这些渠道营销推广的红利期不能错过!

2020.11.01 -

这些渠道营销推广的红利期不能错过!

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最近有位做运营推广的朋友跟我说,最近,他家的社交APP找到一个新闻网媒推广渠道,注册成本不到10元,基本稳定在8元左右,而此前他们尝试的各个渠道,只能做到15~20元。

听说是因为此渠道用户以男性为主,和他们产品调性相搭。更重要的是:这个渠道刚商业化,正处于流量的红利期。

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当然不少朋友也吐槽:这种总赶不上趟的事,其实这样的情况不少人也遇到过了。在如今这个快鱼吃慢鱼的时代,该出手时就出手。那什么时候出手合适呢?今天给大家介绍几个出手的几个时机。

流量红利期——赶在大家都用之前

流量红利期:每当有新渠道平台或新玩法刚出来的初期,流量充足,广告主竞争小。赶在大家都用之前用,成本低、效果好。

1、低成本获取优质用户

平台用户被同类竞品骚扰得少,用户对于广告的排斥程度低,这是新平台的特征。去年陌陌刚商业化的时候,笔者运营的一个电商项目,点击率逆天达到12%,点击成本CPC不到0.1元,连陌陌的商务运营都不敢相信。可见早期用户对于推广内容的接受度是非常好的。

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2、小成本测试新渠道

早测晚测迟早要测,对于这个渠道是否与自家产品合适,早期能够快速低成本的试探。成本降低、周期缩短,就算效果不行,调性不匹配,也能快速撤出。

前段时间,老罗锤子手机新品发布会很火,估计不少人还都不知道锤子手机应用市场可以做CPD了。

政策红利期——赶在有关部门的政策前

政策红利期:因为行业法规政策变化,推广渠道对于广告主资质的审核也相应调整,甚至禁投。一路过来的互联网彩票、互联网金融,再到最近的互联网约车。

处在风口上的直播行业,也同样是如此,《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化经营许可证》《广播电视节目制作经营许可证》,主流渠道若是严格执行广电对于直播行业的三证要求,能上线推广的直播平台就寥寥无几了。

目前还未完全严格落地执行,直播的朋友抓紧

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还有最近处在风口浪尖的一元夺宝,云购类的APP,从目前舆论态势来看,赶在政策监管出台前到主流的平台推广一波,获取流量和用户很重要。这里笔者推荐陌陌信息流,陌陌的人群调性和夺宝还是比较匹配。

平台红利期——赶在渠道形成竞争前

平台红利期:因为平台策略变化,一般多是产品与广告平台自有产品形成竞品关系而被限制。

这个首当其冲的就是腾讯。腾讯家大业大,不仅坐拥最大的社交资源,也自有或投资不少社交、直播、游戏、娱乐等产品。

所以腾讯对于社交、即时通讯、直播类的产品是直接禁投的(腾讯有投资入股的可申请特批)或只能投放联盟资源。曾经在微博疯狂烧钱吸量的美拍,在微博扶持秒拍上位后,日子已大不如前。

不过也有好消息:

广点通:其核心资源位对于滤镜、自拍美颜类的APP放开了限制。

陌陌广告:不仅对游戏行业放开,而且开户门槛从之前的10万降到5000元。

流量红利期的渠道

这个就要提到我在文章开始说的“其它渠道15~20元,而它基本稳定在8元左右”,这个渠道是凤凰凤羽,正处于流量红利期。它是集凤凰网、手机凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端,一点资讯等优质资源的DSP平台。

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单以凤凰网为例,日均覆盖用户数超过4700万,月度覆盖用户数超越4.3亿,稳居中国第四大门户网站。凤凰网的用户人群以男性为主,爱好时事、财经、军事等,用户质量优。电商、金融、直播、工具、汽车、游戏等APP可以抓紧时间赶一趟红利期。

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本文作者@凡达 由(APP顶尖推广)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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