想做“社交”的美团外卖和将要开启“付费”狂奔模式的喜马拉雅!

2020.11.29 -

想做“社交”的美团外卖和将要开启“付费”狂奔模式的喜马拉雅!

想做“社交”的美团外卖和将要开启“付费”狂奔模式的喜马拉雅!

8月底到9月初的这一周,我们照例看了一下我们的产品监测库中,扒一扒都有哪些产品本周又有了有趣的更新。

然而,我们发现绝大部分产品本周的更新力道远不如之前猛烈,最多也就是修复一下bug,对一些功能的优化与完善等等。从中挑选出一些能够说道的产品更新甚是困难……

以下,我们为你带来本周我们挑选出来的4款还比较值得关注解读的产品。

1、美团外卖居然想要做社交?

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想做“社交”的美团外卖和将要开启“付费”狂奔模式的喜马拉雅!

美团在9月5日更新到了5.0.8版本。如上图所示,这一版本中,美团外卖首次破天荒的引入了社交元素——在“我的”tab页中,增加了“我的好友”这一选项。好友的来源也一改往常的“通讯录”导入模式,选择了从“微信”导入。社交主要嫁接在两个方面:第一,看好友的动态——好友都订了哪些外卖,以及对外卖给出了什么评价。第二,偷红包——不仅仅只聚焦在下订单派送红包的模式,借助好友圈的引入,增加了偷好友红包的功能。

坦白说,这个更新还是挺让人震惊的,至少是万万没想到。外卖与社交之间,坦白说可以顺利衔接的场景似乎并不太多,至少想起来,可能也就只有“请你吃个外卖”之类的行为算是比较自然的,但它是不是太低频了点儿?

但是,从美团外卖的动作看起来,上线这个模块显然不是随心所欲,而是有备而来。以常理推断,未来几个月内,美团外卖应该还有2-3个版本会围绕着社交这个模块来展开一些动作。这个版本,更像是一个投石问路的版本。

到底此后美团外卖会祭出些什么样的动作,我们且拭目以待。

2、微票儿卖够了电影票开始卖周边?

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想做“社交”的美团外卖和将要开启“付费”狂奔模式的喜马拉雅!

微票儿在9月1日更新到了6.3.0版本,在该版本中推出了一个新的功能——售卖影片周边商品。如上图所示,在首页影片feed流中,影片下方会有该影片的一些周边提示,点击进去之后会有相应的周边商品售卖。同时,在影片的详情页中也有相应的周边商品入口。

微票儿本次更新中一改以往通过“内容”来促进用户购买电影片的发力方向,而是开始了一个新的尝试:由影片本身出发,借助影片的粉丝效应,探索相关的电商情况,由此来挖掘卖票之外的赢利点。

看起来,在电影票市场份额和格局已经渐渐稳定下来的时候,微票儿率先在几家电影类APP当中打起“周边”这个衍生市场的主意。那么问题来了,猫眼它们会很快跟进吗?

3、喜马拉雅在付费内容上开启狂奔模式?

想做“社交”的美团外卖和将要开启“付费”狂奔模式的喜马拉雅!

想做“社交”的美团外卖和将要开启“付费”狂奔模式的喜马拉雅!

喜马拉雅在9月1日更新到了5.4.27.3版本,对其站内的付费内容进行了一定的调整。

很多人都知道,喜马拉雅此前在站内已经上线了名为“付费精品”的付费内容,逻辑与得到中的付费订阅专栏类似,如马东的“好好说话”就属于此类。

在这个版本中,除了原有的付费精品专栏外,喜马拉雅进一步上线了“付费会员”的栏目。这个版块的逻辑是:你可以通过付费成为喜马拉雅站内相关主播的“会员”,并获得相应的会员权益(比如能加入专属QQ群神马的……)。并且在展现排序中,“付费会员”排列在了之前“每日精选”的上方。

从逻辑来讲,此前喜马拉雅的“付费精品”仍然偏重于消费大V的路线,为了纯粹的内容付费,可能只有内容生产者拥有极强的影响力和个人背书的前提下才能成立(典型比如马东)。

但这个状态会带来一个衍生问题:一切行业知名大V都是内容平台们的重点争夺对象,流动性非常强。马东今年可以跟喜马拉雅合作,明年就不可以去得到?甚至是微信付费阅读开通后他们自己在微信做呢?所以,这些大V们的存在对于喜马拉雅来说,很难形成自身的核心竞争力。

可以看到,本次更新后的“付费会员”版块中,入选的主播大多为喜马拉雅的签约主播,本身就是喜马拉雅平台土生土长培养出来的内容生产者。他们与喜马拉雅平台的关联度和忠诚度都非常高。假如这一批人能够在喜马拉雅盈利,其产生的价值对于喜马拉雅来说,远超马东团队等人在喜马拉雅平台上的盈利。这将预示着,喜马拉雅能够给成长中的内容生产者提供一个非常好的盈利闭环,对于自身平台的可持续发展有重要的推动作用。

此外,喜马拉雅在此次更新后以“社群服务”为“付费会员”的主打价值点,也是一个全新的尝试。但社群到底是否是一个可持续可提供稳定价值预期的模式,以及后续的服务能否跟上,可能还是一个存疑的事情。

无论如何,在内容领域竞争日益激烈的今天,各大巨头(腾讯、阿里等)也在重兵布阵,喜马拉雅、得到等内容平台必须要在内容的道路上走在前面,而且要走得更快,才会有立足发展的机会。

也许,这只是喜马拉雅开启狂奔模式的第一步?

4、持续迷失的足记

想做“社交”的美团外卖和将要开启“付费”狂奔模式的喜马拉雅!

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在本周的产品更新list中,我们赫然又发现了……足记。是的,就是那个曾经爆红之后就完全远离了人们视野的足记。

足记在8月30日更新到了4.0版本。如上图所示,在这个版本中,足记开始向视频方向发力。在首页广场tab中,新增了“精选视频”模块替代掉了之前的“足记精选”。在首页广场下方的feed流中,视频也呈现出很高的优先级推荐。

想做“社交”的美团外卖和将要开启“付费”狂奔模式的喜马拉雅!

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(百度指数)

足记早期的火爆,在于较为独特的图片处理模式,能够将用户的照片展现出来“大片”感,触动了不少用户的文艺情怀。但,从在2015年3月份一炮走红后,虽然不乏新的尝试,但足记始终未能真正找到自己产品上的核心立足点,定位始终给人的感觉都是漂浮和摇摆的,始终未能重新触碰到用户的G点,在互联网圈中的存在感也越来越弱。

在我们的感知中,足记这种“首尾难顾”的纠结状态,倒是与移动端的豆瓣有几分相似。本次更新,足记开始向视频领域进发,并在更新文案中说:“足记视频拍摄功能即将上线。”视频真的能成为足记的救命稻草吗?至少我们没那么乐观……

什么?你还意犹未尽?

下面真的没有了……

我们下期再见吧。

本文作者@

三节课贺乾明 由(APP顶尖推广)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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