抖音DOU+投放策略

2020.10.07 -

一、什么是DOU+?

Dou+是抖音官方推出唯一通过购买增加流量方式,从而让你的视频得到大量曝光,但Dou+也不能盲目投放,而是要有技巧的投,不然就是花钱打了水漂。

二、个人DOU+与蓝V企业DOU+区别

注册抖音号后,是可以选择个人或企业身份进行认证的。抖音企业号认证相对于个人号,权益会比较多;除了可以用DOU+付费推广外,现在企业号还可以通过“抖音企业号广告”推广,接入头条商业广告体系,带来更多的流量。

不少抖音企业号不知道该选DOU+还是企业号广告进行推广,那么下面就为大家介绍一下两种推广方式:

1.个人DOU+

DOU+只能设置“性别、年龄、地域”三种定向条件。

优势:

门槛低,开通了抖音企业号就可以自主操作下单;

操作简单,容易上手,基本上一部手机就能搞定;

预算少也能推广,100元起投,20000元封顶,适合小微团队。

劣势:

定向条件偏少,用户不能精准定位;

广告效果需要一条条视频去测,无法对比数据;

系统没有广告模型,无法针对“关注”行为作出优化。

2.蓝V企业DOU+

抖音企业号广告基本能适用十多种的头条广告定向条件,还能从后台获取多个维度的广告推广数据,可以看到单条视频广告推广数据分析,为企业品牌找寻合适的用户,节省大量精力和时间。

优势:

定向丰富,还能使用主题人群,定位用户更方便;

后台数据图表呈现,对比方便;

搭建广告模型,推广效果能持续优化。

劣势:

门槛高,需要单独开通广告账户,预算要求较高;

操作复杂,往往需要在PC端完成广告推广。

现在知道DOU+和抖音企业号广告的定向条件及优劣势之后,大家根据自身实际情况,也知道大概选择哪种方式推广比较适合自己了,这样才能用更少的钱,带来更好的效果。

三、个人DOU+(折扣豆荚)

1.Dou+智能投放好还是自定义投放好?

1)实战经验-以增粉为目的

选择系统智能投放+粉丝增长效果要比选择系统智能投放+视频互动量要好的多。投放目的选择粉丝增长的话确实能带来很多涨粉。

DOU+推广的视频没有“广告”标识,推广结束之后还能看到你花费的钱究竟获得了多少展示量、播放量、互动量(关注、转发、分享数据)。

抖音企业号越来越多,DOU+这种简单推广方式开始渐渐不能满足品牌的精确要求,抖音团队正式在2019年1月份上线了“抖音企业号广告”,接入了头条商业广告体系。

相比较DOU+只能设置“性别、年龄、地域”三种定向条件,抖音企业号广告基本能适用十多种的头条广告定向条件

品牌除了能够根据目标用户设置更加贴切的定向条件外,还能从后台获取多个维度的广告推广数据,细分程度达到了“单条视频广告推广数据分析”

上线了抖音企业号广告推广的品牌,还能使用头条大数据生成的各种各样的主题人群,为品牌找寻合适的用户节省了大量精力和时间。

抖音企业号广告最大的优势在于他能够针对品牌建立特定的广告投放模型。目前抖音企业号广告支持“关注”优化:系统在投放过程中不断根据用户的关注数据搭建广告模型,随着加粉数据的累计,特定企业号的种子用户数据完成了积累。

种子用户搭建完成后,系统就会深入分析这部分人群的标签特征,并持续向外寻找具有类似标签的人并向其推送企业号广告,最终根据反馈的关注数据不断修正模型。

五、总结

内容为王,想通过dou+来上热门——不靠谱,上热门的基本前提还是内容,不够好的内容即便投了Dou+也跑不了多远;

想通过dou+来加大曝光——不以转化为目的的曝光其实是没有意义的,dou+只能把你的视频放给更多的人看,至于会不会关注你或者成交,还是要看自身内容的好坏;

并且,dou+也不是花钱就能投的,dou+的审核更加严格:

1、内容不符合抖音平台规范,平台审核不过的视频,一样不能妄想用dou+来通过;

2、内容中有电话、QQ号、微信二维码、公众号地址等站外导流的信息;

3、内容中有明显的广告嫌疑;

4、dou+要投放的内容和企业蓝V营业执照经营范围不相符的。

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