抖音直播图谱:粉丝过万主播多来自三四线城市,男性比女性更爱看

2020.09.14 -

4月21日,抖音联合巨量引擎发布《2020抖音直播数据图谱》(以下简称“图谱”),首次介绍平台直播内容生态,从用户、主播、内容等多个方面展现抖音直播的面貌。

从数据可以知道,疫情期间服饰、美妆、教育类的内容有较大增长,目前抖音直播中粉丝过万的主播和用户多集中在三线及以上城市,男性看播用户多于女性,而游戏、时尚、体育等内容的直播黏性较强。

疫情期教育类主播涨超100%

今年2月以来,直播成为各行各业复产复工的有效方式。线下零售方面,百货商场、档口、店铺纷纷在抖音开播。

2月28日,株洲王府井百货首次尝试抖音直播带货,11小时共吸引83万人观看,销售额超240万元;位于广州十三行服装批发街的档口老板娘@新小晴 则联动十家档口老板,将线下店铺“搬”进抖音直播间,一天内销售风衣、衬衫等服饰6000余件,销售额达122万元。

数据显示,今年2月,抖音服饰穿搭类主播数量环比1月增长61%,直播次数环比增长93%;美妆类也有较快发展,2月开播主播人数环比1月增长71%,直播次数环比增长109%。

除了小件商品,疫情时期抖音直播间甚至还开始卖车、卖房。武汉一家4S店的总经理魏爽在抖音做了一场线上看车的直播预售活动,当天共吸引9名客户订车;保利2月底在抖音直播,当天半小时售出102套房源、认购额超2亿元。

值得一提的是,疫情期间催生了大批教育类主播。2月份,教育类开播主播数对比2019年12月增长110%,直播观看次数则增长了550%,这其中涵盖了职业培训、语言、K12、艺考、高考等诸多细分领域。

另外,由于疫情使得开学推迟,直播间就成为了许多高校传道授业解惑的新“教室”。今年2月,全国共有23家高校在抖音进行线上授课,其中北京大学、清华大学、北京师范大学所开设的抖音直播课程,累计在线人数分列前三。

主播集中在三线城市以上,男性看播用户多于女性

除了教育类,今年1月以来,抖音上有关美食、健身类的直播内容也受到较多关注。2020年2月,抖音上关于美食类直播的分享次数环比1月增长283%;健身类直播的观看用户男女比例基本持平,但兴趣略有差异,男性用户多喜欢观看力量与休闲类健身直播,女性用户则更喜欢偏爱塑形与舞蹈类直播。

从图谱的用户数据可以看到,无论是主播(此处指截至2020年2月29日粉丝过万的达人)还是看播用户,男性用户都略高于女性用户。主播中24-30岁的群体占比最高,相对应地看播用户年龄段稍高,31-40岁群体占比最高。


从人均看播次数最高的行业来看,男性多看游戏,而女性则是时尚内容。从人均看播时长最长的行业来看,男性依然是游戏,但女性则变为了体育。

在2月份的直播中,抖音中粉丝过万的主播集中在三线以上城市,而新一线和二线城市和四线城市的主播人数也不可小觑。这些主播多集中在中东部地区,重庆、北京、上海位列主播城市TOP 3,看播用户在此期间的城市分布情况也与主播的分布比例基本一致。

采写:南都记者 徐冰倩

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