抖音与淘宝签新年框;郑爽直播带货翻车;字节跳动将起诉特朗普政府

2020.08.25 -

  过去的一周,短视频行业有哪些动态呢?

  电商依旧是行业热点。本周,快手主播辛巴所建立的辛选直播基地举办开业仪式,还联手明星迪丽热巴带货,最终总销售额 6.14亿元。明星郑爽也在8月21日晚迎来快手直播带货首秀,直播过程中却因情绪问题“翻车”。

  本周抖音电商动作频频。抖音奇妙好物节收官,总GMV超80亿;与淘宝签订新一轮年框合作;抖音巨量星图调整直播带货任务的平台服务费等。

  其他平台方面,小红书直播可挂淘宝链接;B站代理《糖豆人》手游,并推出up主定制皮肤;VFine与哔哩哔哩电竞达成音乐版权合作;快手推出自动投放托管工具。

  本周也迎来资本热,共有4起融资事件。

  榜单数据上,快手最高涨粉账号为沈腾,上周涨粉400.4万,抖音最高涨粉账号为四川观察,上周涨粉164.45万。

  视频播放量上,快手账号最高播放量达3.19亿,微视账号最高播放量达7371.9万。

  榜单数据

  

  快手涨粉榜

  本期榜单大换血。上榜达人中有五位达人涨粉超过百万,整体涨粉趋势有所上升。

  涨粉第一的是“沈腾”,单周涨粉400.4万。

  8月17日,快手宣布明星沈腾正式入驻快手。短短几个小时,沈腾的快手官方账号粉丝便突破200万。官宣后,#沈腾入驻快手#话题迅速登顶快手热搜第一名。

  榜单第二是“辛有志 辛巴 818”,本周涨粉259.4万。上周,辛巴创立的“辛选直播基地”在8月18日举行开幕,明星迪丽热巴、白冰做客直播间。

  同时,辛巴还联合迪丽热巴进行直播带货。在近8个小时的直播里,累计点赞100万+,最高在线人数50万+,最终总销售额为6.14亿元。

  榜单第三为“木森【勤能补拙】”,单周涨粉154.7万。

  榜四为郑爽,单周涨粉148.7万。8月21日,郑爽在快手开启直播带货首秀,但直播过程中突然情绪奔溃,并赶走两位助场主播,在发泄完不满后,郑爽独自完成整场直播。

  据快手官方发布战报显示,郑爽21日晚共带货6200万,累计成交单数14万,最高在线人数超过60万。

  

  抖音涨粉榜

  本周抖音粉丝增长榜,有两个官方号上榜,分别是四川观察、湖南卫视。

  其中,四川观察本周涨粉164.45万,总粉丝量达2790.84万。作为一个本地新闻资讯类账号,四川观察因经常发布各种地方的时政、民生、娱乐、体育等资讯而被网友戏称为“四处观察”,一天能连续更新三四十条视频。

  湖南卫视本周涨粉73.62万,总粉丝量达1130.30万。近期,该账号发布热播电视剧《以家人之名》和热播综艺《元气满满的哥哥》的精彩片段,收获不少网友喜爱。

  上周榜一账号猴哥说车本周涨粉139.57万,排名第二,总粉丝量达2484.56万。此外,本周还有另一个汽车类账号上榜,为痞幼,本周涨粉74.66万。

  前阵子涨粉强势的电影解说类账号毒舌电影本周再次上榜,周涨粉102.29万,排名第三。

  周涨粉榜单中上榜账号有3个剧情类账号,分别是榜四的“祝晓晗”、榜六的“远山的阿妹”,和排名第八的“莫西”。

  有抖音音乐人认证的“饭思思”,凭借一个翻唱《swagger》的视频获赞266万,单周涨粉72.36万,排名第九。据悉,饭思思为YY主播,凭借可爱外表,不俗的歌唱实力圈粉。

  明星郑凯账号“整开”本周也上榜,单周涨粉70.62万。

  

  快手播放量榜

  快手本期视频播放量榜单里上榜的10个账号,累计发布作品105个,有4个视频播放量破亿。

  榜首为明星沈腾在快手的官方账号,播放量达3.19亿,上周共发布了6个作品。

  榜单第二是“大天【搞笑配音】”,本周共发布21个作品,总播放量为1.09亿。榜三为“辛有志 辛巴 818”,总播放量为1.04亿。其中预告其818辛选直播基地开业的视频播放量达1667万。

  榜四为剧情类账号莫邪MM.,本周共发布7个视频,播放量达1.01亿。

  

  微视播放量榜

  本期微视视频播放量榜单上榜账号与上期变动不大。上榜账号中,榜单前5与上期保持一致。

  本期10个上榜账号视频播放量均破2000千万,最高播放量达7371.9万,这是新媒体账号“我们视频”上周的数据成绩。

  “央视新闻”上周播放量4222万,“通灵妃竖屏番”上周播放量3613万,分别排名榜单第二、第三,播放量较上周均有增长。

  账号“王姑娘”以2052.8万播放量进入榜单前十,为此次榜单的新面孔。

  一周焦点回顾

  1.字节跳动官方宣布正式起诉特朗普政府

  8月23日10时55分,字节跳动在官方微信号发文称:近一年来,我们怀着真诚的态度,寻求跟美国政府沟通,针对他们所提出的顾虑提供解决方案。但美国政府罔顾事实,不遵循正当法律程序,甚至试图强行介入商业公司谈判。为确保法治不被摒弃,确保公司和用户获得公正的对待。我们宣布正式通过诉讼维护权益。

  起诉时间为美国时间8月24日(北京时间8月25日)。

  2.B站代理《糖豆人》手游,并推出up主定制皮肤

  8月24日,《糖豆人:终极淘汰赛》官方宣布,继与B站达成大陆正版手游独家代理合作之后,将推出B站up主定制皮肤,并给出预览图片。

  此次首批上架的定制皮肤的分别为B站“猛男团”的某幻今天拖更了没、老番茄、花少北和中国BOY-Hans四位up主的主题皮肤,4套皮肤将于8月25日陆续上线。

  3.抖音与淘宝签订新一轮年框合作

  8月21日,从接近阿里巴巴内部人士获悉,不久前,抖音已与淘宝签订新一轮年框合作,包括广告和电商两个部分,合作规模整体超过去年。

  4.小红书报告:18岁以下群体美妆内容消费量增长158%

  8月21日,小红书联合益普索推出了《2020小红书年中美妆洞察报告》。

  报告显示,小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158%。国内美妆行业1-3月同样受到疫情影响,但4月化妆品零售额迅速恢复正增长,预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元。与此同时36%用户通过社交媒体获取美妆信息,有7成美妆用户在使用社交平台后会被“种草”。

  5.小红书直播间可挂淘宝商品链接

  8月19日,近日,有消息称小红书直播间可以挂淘宝链接。对此,小红书方回复称该功能目前处于测试阶段,只有小部分链路开放给淘宝。外挂淘宝链接目前只能在部分创作者的小红书直播间实现,企业号和小红书笔记还没有此功能。

  6.抖音奇妙好物节收官:GMV超80亿

  8月18日,抖音电商大促“8月抖音奇妙好物节”圆满收官,总成交金额破80亿元,总看播量破100亿人次。其中,有三个超级直播间销售额破亿,销售额最高的是收官之播苏宁超级买手直播间。

  7.快手推出自动投放托管工具“智能推广”

  8月19日,快手推出自动投放托管工具“智能推广”。据介绍,智能推广功能包括1秒诊断账号、自动优选作品、按实际涨粉计费。

  8.短视频分享平台“Mitron TV”获A轮融资

  8月21日消息,据外媒VCCircle报道,印度短视频分享平台Mitron完成500万美元A轮融资,由Nexus Venture Partners领投,3one4 Capital以及数位天使投资人参投。该轮融资获得的资金,公司将用于开发产品、招聘人才和吸引更多新的内容创作者。

  9.VFine与哔哩哔哩电竞达成音乐版权合作

  8月20日,音乐商用发行平台VFineMusic与哔哩哔哩电竞达成音乐版权合作,VFine将为后者提供商用音乐版权一体化解决方案,制定并推广音乐版权在电竞产业中的标准,这也是国内电竞领域在音乐版权企业服务层面的首个合作案例。

  10.美食短视频创作媒体日日煮完成B+轮融资

  8月19日,美食短视频创作媒体日日煮完成B+轮2000万美元融资,投资方为Talis Capital、Ironfire Capital。据了解,日日煮是专注于创作美食短视频的媒体,以美食为灵感,体验厨房之乐为核心的美食及泛生活方式品牌。

  11.巨量星图调整直播带货任务的平台服务费

  8月17日,抖音巨量星图发布直播带货专项服务费率变化通知。通知显示,自2020年8月20日00:00:00起,巨量星图团队将调整直播带货任务的平台服务费,具体情况如下:

  因商品来源平台不同,对于商品管控的成本、技术、运营投入亦有差异。对于来源为第三方电商平台的商品链接,平台将对直播带货任务收取20%的平台服务费。对于小店平台的商品链接,平台将对直播带货任务收取5%的平台服务费。

  12.字节跳动上线吃鸡游戏《终结战场》

  近日,据媒体报道,字节跳动旗下的朝夕光年上线一款名为《终结战场》的”吃鸡“(大逃杀射击)类型游戏。

  据了解,该游戏的前身为网易自研的《终结者2:审判日》,这款产品在2018-2019年,与网易另外一款吃鸡游戏《荒野行动》齐名,在国内外市场也都取得了很不错的成绩。目前,其登录体系已经全面更换成字节跳动的账号体系。

  13.医美MCN机构“样美严选”完成Pre-A1轮融资

  8月18日消息,医美MCN机构“样美严选”近期完成数百万元Pre-A1轮融资,投资方为高樟资本。本轮资金主要用于孵化内容矩阵,打造医美IP的服务厂牌。样

  14.短视频整合营销服务平台“星榜互动”完成A+轮融资

  8月20日消息,短视频整合营销服务平台“星榜互动”近日完成了1000万美元A+轮融资,投资方为锴明投资。

  本周观察:抖音探索移动端外市场

  继西瓜视频成为宝马首个车载短视频应用后,抖音在近日也内测了可应用车载电脑、带屏音箱的新版本,意在探索移动端外更多的市场。

  8月17日,据Tech星球报道,抖音正内测一个“剔除了拍摄功能”的抖音版本。这个版本仅在底部导航栏中保留了“首页”、“同城”和“个人中心”等功能。据悉,该版本或在后期应用于车载电脑、带屏音箱、机器人、平板电脑、便携式电脑上。

  8月22日,有消息传出抖音正内测一款名为“CookiCut”的网页剪辑工具,中文名为“曲奇剪辑”。据悉,该产品可在浏览器进行视频在线剪辑、保存并一键发布的云端剪辑平台,被称为网页版“剪映”。

  据了解,“曲奇剪辑”主攻PC端,与剪映主攻的移动端市场不同,两者将互为补充,共同完善抖音内容服务生态。

  短视频行业发展至今,平台对移动端市场的争夺早已进入白热化阶段。

  作为国内短视频巨头之一的抖音,早在去年宣布抖音日活已达到4亿。而其竞争对手快手日活也已达3亿。今年6月22日,张小龙在朋友圈官宣微信视频号日活已突破2亿。

  在短视频赛道上,抖音虽然暂时领先,但面对来势汹汹的追赶者,也难免有危机感。

  此次抖音内测车载版,推出网页版剪辑工具加上此前内测的平板端版本,不难看出抖音正积极探索移动端外的市场。

  对抖音而言,既能获取更多的用户流量,开拓新的应用场景或许也能带来新的发展机遇和方向。

  移动互联网的爆发让抖音快速崛起,如今面对移动端外的市场,抖音能否再现辉煌?

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