抖音文案6大短视频爆款标题模板

2020.10.07 -

平时我们总说爆款视频,大家研究更多的是视频本身的拍摄手法、剪辑技巧、内容呈现、演技水平等,这些确实很重要,占据了短视频成为爆款的原因的半壁江山。

那另一半是什么呢?

是抖音的标题文案,它比我们想象中重要。

接下来,小编从抖音文案是什么,它的重要性、怎么写文案、以及文案的雷区四个方面来进行这次分享。

一、抖音文案是什么

就是我们看到的抖音视频上出现的文字,一般在15-20字之间,占据1-2行的位置,最多55字。

二、抖音文案的重要性

有人说,看到有些视频的文案很随意却点赞量百万,一是因为账号的粉丝有一定的量级,二是因为你看起来随意,其实他们的文案都抓住了人性,抓住了平台的胃口,也就是我们说的爆点。

所以,我们接下来的内容,抖音爆款文案怎么写,就围绕「用户」和「平台」两个方面详细展开。

三、抖音文案怎么写

1、 给用户看

①引起共鸣

不管是做视频内容还是文案内容,最不能忘的就是引起用户的共鸣,让用户一看就觉得「说得特别对」,让用户感觉特别「爽」,让用户觉得你讲出了他们的「心声」。

比如说下面这个视频中的文案,“别傻了,一个人的努力是无法改变两个人的关系的”,就很能引发正处于恋情中,有这种正在付出却没得到对方付出情感的用户。那么大家就会纷纷点赞、评论、甚至转发,希望自己在乎的那个人可以看到。

通用模板:人物+状态+情感宣泄

②引发好奇

文案中引发好奇,一般是留有悬念,让用户想知道到底会发生什么事情,答案到底是什么,结局是什么。

比如说下面这个视频文案中说“女人的温柔是有底线的,前提是…”剩下的内容省去了,用户就会很想知道这个前提到底是什么。

通用模板:描述事件\观点+留出悬念

③勾起互动

想要勾起用户和自己互动,让他们评论,在文案中有个好方法,那就是采用问句的形式,让用户自然而然地想留下自己的答案。

比如下面这个视频问“你是在哪个瞬间决定就是ta了”,很多人在下面留下自己的故事,甚至还@自己的对象,对象一来,还会回复评论,视频的推荐会更高。

通用模板:主体+(情景)+问句

④表达鼓励

现在很多人生活地很丧,尤其是在外漂泊的年轻人。因为工作太累,因为老板太凶,因为赚的钱太少,因为和对象、朋友吵架,因为房东不地道……

因为的事情太多了,让他们的情绪不是那么稳定,不是很开心。但是他们内心还是想努力的,还是想进步的,所以这时候确实需要一些“正确的废话”,“温暖的话”,也就是鸡汤来鼓励他们。

受到了鼓励,他们会点赞;有时候还是觉得难过,他们就会在评论中留下自己的故事,然后还会有人去鼓励,用户对这个视频做的行为越多,这个视频被推荐的人也就越多,也越容易火了。

通用模板:你要相信+观点

⑤干货输出

还有很多的用户是喜欢学习的,是想学到一些知识的,所以如果你在文案中能告诉他们,你可以给他们什么技巧,他们也是会喜欢看的。

比如说下面这个视频,就是直接告诉用户,会教大家怎么获取网页中的数据,这其实是职场人士非常需要的技能,点赞量达到了134W+。

通用模板:情境+怎么样+事件

⑥结合热点

热点的信息大部分人都是喜欢看的,只要是有影响力的事件刚出来,大家看到都会比较好奇,比如《少年的你》、李小璐、双十一等话题的。《少年的你》刚上映的时候,随便拍下,带个话题就能火。

通用模板:热点话题+创新角度

2、 给平台看

我们写的文案,首先其实是先让平台看。抖音的审核机制是机器+人工。机器主要是给你打标签,看看你的视频是哪个领域的,有哪些用户可能会看你的视频和初步审核是否有违规现象,人工审核的是是否违规和是否优质。

所以说,我们的抖音文案要尽可能多地涉及领域内关键词,比如职场领域多用职场、老板、员工、工资、跳槽、同事等词,让机器人推给更多的人。

当然了,还需要注意抖音文案的雷区,也就是哪些词我们是不能用的,不能平台会限制推荐。

四、抖音文案的雷区在哪里

1、 非常规词

比如说一些生僻词、网络用词、缩写词等,机器人根本“读不懂”,那么机器人就无法帮你精准地匹配用户,受众会大大受限。

2、 文案太长

我们说文案一定要有,一定要多踩关键词,但是也不要太长了,用户在一个视频中停留的时间也就3秒,太长用户看都不想看,1-2行一眼就能看明白。

3、 违反规定

包括违反抖音平台规定和法律法规,后者是严格禁止的,会被封号,大家应该都懂的。就说说抖音平台规定的吧:

①文案不能夸张比如使用「震惊」、「吓死了」、「最高级」、「全世界」、「胆小慎入」等故意造成惊悚的词语。

②文案不能用演员的真名代替剧中的名字,误导用户以为是明星的花边新闻。

③ 文案与视频内容不符,与事实不符。

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