周杰伦快手直播首秀,用魔术为你调了一杯 Mojito

2020.09.18 -

账号上线不到 6 天,粉丝突破 1000 万。

涨粉速度这么快,在视频中宣称「当粉丝达到 1000 万的时候,我会表演最强的魔术直播」的周杰伦可能也没预料到,以至于如今粉丝都突破 2000 万了,在快手的首场直播才姗姗来迟。

不过,还好我们等到了。

和预告视频所说的一样,周杰伦快手首场直播内容以魔术表演为主,直播嘉宾则是周杰伦的魔术师朋友陈冠霖和蔡威泽(Will)。

看完这场魔术直播,我开始相信周杰伦玩魔术比音乐还久了。

周杰伦直播首秀,用魔术调了一杯 Mojito

「爱了爱了」「我的青春」「周杰伦、周杰伦」「无与伦比」…..

离直播正式开始还有半小时,直播间人气就迅速突破了 100 万,数不清的礼物和弹幕不断在刷屏,观众对这次直播的热情可见一斑。

而除了在 App 设置多个入口为周杰伦直播造势外,快手还在北京、上海、广州等 8 个城市的地标建筑上加上了大屏广告,8 点半正式直播后还会在广州太古汇、杭州国大等 5 个城市地标大屏上全程转播周杰伦的直播首秀。

「噢哟,有点卡住了哦,现在直播哦」

随着周杰伦的出现,直播间人气达到了 500 万,经过简单的直播情况确认之后。周杰伦开始了第一个魔术,只见杰伦在四张纸牌各自放了一个硬币,但随着杰伦手臂不断的晃动,纸牌下面的硬币数量也一直在变化。

之后周杰伦干脆把纸牌拿走,在桌子上简单挥动手臂,桌子上的硬币就开始形成各种各样的图案,有数字、甚至还有硬币组成的心形圈。

第一个魔术表演结束后周杰伦和冠霖、will 两位朋友聊天时也透露了为什么这么晚才直播:

因为最近一直在练这个酷炫的魔术,20 多天的训练才能有今天的表演效果。

随后一行人开始和留言互动,但由于大多都是对周杰伦的夸赞、表白或者让杰伦唱歌,杰伦表示,不是不唱,没有乐器,直播清唱似乎也不太好。

直播期间各种打赏不停,礼物榜首位是时大漂亮等快手原生网红,显然是为了引流。

没办法,由于留言一直在夸赞周杰伦,一行三人只能和周游记一样边走边聊,突然第二个魔术出现了。

周杰伦的魔术师朋友蔡威泽突然抓住陈冠霖身上的一个蝴蝶元素,随着它把手放开,图案突然出现在了一行人背后的画上面,之后蔡威泽又握住一管黄色颜料,随着他手臂的摆动,黄色又凭空出现到了画上,又一阵摆动后,画上的花又被染上了红色。

一阵惊讶、欢呼之后,轮到周杰伦的另一位魔术师朋友陈冠霖开始表演魔术了,四个人走到另外一幅画前面,陈冠霖提议不如大家一起表演如何使用魔术调制一杯 Mojito 酒。

接下来就是本场直播第三个魔术了,周杰伦用手罩住画中人物的口袋,从中抽出了一条丝巾。

而陈冠霖则用丝巾罩住画上的香槟,一转手香槟突然出现在了他的手中。

Mojito 还缺什么呢?是冰块

话音刚落,只见周杰伦握住杯子,画中的冰块一块一块掉落在杯子当中。

有了冰块,还缺酒啊,接下来就是本场直播的最后两个魔术了,陈冠霖晃动了一下玻璃杯,杯子中就出现了饮料,而后大家又谈到了粉色,在陈冠霖再次晃动下,杯子中饮料又变成了粉色。

随着萧敬腾推着的调酒材料出现,周杰伦和朋友们一起调制完 Mojito ,这场直播已经进行了快 30 分钟。

正当观众还在期待下一个节目时,周杰伦匆匆结束了本场直播,难怪直播前周杰伦就让大家别太期待了。

快手们借「周杰伦」破圈,并不容易

从 5 月 29 日入驻快手,到 6 月 12 日发布新歌,再到今天的魔术直播,周杰伦和快手的合作无疑吸引了大半个中文互联网圈的注意力。这样的影响力,为快手带来的收益是显而易见的 —— 破圈增长。

但引入明星对直播平台不一定全是好处,要解决的问题同样不少。

对于快手来说,引入大量明星固然可以促进破圈增长和调和社区内容生态,但这势必会挤压快手部分原生网红的生存空间。之前快手头部网红和散打哥因全网骂战宣布退网后,辛巴就曾向快手喊话:

快手,我希望你们能把眼睛擦亮一点,我辛有志在大部分类目当中,可以调动整个国内的资源,请运用好我身上的本事和资源……”

(快手头部主播 辛巴)

快手力推周杰伦等明星时,此消彼长下,像辛巴这样的快手原生网红得到的关注度自然就会减低。而且习惯了快手老铁文化的用户,不一定能接受大量明星的入驻,因为周杰伦涌入快手的周杰伦粉丝们,要习惯快手的老铁社区文化,同样也不容易。

此外,直播最重要的变现方式之一电商带货也在遭受着质疑。今年年初受疫情影响,直播带货成为了互联网圈最热门的潮流,网红、明星都开始扎堆入场,但结果却各不相同。

据 21 世纪经济报报道,商家与明星叶一茜、小沈阳的整个合作过程并不愉快,主要原因是带货数据不如人意,叶一茜直播间 90 万人观看,下单数不足 10 单,小沈阳直播间当天成交数 20 单,但第二天就退了 16 单。这对直播平台来说恐怕就不是破圈增长了,而是负增长。

▲叶一茜在微博回应直播带货事件

直播平台 B 站,也面临着同样的问题,今年引入了大量明星的同时,也引发了不少「小破站」用户的担忧,担心入驻的明星越来越多之后会引来饭圈粉丝,导致 B 站也饭圈化,尤其是在蔡徐坤粉丝团与 B 站用户强烈对抗之后,这种抵触情绪来得更激烈。

对此,B 站倒是做出了不少努力,今年 7 月 B 站就和蔡明老师合作推出虚拟偶像「菜菜子 Nanako」,并开启了直播首秀,令人意外的是菜菜子的声音和蔡明老师几乎一模一样,这种错位感让菜菜子的直播间很快登上了 B 站人气榜第一。

(菜菜子 Nanako)

菜菜子的火爆其实并不奇怪,原本 B 站就发源自 ACG 圈,社区中喜爱动漫化人物的用户大有人在,再加上蔡明老师作为春晚小品常客,在 B 站本身也十分受欢迎。这种引入明星又能适应社区文化的方式,有不小的借鉴意义。

对于直播平台来说,引入明星破圈无可厚非,但如何平衡新增用户与原有社区调性是平台需要思考的。

周杰伦作为华语乐坛的顶流,加上快手投放的大量资源,直播首秀获得极高的关注度几乎是一件毫无疑问的事。

毕竟连「过气网红」罗永浩的直播带货首秀都能卖出 1.1 亿的销售额,可如今老罗的直播带货量比起首秀已经暴跌了 97%,比起抖音投入的资源,罗永浩对抖音直播带货的带动效应不算理想。

快手在与抖音争夺罗永浩失败后,终于凭借周杰伦扳回一城。从新歌发布到直播首秀,无数周董歌迷一边喊着「爷青结」,一边第一次下载快手,但当中有多少人能融入快手社区,成为一起双击 666 的老铁,才是快手和周杰伦合作最终要面临的大考。

(本文作者为周宇、李超凡)

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