投抖音dou+的一些总结

2020.10.07 -

dou+是抖音推出的一款视频加热工具,购买之后,抖音会将你的视频推荐给更多有兴趣的用户,提升视频播放量,给视频加热。

简而言之:花钱买流量。

19年,有一波dou+淘客的热度,大批流量高手利用给视频投dou+的方式赚到了大量佣金,坊间传闻投产比可以达到1:2,1:3。据说,抖音达人销量榜,抖音好物版至少80%的商品和带货帐号都是投Dou+上榜的。

当时所有人(局外人)都癫狂了,伪原创搬运视频骗过算法,然后不断砸钱投dou+。每天都不断有造富的案例流传出来。

于是如何投好dou+(折扣豆荚)这件事情,被包装成了课程,也诞生了不少优秀的镰刀。

我没上过这些dou+课,我也不认为有人能把这个复杂的系统讲解清楚(除非他是dou+的设计者)。

从3月开始,我们也陆陆续续投了不少dou+(较为克制,没有乱投),也对dou+有了更深的理解,毕竟花了点钱。这里分享一些我们的经验和总结。

0.打铁还需自身硬

视频不爆,很大一部分原因是视频本身的问题。

音乐,画面,视频脚本,文案,评论区,每一项你都要想办法设计如何让观众产生留下来看完和发表评论,甚至分享的冲动。

这是基本功,靠平时的积累。

如果没做好这些,你投dou+就是给抖音送钱。

1.快速教育算法,找到最适合你的流量池。

最初,我们用dou+的目的很简单,就是让视频上热门。

利用dou+提升视频上热门必要的3个要素:完播率,评论,分享。

从而达到这样的效果:dou+消耗完了之后,自然量能继续冲刺。

因为自然量的爆发,才是真正意义的热门呀。

很多视频,我们自认为很优质,各种槽点都布局得挺好,但是数据反馈一般,不爆。

于是我们猜测是推送的基础500流量不行,不够精准。

有一句话叫做在有鱼的地方钓鱼。

可以这么理解,最开始分配的500流量里面没有我们想要的鱼。

而dou+就是带我们去合适鱼塘的利器!是给视频2次生命的利器。

在dou+投放页面选择提升评论点赞量,投放范围选择和几个与我们定位相同的帐号(不选大v,选粉丝活跃度高,粉丝数量1-10万左右的帐号)。

这些帐号就是我们的鱼池,他们的粉丝就是我们的鱼!

投放下来之后的数据再和自然量做对比,若完播率,评论数和分享量大幅上升,就说明鱼池找对了。

那么大概率后续还会有新的自然量,抖音的推荐算法会慢慢带你去更大的鱼池。

几番投放下来,算法会给你的帐号打上标签,它知道你适合在什么样的鱼池钓鱼。

接下来要做的事情,就是好好做内容了。

2.快速印证视频方案

如果同一个选题,你有多个表现形式,你拿捏不准,团队内部有多个声音。

那就投抖dou+吧。

将多个表现形式的视频发布出来,再用dou+投放给同一个鱼池。跑一段时间,数据会给你答案。

3.给视频热上加热

我们有一个视频自然播放量涨到700万之后,增速开始放缓,明显感觉上涨乏力。

这个时候我们投了一个100块钱的dou+。

从视频的互动反馈来看,700万播放量大部分都推荐给了小学生群体,而这些人不是我们的目标用户,于是,投dou+的时候,选择了我们目标用户的标签。

投完之后,这个视频上涨速度加速了,最终涨到了1200万。

4.如何衡量dou+投放的效果

除了评论和分享之外。还有2个数据挺能说明问题。

– 主页访问量

– 粉丝增加数

由这两个数据衍生,我们定义了两个数据:

– 千次播放访问主页数(主页浏览量/播放数*1000)

– 千次访问增粉数(粉丝增加数/主页访问数*1000)

用两个数据来衡量不同投放人群的效果。

千次播放访问主页数越高,说明视频的内容吸引力很强,投放的观众对你产生了浓厚兴趣。

千次访问增粉数越高,说明你的人设(签名,整体风格,视频调性)做得很棒,投放的观众对你产生了浓厚的关注兴趣。

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