2020直播内容策划运营攻略

2020.10.12 -

随着直播行业的快速发展,越来越多的公司、企业甚至艺人开始入局短视频直播平台,它无疑成为建立品牌形象、带货营销最热门的方式。

如今,在短视频直播平台进行一场带货直播,不仅可以收获粉丝的打赏,还能快速提高商品的销量。

但直播只是对接用户的一个渠道,而直播的内容很大程度决定了直播的成功与否。那在这个“内容为王”的直播时代,如何策划出优质的直播内容?

今天我们就给大家分享最新直播内容策划的方法与技巧,一起来看看吧!

1、选择直播主题 

就是直播内容的一个确立。比如你今天的主题是“夏季新品发布会”,那么你的整个内容都要围绕着“夏季新品”而来。

直播主题是直播的核心,整场直播的内容需要围绕中心主题进行拓展。如果内容与主题不符,导致内容很泛,让粉丝不知道你的核心是什么,很容易流失一些观众。

那么如何选择一个优质的主题?首先要根据直播的受众来分析他们的兴趣,找一个特色鲜明、能抓住眼球的主题来吸引他们的关注。

也可以利用一些关注度高,吸引的眼球足够多的热点事件,来带动用户的传播和分享。抓住热点做直播,不仅很容易吸粉,品牌也能够通过热点的传播进行最大范围的扩散。

因此,我们在进行直播内容策划时,必须要时刻关注市场的发展和变化趋势,尤其要关注行业的热点。在抖音,可以查看抖音热点排行榜,查询热点事件。

2、确立直播内容

选择好直播主题后,就要基本确认直播内容。

也就是说你打算给观众看什么,传递的内容是不是有价值,只有观众想看的、有价值的内容,才能留住观众,从而引导转化变现。

比如直播主题是“夏季新品”,观众想看服装搭配,那直播内容就应该围绕着夏季服装搭配,如果你的搭配是好看的,传递的直播内容就是有价值的,这样观众才会愿意下单购买。

3、提升直播内容质量

随着直播领域的细化,网络用户对直播内容质量的要求也在不断提高。单纯的高颜值和只顾吸人眼球的低俗内容已经无法满足用户的心理。

如今的直播用户会越来越倾向于有内涵、有深度的内容。因此,无论是采用直播营销的企业还是一般的直播平台,都要在直播内容的文化内涵上下一番功夫。

有很多主播为了快速吸纳流量,在进行直播内容策划时,喜欢打“擦边球”。

4、分阶段策划直播内容

根据直播的不同阶段我们要匹配不同的内容策略。

比如直播前我们需要推广性的内容策划,活动宣传要到位,做好活动前的铺垫,用到一切可以推广的渠道:微信公众号、微博、网站、付费渠道资源等等。

直播过程中要做好互动性的内容策划,例如利用新品投票、留言抽奖、发红包、发弹幕等各种活动环节来增强粉丝的互动性,让现场活动氛围high起来。

进行直播内容策划,其目的不仅仅是为了让直播更加有趣,更是为了让直播显得更加专业,以此来吸引更多的精准用户。

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