盘点:2019年营销职业的“十宗最”

2020.12.06 -

2019年行将曩昔,毫无疑问这是营销职业较为迷茫的一年,也是营销职业观念爆发的一年。

从停更“双微一抖”,到“从KOL到KOC”,到“新消费滔天巨浪”,到“阿迪达斯30亿经验”……各种营销观念的冲击,恰恰反映了营销职业的无序与革新。咱们正踏入了一个职业的十字路口,今日或许就决定着未来的何去何从。

不难发现,2019的刷屏事例少了不少,而品效焦虑多了不少,增加、流量、裂变种种新名词正褪下光环,品牌、用户、价值观等传统营销理念的魅力在从头展示,而不远处的AI,或许才是真实推翻营销职业的力气。

咱们依照时间线整理了2019年全年的刷屏营销观念,以及2019年TOP35营销事情时间表,企图经过弊端全年营销职业事情,发现了2019年营销职业的“十宗最”。

最痛点:KOL问题是最大争议

2019年刷屏的营销观念并不少,但依据评论热度能够发现,职业界最关怀的论题,其实是KOL相关论题。

2019年3月有观念称“KOL将替代广告公司”,引发了乙方人员的剧烈评论;

跟着李佳琦的逐步走红破圈,7月份有媒体发布李佳琦刊例价,群众发现李佳琦一条广告费竟相当于一般营销人员10年薪酬;

到了8月中旬,职业中呈现“KOC”的热词,完美日记等品牌的生长离不开KOC的助力,业界开始讨论“KOC替代KOL”的论题;

到了10月份,一场新媒体巨子的“僵尸舞台剧”曝光,KOL投进刷量问题再一次被摆在台面。

KOL传达已经成为衔接品牌与用户最重要的一环,KOL投进成为现在品牌方有必要把握的营销技巧,但KOL投进履行过程中埋藏着不少坑。营销职业对KOL问题的关注,超过了新媒体运营、品效模型、新消费等问题。

最等待:企业品牌意识正被唤醒

10月底,一篇《阿迪达斯花30亿买到的品牌经验》刷了屏,“品牌与作用”的论题再一次被激活了。

事实上在几年前,营销职业就被“增加黑客”、“私域流量”、“裂变营销”等名词冲击,大批量广告主把营销预算都重压到作用广告上,2019年年中亦有业内人士大喊“全国苦流量久矣”。跟着移动互联网人口盈利的消失、获客本钱水涨船高,不少企业发现,品牌力才是企业的长时间竞争力。

8月底雕爷发布了一篇《“新消费”滔天巨浪来啦》,刷屏之余遭到了营销职业人士的反弹。不断获取“盈利”真的能构建品牌护城河吗?途径ROI重复一向保持吗?为什么淘品牌大多落寞了?这些关于“品牌”和“作用”的出题再一次被职业仔细审视。

多年来的互联网盈利现已消失,关于习惯高速开展的品牌,未来的日子或许并不轻松,现在现已抵达增加极点,但却是品牌的起点。

最盛行:跨界营销年中炽热

从TOP35营销事情列表中不难发现,2019依旧是一个IP跨界营销的大年,但假如从影响力的视点去考量,明显现已不及2018年的国潮。

最让人形象深入的跨界营销,恐怕还是星巴克出猫爪杯,以及优衣库联合KAWS出T恤被疯抢,但这两个事例现已不属于“国潮”规划。跨界仍然有用,但未必限制在国潮。

在国潮跨界中,口红依旧是品牌独爱,999皮炎平、马应龙都曾推出口红产品,大白兔联合气味图书馆让获得了不少好评,在网上一贯很活泼的旺旺推出了民族瓶并采用了盲盒玩法,网红雪糕品牌钟薛高还约请泸州老窖推出了名为“断片”的酒味雪糕。

从时间上来看,跨界营销主要会集在上半年及年中,到了10月份之后,市场上现已很难见到有影响力的跨界营销事情,或许跨界营销的热度也在逐渐回落。

最套路:交际传达有章可循

2019年是公认的刷屏难,但假如从详细刷屏事情来看,社会化传达其实并不在少量,仅仅规划和影响力都相对于前两年张狂刷屏有回落,比方kindle的盖面、网易的《养殖手册》、十一的换国旗头像,而风行全球的“瓶盖应战”朴实经过交际能量传达,能够算是2019年典型的社会化传达的典型事例。

虽然受偶尔要素较大影响,但社会化传达并非可遇而不可求,社会化营销不仅有老练方法论,并且仍旧有规则可循,比方换国旗头像出现在十一、2017→2019怀旧营销出现在年末、许愿2020年出现在年末……特定时间节点中的群众心情是能够预判的,只需品牌能有用使用,这关于所有人都是营销机会。

最活泼:快消品和轿车营销最有声量

2019年大都影响力营销事例都会集在快消或低单价品牌,比方旺仔、大白兔、星巴克、钟薛高、皮炎平、马应龙等,不难发现营销声量对快消及低单价品牌有较大的促进作用。

此外值得注意的是,虽然轿车职业近年来微观局势不佳,但本年的轿车品牌也有许多交际声量,上半年有奔跑宝马组成最佳CP被张狂转发,紧接着一场漏油事情引发了奔跑的危机公关;

下半年10月易车网的分众电梯广告投进引发争议,还有凯迪拉克的“没有洗脑,不算广告”的洗脑广告引起争议,11月奥迪、英菲尼迪的一同广告投进乌龙事情引起职业关注,好在最终顺畅转化为一场社会化营销。

最爆点:头部影视剧带动群众声量

头部影视剧不仅能造就新一代的流量明星,还能对交际论题有巨大影响力,2019年不少新的红人明星,都是因为影视剧的人气。

3月份在电视剧《都挺好》逐步走红,不仅带出了原生家庭等论题,还让扮演苏大强的中年艺人倪大红再度走红,尔后倪大红连续苏大强的人设拍照了不少广告片;

6月份《陈情令》热播让肖战走红,《长安十二时辰》也让观众对易烊千玺刮目相看;

7月《亲爱的酷爱的》播出后走红,主演杨紫和李现组成CP,“现男友”成为了一个粉丝符号;

8月《中餐厅3》里黄晓明的对话,让网络中掀起一阵“明学”热;

10月底《少年的你》让不少人对易烊千玺路转粉。

文娱影视一直是影响群众注意力的关键因素,文娱综艺也呈现了不少小众笔直品类,比方《这便是街舞2》、《乐队的夏天》……总而言之,跟着当下社会气氛越来越文娱化,文娱营销是捉住用户注意力的有用方法。

最机会:暑期是品牌营销主战场

从营销事情的散布数据上来看,大都营销事情会集上半年及年中时期,7-8月暑假时段是营销的迸发期,9月份之后营销事情便敏捷削减。原因可能是经济形势导致企业下半年营销投入变少,也可能是因为2019年是建国70周年,品牌方在营销上更加慎重。

关于品牌而言,除了五一、十一、跨年、购物节等重要节点外,暑假会是各大品牌营销的主战场,暑期也具有更多的影视娱乐论题被激起,在暑假进行营销或许假势可能有更大的几率成为爆款。

最无法:洗脑广告更加频繁

2018年世界杯的洗脑广告引发了职业的剧烈评论,在2019年不少品牌依旧在洗脑广告的路上渐行渐远。从年度盘点的数据上来看,2019的洗脑广告变得更加频繁了。

2月份铂爵旅拍的广告片连续了boss直聘风格,再次成为职业内争辩的焦点,争辩内容无非还是逼迫洗脑和品牌质感之间怎么平衡;

8月份,新氧投进洗脑电梯广告,医美的职业特性让新氧广告更具争议性;

10月份,易车网投进洗脑电梯广告,与此前不同的是,易车网15秒广告不仅内容直接粗犷,并且全天不间断循环;

同是10月,凯迪拉克发布了一支“没有洗脑,不算广告”的洗脑广告,或许这是以一种戏谑的心态进行的创造,但这也意味着世界大品牌也加入了洗脑广告阵营里。

最突发:公关危机无处不在

公关危机的迸发越来越频繁,且越来越不可意料。

2019年4月,黑洞相片的发现让视觉中国阅历了一场版权上的公关危机;

同是4月,奔跑女车主的泣诉视频被传到网上,奔跑漏油事情又形成了一次公关危机;

7月份李彦宏在线下大会中被人莫名泼水;

10月份李国庆在节目中摔杯;

11月奥迪、英菲尼迪的乌龙投进也引发热议。

关于品牌而言,公关危机明显防不胜防,但怎么把公关危机转化为社会化传达机会,这才是值得考虑的。

在奥迪英菲尼迪广告事情中,主角品牌的微博互动,让本是来围观笑话的群众看了一次社会化营销,关键是品牌怎么对外发声和对话,只需公关危机重复妥善处理,不仅能取得群众宽恕,黑也能转粉。

最高效:直播到货引爆网红经济

本年618、双十一等电商购物节的最大亮点其实便是直播带货,李佳琦从1月份逐步在抖音走红后,带货主播渐渐进入群众的视界。

淘宝在2019年重仓直播带货,李佳琦与薇娅已经成为主播界的男女CP,此外,李湘等很多明星演员也开始主播生计。

直播带货是网红经济下的产品,但与此前图文种草、主播打赏不同的是,直播带货是现在变现功率最高的转化方式,这也是为什么直播受到了很多品牌商家的欢迎、乃至不少品牌在自建直播团队的原因。

李佳琦、薇娅等人面临品牌时,因而也具有了强壮的议价才能,简直总是能拿到全网最低价。未来,网红主播的能量或许被进一步扩大。

作者:时趣

大众号:时趣(ID:SocialTouchST)

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