内容为王,创意取胜,直播不是“无聊文化”!

2020.10.11 -

直播发展到现在已经不是单纯的“无聊文化”了。直播吃饭、直播睡觉、直播聊天的时代似乎已经过去,粉丝对这些早已经看烦看厌。特别是各直播平台纷纷上市,现在的直播行业竞争比之前激烈,如果还是走以前“无聊文化”的套路,是很难获得粉丝关注的。

那么现在的直播用什么取胜呢?学堂君觉得是“有内容、有创意、有价值”。

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首先,主播不是重要元素,内容本身更重要

除了游戏直播,现在直播市场上大部分的主播都选择娱乐性直播内容,娱乐容易打擦边球,这就产生了很多被人诟病的美女主播的过激行为,还有被众多网友吐槽的直播吃饭,主播和粉丝聊聊天、唱唱歌。

这种类型的直播内容刚开始还可能因为新鲜有人关注,但过不了多久观众就会产生乏味感。那么,主播如何长久地吸引观众呢?其实和我们做内容一样,不是靠自己卖萌、撒娇,而是从专业化的信息入手。主播利用自己擅长的专业,直播专业性内容,这样观众就能因为学到新的、有价值的东西而对其保持长期的关注。“专业化”的直播信息也是创新点之一。

展开来分析,体现在以下几点:

1、提供观众感兴趣的信息

什么样的信息才能吸引粉丝的关注呢?当然是粉丝感兴趣的信息。观众一般会对这样几种类型的信息感兴趣:

 

一是娱乐类信息,例如娱乐圈的八卦信息。关于明星的信息通常能吸引更多粉丝的关注,主播可以对近期热点明星进行分析评论,以吸引其粉丝的关注。但一定要注意,不要带偏见的去评价明星,更不能以侮辱性的言语去形容某个明星,评价的内容要实事求是、客观真实;否则,不仅会引起其粉丝的反感,更可能引来明星的律师函。

二是社会类事件。比如优衣库事件,这类事件的关注度很高,主播可以借势营销。不过,直播评论此类事件时一定要注意尺度。

三是“国家事件”,比如两会、修改宪法、教育问题等,这类事件的直播也一定要注意正面影响。这类事件的主播可以对相关内容进行播放,不过主播一定要具备专业素质。

2、从自己擅长的专业入手做直播

直播不是一味的追求噱头,而是要找到自己喜欢并且擅长的领域。我们拿此前很火热的直播吃饭来说,现在粉丝不会太满足于单纯的直播吃饭,但是如果主播自己对“吃”非常有研究,可以从“吃”做出花样出来,那么,主播仍然可以从美食入手。但不是让粉丝看你吃饭,而是教粉丝怎么做美食。

如果你是一个厨师,擅长厨艺,那么你完全可以开一个直播频道直播如何吃饭。直播手把手教粉丝做菜,粉丝除了可以全程观看你的做菜步骤外,甚至菜在锅里几分熟都看得见,有能听见你的讲解,以及与粉丝的互动,其新鲜感自然大大提升。

而且,美食的种类多不胜数,单是中国就有九大菜系,每个地方又都有特色小吃,因此,永远不用担心自己没有新鲜的题材来进行直播。会看直播做饭的也是热爱厨艺的粉丝,如果你的厨艺够专业,自然就不用担心粉丝流失的问题。

3、专业,给粉丝传递有价值的信息

什么是专业性直播?就是粉丝通过观看直播能够得到有价值的信息。例如通过观看直播做菜,观众学到了一道菜的新做法;通过股票分析的直播,观众了解到最近的股票行情,以及值得买的股票是什么;通过专业游戏的直播,观众了解到大神的操作模式,可以从中提高游戏技艺;通过专业的唱歌技巧,让粉丝觉得主播不是单纯的卖弄风姿,而是可以给人带来愉悦的体验……总而言之,只要等给观众带来有价值的信息,粉丝就会认可你的专业性,从而长期关注你。

 

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其次,主播需要有内容策划能力

直播虽然倡导的是“人人都可以做主播”,但不是人人都能长期做当红主播。一个出色的主播、一个关注度高的直播频道,需要专业培训和团队作战才能客观、真实和全貌地把信息呈现给用户,让用户对其产生喜爱、产生信赖。特别是时长5-6小时的直播,如果不提前进行专业的策划,观众势必会感觉到疲惫,提前做好准备工作,让自己的内容充实并有趣,才能让自己的直播更有机会脱颖而出。

那么,怎么样才能策划出好的直播内容呢?其实可以参考一下几点。

1、观众想看什么?

在做直播之前,需要想清楚你打算给观众看什么,是不是传递有价值的东西。现在已经不流行“只坐在视频前,陪粉丝聊聊天”的模式了,粉丝需要的是能从直播中得到什么样的信息,这个信息的传播点必须要明确,就像读书时老师让我们在一大段文字中找到中心思想一样。

比如,陈一发儿,每次直播传递的信息就非常明确,就是通过调侃生活中的各种热点、槽点、自黑点,让粉丝获得共鸣的感觉,看多了陈一发儿的表演,会让粉丝觉得这个主播好亲切,就像邻家姐姐一样。那么这个有价值的东西,就是能够舒缓粉丝生活中的压力,找到快乐,从而愿意将情感寄托在直播间。

 

(Q版发妈妈)

2、内容的真实性

策划直播内容可以发挥创意,但直播的内容最好能和用户产生联系。也就是说,要用真实的信息、真实的情感去打动用户,而不是策划一个无中生有的内容,或者虚情假意的表达对一个事件的看法。

粉丝喜欢什么内容?就是主播真的热爱这个职业,这份热爱能够让主播调动真实的情感。比如,直播节目《侣行》,就是主播身处真实的极地场景,真实的冒险,主播真实的为冒险一往无前的大无畏情绪,隔着屏幕也能真切体会的到。真实是通往一切的道路,只有真的东西才是最过瘾的,粉丝大多会为真实买单,而不会沉迷于欺骗性的情感。

 

3、策划差异化的内容,直播拒绝玩“套路”

打开各个直播频道,好像多数直播内容都很相似,美女直播、美食直播、游戏直播等。如果直播平台或者主播想要冲破同质化的包围,让自己脱颖而出,寻求内容的差异化是唯一的办法。

别的主播玩秀场,你可以在秀场中玩一波高科技,这个时候,你给粉丝的感觉就是,这个主播好特别。拒绝套路,不要人云亦云,坚持自己认为适合自己的道路,不要被别人的想法所左右和干涉,这样才有机会杀出一条自己的“血路”,不然永远都是别人的影子。

任何行业要谋求发展,都必须寻求差异化道路。直播显然已经不是单纯的“无聊游戏”了,观众的品味在提升,传统内容新鲜感在褪去,还是单纯的吆喝和固步自封,显然是说不过去了。

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