离开王思聪依旧风光,雪梨成为淘宝直播第三人

2020.09.11 -

8月淘宝直播大盘较7月稳步提升,整体规模超180亿元,达到新高。
九大行业规模占整体淘宝直播销售额近90%,行业格局和走势不尽相同。
对于行业下品牌和主播表现,ECdataway数据威以TOP20榜单的方式来进一步深挖。

数据采样时间:2020年8月&7月

基于产品:直播洞察

覆盖平台:淘宝直播

说明:榜单按销售规模排序

首先来看一下淘宝直播月度走势。1-8月保持高速增长,复合增长率达164.1%

从环比增长上来看,3月有较大幅度的增长;5、6月稳步增长,618大促效应不明显,销售趋于日常化。

7月小幅回落,8月实现反弹,并回补了7月的消费缺口。 可以说,在“后疫情时代”,直播电商依旧展现出不俗的增长动力,高速增长的背后是越来越多行业与品牌参与到了其中。

行业层面、服饰鞋包是行业大盘,占比超50%,但增速有所放缓

美容护理与3C数码家电排名二、三位。美容护理一直是直播带货渗透率最高的行业,50.5%的环比增速也说明了行业依旧有较大的可拓展空间

3C数码家电销售额环比增速最快,达87.9%,增长主要来自于细分市场下手机品类,环比增长183.9%。笔记本电脑也表现不俗,环比增长116.8%。

值得注意的是,8月正值家装家饰的销售旺季,行业也保持了47.7%的环比增速,其中沙发、儿童家具、床、床垫等品类都有较快增长。

看过了月度销售曲线与行业分析以后,我们再来看一下淘宝直播TOP20品牌排名。

品牌TOP20榜单,排名前4的均为3C数码家电行业品牌,小米借着10周年庆一系列新品发售及营销活动下,仅在淘宝直播就斩获了超3亿元的业绩增长。368.4%的环比增速帮助小米登上品牌榜榜首位置。

兰蔻排名第5,424.7%环比增速表现抢眼,兰蔻直播以KOL+店铺自播的形式,KOL选择了超头部主播薇娅,4场直播带来了近5000万的销售额;店铺自播也带来了超4500万的销售额,品牌效应可见一斑

花西子排名第6,在淘宝直播领域,与完美日记的国产一“姐”之争占得先机。

榜单上亦有爱康国宾这样新晋品牌,其全面深度高端体检套餐成交均价近600元,直播销售额超4300万,受消费者青睐。

可见,直播带货也在升级,从一开始的美妆、食品等快消品,拓展到手机、床、沙发等耐消品,再到各类电子券、体检券。可以说,直播带货正在持续影响着不同年龄段、性别、职业的人群,培养着大众的消费习惯。

薇娅和李佳琦不出所料蝉联了主播榜前两名,两位超头部主播合计贡献了超29亿的销售额,淘宝直播“一姐一哥”实至名归。

雪梨跃升到了第三名,入场时间不长的雪梨靠着自身的知名度和影响力,在短时间内积累了大量的人气,在8月举办了直播带货周年庆活动也很好得实现了流量与销量的转化

烈儿宝贝、南风Cheney、陈洁kiki排名有所下滑,但依旧保持在TOP10主播行列

小米官方旗舰店、苏宁官旗等店铺自播保持高速增长,对于3C数码家电行业品牌商来说,店铺自播所带来的业绩增长不容小觑,选择合适类型的主播将起到事半功倍的效果

林依轮作为明星主播的代表,晋升TOP20榜单,明星入局直播带货已经不是什么新鲜事了,仅从带货表现上来看,对比专业的带货达人还是有差距。

当然,明星可以以客串的形式加入到直播中来,比如8月聚划算百亿补贴官方就邀请了刘涛、任嘉伦等明星参与直播带货,进一步依靠粉丝的力量增加用户粘性,为单品爆量提供粉丝基础

以上是8月淘宝直播行业格局与品牌和主播分析,ECdataway数据威更为所有粉丝准备了完整版8月TOP20的品牌、主播、店铺(天猫)与宝贝榜单,供粉丝们免费下载。

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