回归阿里,Vmate原CEO程道放出任淘宝直播App负责人

2020.09.10 -

原标题:回归阿里,Vmate原CEO程道放出任淘宝直播App负责人

9月9日,据志象网获悉,UC孵化的短视频应用VMate原CEO程道放,已经成为淘宝直播App的负责人。

淘宝直播App于2019年1月正式上线,在独立的应用当中,所有的交易都可以在内部完成,目前,应用界面含“直播”和“视频”两大类,下含穿搭、美妆、饮食、母婴、家居、家电等细分类目。


淘宝直播App主界面

淘宝直播App上线之初,原淘宝直播运营负责人赵圆圆曾对此十分看好,他表示,市场上还没有同类的竞品,“淘宝直播App是第一个完全独立,纯粹为电商直播而打造的独立客户端。也就是说,在直播App、短视频App的交集部分,独客端跑马圈地,组建了全新的直播生态。”

同年11月,传出淘宝直播App要支持短视频内容,增设短视频栏目的消息,而淘宝内容营销团队也在寻求大量擅长短视频的MCN机构提供短视频内容支持。

彼时,曾有MCN机构指出淘宝欠缺内容承载力,支持短视频内容相当于在丰富内容生态,补齐短板。消费者利用碎片时间来观看短视频,淘宝直播也能够借此延长用户停留时长,并吸引新流量、实现有效转化。目前,淘宝直播App主界面中的“视频”类目里就是短视频内容。

在淘宝直播App开始涉水短视频领域时,它们找来了在短视频领域有着丰富经验的程道放。此前,由他牵头发起的VMate经过一年多的发展,月活用户规模已达到3000多万,到2020年初,这一数字已接近5000万。

VMate由阿里巴巴UC于2017年底在印度创立,是UC国际团队孵化出的一个创新业务,面向印度年轻人的短视频UGC内容社区产品,主打普通人的生活纪录和分享,目标是打造 “印度版快手”。在印度市场,VMate一度成为仅次于TikTok和Likee的第三大短视频平台。2019年5月,VMate还曾获阿里巴巴亿级美元投资,并正式进入阿里巴巴创新业务事业群。

7月1日,VMate已在印度市场下架。7月15日,阿里巴巴出海印度的产品——包括UC浏览器、UC News以及短视频产品Vmate在内,均通过公司内部信通知本地员工团队即将解散。大部分员工已转岗至阿里云和阿里健康。


VMate/APKdone

而淘宝直播今年也刚刚经历一轮调整。

今年3月,阿里巴巴内容电商事业部资深专家、淘宝直播运营负责人赵圆圆宣布离职,原内容电商事业部总经理俞峰(花名玄德)担任淘宝直播事业部负责人。此后,媒体爆出,原淘宝直播UGC&频道资深运营专家赵圆圆因贪污被阿里巴巴内网通报,并贴出了阿里巴巴内网廉政公告全文。

虽然人员调整一直不断,但淘宝直播过去四年表现可圈可点,李佳琦和微娅如今已经电商直播的代名词,两人均是从淘宝直播起步。而这也是淘宝天猫总裁蒋凡的核心业绩之一。他曾表示,“淘宝直播已成为未来商业模式的主流。”

而从德里回归杭州的程道放,被委以淘宝直播App负责人的重任,显然,也是阿里巴巴对这位印度功臣的嘉许。

- END -

52
0

已关闭回复!

抖音直播带货运营团队要哪些人?直播带货团队怎么配置?

一场气氛好、销量高的直播,背后都是有一个团队对直播进行了完整的策划安排的。 例如,直播开场要说什么,产品按什么 […]