抖音内测“直播回放”功能

2020.10.07 -

为了优化用户使用体验,近期抖音短视频悄咪咪上线了六项新功能进行内测新功能分别为:直播回放功能、抖音PC端、抖音横屏功能、增加实时直播间“带货榜”与“小时榜”并列、新增抖音云游戏功能、限时可见

其中正内测直播回放功能引起了极大的热议,对此字节跳动官方表示:

“直播回放功能旨在帮助用户记录直播精彩瞬间,现已上线,将陆续向用户开放。”

抖音正在测试直播回放功能,可观看全程的直播内容。当主播直播完成后,该直播将会完整记录下来,并发布在主播抖音的“作品”一栏内。

在此前,主播仅能通过录屏、视频剪辑,才可在平台发布最长时限在15分钟内的直播画面,以达到部分回放的目的。

但这一次的直播回放功能将覆盖全程,将更加有利于直播内容合理化利用,帮助想看直播回放的朋友看到直播内容,扩大直播影响力。

不管是对于商家、用户还是直播产业都将产生一定影响。

目前,商家和品牌方在抖音主要通过短视频和直播这两种方式来完成营销,从而增加商品销量。

其中短视频会被长久存放在商家作品中,而直播却只能在短暂的直播过程起到作用,影响力具有时效性。而为弥补这一缺陷,又不少商家会在直播过后通过剪辑的方式,将其中最精彩的片段发布到作品栏,不过短视频最长时限仅为15分钟。

令部分用户因为工作、社交等原因错过直播,长达几小时的直播内容却被大大压缩。

一、直播回放令资源最大化利用

现如今内测的直播功能帮助商家突破了时间壁垒,不仅最大限度地利用了直播资源,还能提升了播出后的销量,对于商家、用户、以及整个直播行业都有很大的帮助。

从商家跟品牌主的角度考虑,这项功能可以极大程度降低人力和财力成本。

不需要找专门的人员对直播进行视频录制和剪辑,也不需要太多的后期处理。

如果内部工作人员带货,就不能重复介绍一款产品,减少播出次数,然后根据用户的喜好,选择热度高的产品推出并给予优惠。

同时,直播也有助于商家对直播后进行复盘和改进。

从用户的角度来看,这个功能还可以让用户有足够的机会观看自己喜欢的直播,再也不会因为工作、社交等原因而担心错过直播。

对于有购物需求的用户来说,观看直播回放可以大大节省购买时间成本,不需要花上几个小时甚至更长时间观看直播才能买到自己喜欢的产品,因为直播回放可以直接跳转。

最后,从整个直播行业的角度来看,直播回放功能的意义不仅在于大大促进直播技术的发展和直播产业的拓展,更在于通过提升商户的成交量,来进一步吸引更多的商家进入抖音直播带货这个行业,从而达到为直播行业注入源源不断的新鲜血液。

尽管如今直播带货行业发展得越来越好,但是在抖音直播回放功能内测前,市面上各大直播带货平台仅有淘宝能具有直播回放这项功能。

淘宝直播的回放功能,为每件商品都设置了节点。消费者对哪件商品感兴趣,可以点进详情观看。图文介绍和买家秀同时存在,是为了从多个角度了解商品,避免买到“照骗”。但如果没有买家秀时,直播能让商品展示变得更加完整,更具有真实性,给顾客到来很强的体验感。

其实,推出直播回放这一功能并非易事,不仅仅是一种商业选择,而是一种需要综合考虑技术和成本的门槛,当中存在不小的技术壁垒。

淘宝内容社交互动团队的技术负责人梁舒曾透露:“这个技术的难点在于计算、算法和存储的能力。”

据了解,在许多商家的淘宝直播间,有相当比例的消费是在“回放”中完成的。

例如:在林珊珊的直播间里,有15%左右的成交额都来自于直播回放。

可见,直播回放能有效推动销售额增长,促进商家受益。 

二、直播回放功能完善抖音电商体系

此次抖音为推出该功能花了不少功夫,其目的又何在呢?

此次抖音推出直播回放功能,不仅仅是想逐步完善其电商功能及体系,更重要的意图还是也回应外界的质疑,展现其自身强大的信息技术,不断突破屏障,呈现新生态,致力于为用户带来更多裨益,增强商家入驻抖音小店的信心,完成抖音闭环。

抖音的直播回放功能对打造全新的电商平台起到促进作用。现如今,抖音早已不甘仅做淘宝等平台的流量池,而是将发展自身直播电商上升到公司战略定位。

半年来,抖音的电商布局节奏更是进一步加快,4月1日,罗永浩入驻抖音开启直播首秀;5月中旬,开启“巨量星图”平台,上线达人直播服务;6月初,推出APP“抖店”;6月上旬,字节跳动正式成立电商部门;7月底,与苏宁易购达成深度合作;8月17日,巨量星图对直播带货收取的服务费全面上涨。

一步一步下来,抖音逐渐完善平台的电商“基建”,于是完整闭环的时间也到了。 

此外,8月27日,根据数据监测,淘宝、京东、洋码头等平台在抖音直播间产生的销量数据已不再更新,只有抖音小店来源商品不受影响

这一系列举措都证明了抖音要完成电商闭环的策略。

三、抖音直播如何录屏

如果你暂时还没有回放功能又需要回放的话,可以在直播时打开录屏功能,录制直播,让用户可以看直播回放。

打开抖音短视频APP,在首页底部点击“+——开直播”,找到“录屏直播”功能选项,点击“开始录屏直播”即可开启。

这里值得注意的是,抖音录屏直播不是指对直播过程进行录屏,而是直播时向观众播放你手机的屏幕画面,可根据直播内容切换横/竖开播。

当我们点击“开始录屏直播”后,抖音短视频将开始截取你的屏幕上显示的所有内容(左图),即使是回到手机的主页面,使用其他软件,也会被同步出现在直播间(右图)

抖音直播录屏意思是在直播时,开启手机录屏功能,或者借助第三方软件对直播内容进行录制,最后会以视频形式保存在手机上。

四、总结

一场直播的结束,只是对于观众来说结束了,但对于商户来说后续工作还在继续中,通过回顾不断优化直播的整个过程,找到其中的漏洞,所以我们要明确回顾直播是非常重要的。

抖音此次直播回放功能覆盖全程,更加有利于直播内容合理化利用,帮助想看直播回放的朋友看到直播内容。

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