间,而是加入了线下景点、美食打卡的真人秀元素。新颖创新的节目模式一扫以往的套路,让玩家们眼前一亮,为他们提供了更多元化的娱乐内容和方式。

例如在首轮的资源争夺比拼中,六组队伍出发后,需要在站点任务中通过展现自己的个人魅力,以获得粉丝用户的人气值,来换取饮料、加成卡等闯关中的助力物品。

与此同时,本次《巡游记》在助力模式上也更注重主播和粉丝的互动。

粉丝想要助力自己喜爱的主播,必须是使用积攒的人气值来投票,《巡游记》中的人气值不能购买,而是需要用户通过观看直播、转发分享节目、邀请好友参与等方式来免费获取。

“主播的每一票,都是粉丝团发动自己的力量去获得的,都是实打实的人气。”KK说道,这样的榜单设置,在用户观看和内容互动间形成了良性循环,并且在一定程度上也推动了节目的加速破圈。

连播三天下来,《巡游记》的站内观看人数不仅一路飙升,更吸引了许多外站网友的围观和讨论。

在资源配置方面,陌陌将为节目中的人气主播提供直拍、流量曝光、专属荣耀等扶持,以进一步提高主播的成长速度,并持续放大其商业价值。

直播内容再探索

对于平台自身和行业来说,《巡游记》的推出,不仅促进了平台内容升级、用户参与积极性,更是为业内提供了直播综艺模式创新的新思路。

首先,结合整个直播行业内容、直播综艺市场现状来看,随着直播行业发展平稳,节目种类丰富,市场、用户对节目的要求更加精细、精品化。

与此同时,外界对娱乐直播内容简单地定义为唱歌、跳舞和打赏等看法过于片面,有业内人士就表示,“从我对行业的观察,(直播)作为大内容产业,如果你对标娱乐产业,娱乐实际上是万亿的行业,在我看来,从用户的需求远远没有到瓶颈,甚至是初级阶段。”

《巡游记》的受欢迎也证明,在用户的互动、内容、玩法等方面的需求,仍有很多可深挖的空间。

“现在户外直播也挺火的,随机性产生的内容也可以让观众有新鲜感;综艺的互动又让观众有参与感。”业内人士CC表示。

目前,纵观整个行业,直播综艺主要仍是以主播选秀、直播间访谈、音乐舞蹈竞演、电竞赛事衍生综艺等综艺内容为主,例如女团节目《无限偶像》、斗鱼直播的音乐竞技节目《顶级唱将》等。

陌陌一向是在直播PGC、综艺等内容上吃螃蟹的平台。

从最早的《陌陌现场》,到2017年上线第一款大型互动直播综艺《多数派选择》

2018年世界杯期间,陌陌紧跟热点推出《MOMO好彩头》、《金球大赢家》等节目又点燃了用户的观战氛围

到了2019年又另辟蹊径,选择在运动体育垂直领域切入,推出首档运动微综艺《燃烧吧!少女》

如今,陌陌推出《巡游记》,从户外题材切入瞄准互动真人秀,契合平台上大批用户的喜好,并选择在夏天播出,无疑有望成为陌陌下一个现象级IP,从而形成了《巡游记》、《MOMO直播年度盛典》以及贯穿全年的《金曲赛》的大型内容IP矩阵,以提高用户的优质内容体验,进一步调动用户参与度和增加用户留存。

而在为平台内容矩阵注入活力外,《巡游记》也能进一步赋能主播成长。

2019年,新人主播艺宝宝首次登上陌陌自制综艺《燃烧吧!少女》,当时的她在节目中也显得青涩局促。而今两年过去后,艺宝宝已经迅速成长为陌陌平台上的王牌主播之一,并在此次《巡游记》中表现十分亮眼。

通过给参加活动的主播们提供一个自我展现的平台和成长渠道,助力主播加速破圈,挖掘主播的优势能力,最终实现从素人-主播-造星IP的全链条打通。

5月22日晚,陌陌《2021MOMO直播巡游记》在重庆朝天门码头黄金邮轮5号上圆满落幕,提前给这个夏天画上了浓墨重彩的一笔。而作为业内头部直播平台,陌陌在直播内容及玩法上的探索还在继续。

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