百度直播,能靠YY吗?

2020.12.06 -

2008年面世,发迹于游戏门户,并依托YY语音衍生直播事务,之后从千播大战中杀出,逐步开展成为国内老牌直播渠道,现在YY(相聚集团)国内事务将被百度收买。

10月26日,相关媒体报道百度收买YY国内事务的商洽已挨近完成,买卖价格在30亿美元至40亿美元之间。兼并后YY客户端将持续保存,内容和技能同步提供给百度,国内直播团队也将划归给百度。其间YY海外事务不在此次买卖范围内,持续坚持独立运营。

现在,百度和YY两边均未回应。本次音讯传出后,有网友挪揄道:“没想到相聚成了国内直播渠道最大赢家,虎牙卖给了腾讯,YY卖给了百度。”

不管关于YY还是百度而言,几十亿美元的买卖数额都不是个小数目,两边都要站在各自的视点考虑这笔买卖的得失,但从传出的音讯来看,现在商洽根本落定,可见买卖两边非常「志同道合」。

01 蓄谋已久的百度直播

作为国内老牌的互联网公司,百度在直播事务上的布局非常迅速。

在2020年百度直播的动作一再,大多人了解百度的直播事务也是从本年开始,但实践百度在2018年就已上线直播,此前主要以秀场形式为主。

本年3月份,百度开始很多招聘与直播相关的岗位,包括直播产品司理、直播产品运营、直播电商运营等岗位。同期百度百家号上线直播功用,主播能够经过百家号开直播与粉丝完成实时分享与对话。但其时各家直播渠道早已在商场安身,百度直播作为后来者并没有引起多大颤动。

百度从本年5月之后在直播上开始发力,在5月13日的移动生态大会上,百度推出直播「聚能方案」,以泛常识直播为中心,宣告将拿出百亿流量和5亿补贴来培育优质直播创作者,打造1000位月收入过万的主播。5月14日,百度在微博上宣告李彦宏和樊登将在百度直播上进行跨界对谈。这算是李彦宏的直播首秀,其为百度直播站台之意不言而喻。

此前,李彦宏亲身出头站台的百度事务包括百度无人车、AI、大数据引擎等,每样事务都是百度的重中之重,可见李彦宏对百度直播事务的注重。

尔后,百度直播事务进入快速发展期。6月中旬,百度直播被媒体爆出正在接触很多闻名大V,其间触及健康、举行、科技、财经范畴的多名人士。百度集团履行副总裁沈抖曾着重,百度直播的中心是信息和常识,而这次「拉新」也被认为是百度打造泛常识直播渠道的要害动作。

到了6月底,有业内人士指出百度移动生态工作群直播中台已建立制止,由古丰(真名为陈罗金)担任团队事务。在此之前,百度的直播事务并没有专门的部分承载,直播被归属到移动生态工作群,分别由百度App、美观视频、全民小视频、百度贴吧四端产品彼此协同,终究由沈抖全盘担任。

中台这个概念最早由阿里在2015年提出的「大中台,小前台」战略中延伸出来,相对于前台和后台而言,中台作为一个基础服务支撑,能够和谐赋能各个环节的参与者,阿里、腾讯、字节等均有自己的中台。此前字节跳动在2019年开始建立「直播中台」,以此来支撑字节跳动旗下的直播事务。

这次百度直播中台的建立,将为百度发力直播事务供给技能和资源支撑。

除了泛常识直播范畴,百度的直播事务也触及泛文娱直播和电商直播。在10月12日,百度上线了一款泛文娱直播产品「音啵」,依据介绍,「音啵」是一款调集语音结交房、秀场直播等功用的「泛文娱直播+交际」产品。

在电商直播方面,早在4月份就有用户爆料百度app在灰度测验电商直播功用。此前李彦宏在直播首秀中也说到百度直播带货事务。艾媒咨询曾估计2020年我国在线直播的用户规划将达5.26亿人,直播电商出售规划将达9160亿元,因而百度布局电商直播也有现实意义。此外,百度在10月19日出资了电商直播服务商卡美啦,这也是其布局电商直播范畴的又一明证。

总而言之,百度直播事务现在被赋予了更多的期许,早已上升到公司中心战略层面,因而百度收买YY绝不是无心插柳。

02 百度与YY志同道合

毫无疑问,百度收买YY直播是为了给旗下的直播事务「添柴」。但关于YY来讲,切割国内事务也未尝没有抽身的意思。

作为国内直播职业的老牌渠道,2016年,YY乘着移动直播风口兴起。阅历了剧烈的千播大战后,YY 直播、虎牙直播各自成为秀场直播和游戏直播两个赛道上的佼佼者,巅峰时期,YY市值曾打破500亿元。

但从2018年开始,直播风口不再,短视频快速兴起,用户时间被抢占,抖音、快手成为流量寡头。跟着国内直播渠道流量盈利期退去,YY直播的闭幕仅仅后直播年代中的一员。依据YY的财报信息显现,自2019年第二季度到2020年第二季度,YY直播的付费用户增速分别为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。很明显,YY直播的营收事务正在走下坡路。

有意思的是,在国内事务低迷的情况下,国外事务反而益发见涨。

在YY发布的2020年第二季度未经审计财务报告中,相聚集团全球均匀移动端月活泼用户同比增加21.0%至4.57亿,其间91.0%来自海外商场。全球直播服务的移动端月活泼用户同比增加20.4%至1.023亿,其间YY直播用户4120万,中国以外为6110万,包含来自于Bigo的2940万以及来自Hago的3170万。

此外,在本年第二季度,Bigo直播收入高达29.5亿,同比增加158.8%,在集团直播收入中占比初次过半。相聚集团CEO李学凌曾说过:“在直播范畴,相聚在全球看不到竞争对手。”因而,在国外事务强势增加的烘托下,YY出售堕入瓶颈的国内直播事务并不难理解,何况前段时间现已上演了「虎牙归鹅」一幕。

早前在2018年3月8日,腾讯以4.6亿美元战略出资虎牙直播。本年4月,腾讯行使控股期权,以2.63亿美元现金从YY手中收买了1650万股虎牙B类普通股。这笔买卖使腾讯成为虎牙的最大股东,并占虎牙总投票权的50.1%。9月份,相聚集团与腾讯控股全资子公司签署股份转让协议,向腾讯转让3000万股虎牙公司B类普通股,自此虎牙进入腾讯全资控股年代。

现在YY把国内直播事务出售给百度,国内直播事务根本悉数放弃,关于有「豪赌」气质的李学凌来说,全力押注国外事务也是一种选择。

在这次兼并后,已有的报导显现YY客户端将持续保存,内容和技能同步提供给百度,国内直播团队也将划归给百度。关于百度而言,YY直播作为国内直播职业的老牌选手,不管是直播职业的技能、人员管理缓慢,还是成套的直播盈余系统,关于重注加码直播的百度来说都有很强的吸引力。

根据此前百家号总经理杨潆的对百度直播愿景的论述:“百度直播的愿景是做最有价值的泛常识直播渠道。”百度集团履行副总裁沈抖也曾着重,“百度直播的中心是信息和常识。”因而收买YY直播后百度得到更多是团队和技能,不会容易更改百度早前定下的泛常识直播渠道的特性。

但YY直播在泛文娱直播范畴的缓慢,也能给百度直播带来更多的可能性,拿此前百度上线泛文娱直播产品「音啵」来说,能看出百度在泛文娱直播有自己的计划。

除此之外,百度尽管一直在着重布局AI事务,但其现在的营收更多还是来自广告。财报显现,2020年第二季度,百度总营收为260亿元,其间来自于在线广告的收入为177亿元,同比下降8%。

百度需要扩大自己的营收渠道来为AI事务保驾护航,百度官方称疫情期间观看直播的用户数比较疫情前增加了430%,因而在疫情下体现杰出的直播事务被赋予重担。而此次收买YY,更凸显了百度对直播事务的注重。

03 百度直播未竟

百度查找引擎巨大的流量是其他直播玩家没有的先天优势。

数据显现,2020年1、2月,百度日活用户一直保持在2亿以上,峰值挨近2.5亿,人均运用时长增加30%,巨大的用户为百度布局直播职业打下基础。因而,怎么使用百度查找为直播引流,把既有的流量和直播事务进行最大化结合,成为百度直播事务的要点。

李彦宏曾在直播中谈到一个典型的场景:用户查找未必重复找到答案,或许没那么快找到答案,这个时候能够匹配用户去到合适的直播中,直接问询该范畴专业的主播们,而且得到及时的反应。此外,主播经过百家号注册直播后,直播视频能够在百度移动端推荐展现,而且能在百度移动端查找成果页中呈现,因而用户经过移动端查找的方法能够为直播间引流。

但此次收买YY直播后,百度的直播之路或许并不会一往无前。

收买YY直播关于百度直播事务而言,更多是技能和缓慢的加持,并不能改动现在直播的职业格式和百度的直播布局。更何况和YY直播相同,百度直播也要直面抖快对用户的吸引力,前段时间斗鱼虎牙兼并便是职业头部渠道抱团的体现。

差异化竞赛是百度直播的战略之一。现在,百度的直播方向是泛常识直播范畴,这和百度现有的产品有必定契合,百度知道、百度百科、百度文库等app本就归于常识范畴。但需要留意的是,头部直播渠道虎牙、斗鱼也有常识类直播,在其app上都有相关的泛常识范畴直播版块。

别的,抖音、快手、B站在近年来也开始发力常识类视频,抖音在2019年3月推出「DOU知方案」,本年2月,抖音官方宣告渠道上粉丝过万的常识创造者已达到9万。而在《快手常识交际生态陈述》显现,快手常识内容创造者总量已超越54万,创造的常识短视频内容量近1.2亿条。

关于B站而言,2018年B站学习类直播时长达146万小时,成为B站直播时长最长的品类。2019年,陈睿称B站有1827万人在此学习,是2018年高考人数的2倍。

更重要的是,泛常识范畴对用户是否有持久的吸引力有待考证。拿最近B站常识区up主罗翔而言,其粉丝在近期打破千万,但飞瓜数据显现,罗翔的粉丝们中关注搞笑日常占到23.79%,而关注常识科普占到15.53%,这也能反映出在快阅览年代常识科普类视频的局限性,放到泛常识类直播上亦然。

除此之外,现在百度直播渠道赋予主播的流量和利益关于那些在直播职业沉积已久的主播而言构不成激烈的吸引力。更何况直播职业中的主播公会和直播渠道的联系早已开始加强,百度直播想要挖人没有那么简单。

最重要的一点,和商场上有老练盈余系统的直播渠道比较,百度直播的盈余模式还有待验证。整体而言,百度的直播事务仍有很长的路要走。

作者:张钊

“新熵”(ID:baoliaohui)

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