抖音文案策划必备技能!

2020.10.07 -

一、要拍什么?

  很多人都会发现,随着抖音用户的暴涨,越来越多的人和机构加入战斗,抖音视频的制作门槛越来越高,原来只是简单的ppt翻页都能几十万点赞,放到现在,就连机器的审核都过不了。

  任何平台越往后走,肯定是要促进内容的迭代更新,好的内容才是引流吸粉的王道。所以,在当你对自己的定位已经有了比较清晰的规划,并且做好了优质对标账号的调研和学习,那么在拍摄落地的时候,你可以思考以下几个问题:

1、视频要呈现的内容有多少?

  一开始可能很多人对视频要呈现多少内容是没有概念的。记住关键点就是:简单就好。首先我们在内容的甄选上不要贪多,不要复杂,不要跟用户搞脑子;其次,简单的逻辑简单呈现;最后,利用视频标题文案对视频内容做到补充/点亮/升华。

  剧情类的短视频尤其需要做到这一点,把控节奏,切勿贪多。

2、视频的时长多少是合适的?

  最开始的时候,抖音的时长是15秒,那么时长其实也限制了内容的创作和发展,当时间限制被打开的同时,ppt翻页类的低质量内容逐渐被踢出历史舞台,这意味着:1、我们需要做更精彩的内容而不是更长的内容;2、视频的完播率成为了判断一个作品更重要的指标。

  所以建议大家,如果是新手玩家入场,在时长的控制上最好控制在30秒至1分钟之间,再长的时间对节奏和内容的质量要求几乎是指数级增长的。

3、视频整体风格要怎么把握?

  为什么它把作为第3个问题?那是因为视频的风格会直接决定用户在5秒内能不能被你吸引过去,撑过了5-8秒种,基本上就跨出了第一个大坎,后面内容只要正常节奏,或者再适当亮点或者反转,基本上能吸引大家把整个视频都看完。

  视频风格和人设关系紧密,大家可以在这个时候更多思考呈现方式的问题了。

二、要怎么拍

  说到写脚本,很多人第一反应就是,我要搞笑!我要反转!我要出其不意!要步步惊情引人入胜!But,谁规定了一定要反转要出其不意?那只是短视频N种拍摄方式的其中一种!

  抖音脚本终极创作技巧:在1分钟内能把一件事说清楚。那么,套路千千万,我们也可以说几个。

  搞笑段子=熟悉的场景+意外转折+意外转折

  =熟悉的场景VS镜像场景

  心灵鸡汤=故事情景+金句亮点+总结

  教程教学=提出问题+解决方案+展示总结

  单品种草=超赞产品+亮点1+亮点2+亮点3

  =超赞产品+适用场景+非适用场景+总结

  合集安利=使用场景+产品1+产品2+产品3

  ……

  确定自己的风格和适用套路,你就可以开始写脚本啦!太专业的分镜脚本大家估计也很难去上手,下面我们分享一个简单的短视频脚模版。

  脚本一般是用在正式拍摄时导演和摄像,后期编辑时编辑师看的,对于新手和非专业玩家来说,做简单的一个表格就能把你大致的拍摄方向给整理出来,拍摄的时候思路就能更加清晰。它虽然不像分镜脚本那么专业,但是对一般小白玩家来说,已经基本上能帮助大家整理好思路了。

  对于平时灵光一闪的念头,大家也可以用一些文学脚本快速记录下来。下面是一个简化形式的文学脚本,大家可以参考着看看。

  是不是很简单呢?其实大部分的视频都是可以用很简易的形式完成。

  做抖音最关键的是知易行难,如果不行动,就算知道再多的原理也是没有用的!最后给大家几个小技巧吧,希望对大家有所帮助。

三、拍摄小tips

1、画面+声音+文字

  视频是一项声画艺术,抖音视频是一项画面+声音+文字的艺术,除了传统声画,大家一定要注意标题和画面文案的协调搭配(关注我的公众号:文案套鹿姐,之前写过的标题文案和封面文案复习一下呗)。

2、情绪表达

  有小伙伴问,我看一个人视频平均都是几k个点赞,突然发了一个回应喷子的撕13,居然好几十万赞,怎么回事?其实比起传统长视频,短视频虽然经过短平快的处理,但是在情绪的调动上,需要更密集的表达。

  为什么我说不一定要反转,反转只是情绪表达的一种形式,你的情绪表达足够到位(甚至只需要在标题文案上的情绪足够精彩,可参考很多宠物类的视频),足够引起共鸣,不一定要费尽心思做反转的。

3、结尾引导关注

  大家在结尾的时候尽量做一个引导关注,对拉粉很有帮助。对了,发布的时候还可以选择定位在人群密集的地方,因为系统也会优先推荐给附近的人看,展示的概率会大一些。

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