今日头条游戏广告投放指南!

2020.11.04 -

今日头条游戏广告投放指南!

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在今日头条,每日泛游戏人群有5000万,游戏兴趣人群800万,游戏核心人群200万,这为游戏内容的生产、消费和用户价值挖掘提供了丰厚的土壤。

今日头条通过6种用户属性、超10种用户行为、220万个兴趣标签对用户进行精细化管理,清晰描绘用户画像,比用户更了解用户。如今,今日头条已成游戏推广的第一优选广告平台。

一、今日头条属性分析

为什么说今日头条是“游戏投放带量王“呢?这要从今日头条的用户属性开始分析起来了。

1、人群属性:从男性和女性64%的用户是男性,36%是女性。普遍来说,男性游戏用户多,而且普遍回收比女性好。

2、年龄分布:18-30岁占比超过80%,年轻人成为今日头条读者的主要力量,同时这个年龄段也正是游戏的主要用户群体,具备一定的付费能力。

3、地域分布:以广东为首的一线城市,以及全国的二三线城市。

4、端口分布:安卓占74% ,苹果 ios占26% 安卓终端占据绝大部分比率。

二、今日头条游戏投放案例分享

目前在投的都是些什么类型的游戏呢?他们的成本是怎么样的呢?

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目前在投的广告形式有4种,包括小图、大图、图组和视频,其中对于游戏行业而言,最带量的还是视频广告。

1、仙侠类游戏

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这个类型的游戏很特别,特别多同质化的产品,目前在头条上跑的游戏也特别多,安卓端口相较IOS端口成本会比较低,大概在40-60元左右。

2、策略类游戏

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策略类游戏的考核就比较严格了,因为考虑到ltv,所以在短期内最重要的就是成本要做到要求,成本大概在50-70元左右。

3、传奇类游戏

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买量界经久不衰的品类,各大厂商多少都有涉及到传奇,今日头条也是传奇重要买量渠道之一,成本一般在80元左右。

4、宫斗类游戏

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今年下半年火起来的游戏类目,主要以勾心斗角的宫廷故事情节展开,吸引了大批的用户,因类目较新,成本维持在30-50元。

5、大逃杀类游戏

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年终最火的莫过于吃鸡类手游啦,各大游戏厂商纷纷推出同类型产品,开展新一轮的市场争夺,这类型的产品在头条上的成本一般是在25元左右。

三、AdBright——今日头条资源定向

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1、除了满足游戏投放必须的定向之外,增加安卓手机价位定向,助力游戏提升回收。

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2、同类型游戏投放数据包进行精准定向。

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3、并且针对单一产品建立数据模型,与平台数据相似标签的人群进行匹配,制定出游戏单独的投放数据包,达到降低成本,提升回收能力。

四、总结

再加上海量的游戏内容阅读数,平台上众多PGC、KOL和游戏主播的高质量内容产出,在今日头条与用户互动到飞起,如此造就了今日头条游戏行业投放首选媒体渠道。

产品推广服务:APP推广服务 广告投放平台 龙游游戏

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